去迎接2021年的第一杯咖啡？去上海中心之巅狂欢？去第一八佰伴买买买？72场重点营销活动、16场零点跨年营销活动来了！记者今天从市商务委获悉，上海将于12月18日至明年2月18日举办“跨年迎新购物季”主题营销活动，围绕两个新年和新春两个时间节点，营造浓厚的促消费氛围，进一步促进消费回补和市场潜力释放，掀起新一轮消费高潮。

市商务委副主任刘敏介绍，上海将通过商圈联动、多重优惠、新品首发、跨界联动、零点跨年、美陈造景等多种方式，实现“十四五”开局之年消费市场开门红。

商圈联动，放大整合效应

世界级商街沿线商场集体参与“跨年迎新购物季”主题营销活动是一种怎样的体验？南京路步行街在这个岁末有创意。新世界城相关负责人透露，从12月19日到1月3日，南京路步行街将启动AR寻宝大作战活动，覆盖整条南京路步行街，联合商圈32家商场参与，为广大市民和游客奉献一场盛大的跨年嘉年华。届时，在步行街西段的新世界城、悦荟广场、香港恒基名人广场等处都将设置打卡点，步行街东段的老字号如邵万生、泰康都在加速推进线上销售平台，实现线上线下联动，为步行街游客提供全新的消费及游玩体验。

在淮海路商圈，一年一度的“淮海路迎新亮灯活动”如期将至。黄浦区商务委相关负责人介绍，今年的活动更注重消费者的体验和参与，较以往增加更多互动环节，为节日营造欢乐的气氛。与此同时，今年淮海中路的百联TX淮海将于12月底开业，引领淮海路商圈“逆龄狂奔”。刘敏表示，今年岁末重点商圈、商业街区及商业企业整合商业资源，加强联动，将进一步扩大整体效应。徐家汇商圈的“新象徐家汇”已连续举办多年，今年将通过联合国内知名艺术家，定制徐家汇原创牛年新年雕塑，整合商圈各品牌商家资源，进一步扩大“新象徐家汇”的品牌影响力。

零点跨年，掀起消费热潮

零点跨年，你想去哪里与2020年挥手告别？今年岁末上海至少有16场零点跨年营销活动，总有一款适合你。

传统的商业中心，都没有缺席今年的跨年营销。百联集团相关负责人介绍，今年百联旗下有11家门店将在跨年当晚延长营业时间，其中，第一八佰伴“1231 一定要”岁末跨年嘉年华将将延续往年“满500元送300券”的优惠模式，将活动深度、广度、力度再升级。百联南方、百联中环、百联南桥、百联金山、百联西郊等门店均将举办跨年晚会，集聚商圈人气。

如果喜欢特别些的零点跨年活动，上海也有更多元的选择。想要“更高”，可以选择上海中心的“上海之巅跨年24小时”；想要“更好”，可以选择去久光百货参加“满千返百跨年挑战”，商场12月31日将延长营业时间到零点；想要更精神，你也可以打卡星巴克臻选上海烘焙工坊，后者今年将打造“工坊奇幻跨年派对”，迎接2021年第一炉咖啡。

记者注意到，各商业企业在岁末组织跨年迎新活动中，着力叠加文娱联欢、消费抽奖、专属折扣等活动进行不一样的跨年营销，营造新场景、新触感、新特色，回应人们不断迭代的购物社交体验新需求，为新年增添一份新意。

美陈造景，营造节庆氛围

通过美陈造景，营造出流光溢彩的节庆氛围，让消费者在吃喝玩乐中享受新年的节日欢乐，已成为申城新年新春商业的一大特色。

记者从各区商务委获悉，从12月开始，不少商场已经相继揭开年终的美陈造景方案。在静安区，静安嘉里中心以“WE爱是我们”为主题的灯光艺术装置被逐层点亮，一同亮起的还有安义夜巷的巨型拱门；大力水手菠菜嘉年华落地梅龙镇广场；兴业太古汇亮出“爱混敢嗲 友你陪伴”主题，将举办跨年巡游活动。在徐汇区，环贸iapm商场迎来波兰艺术家Przemek Podolski“迷幻花世界”3D巨型艺术装置的中国首展；徐汇绿地缤纷城以星空那些故事为主轴的亮化美陈，结合宇宙主题概念，打造了一抹彩虹美陈装置，为这个冬天增添一份温暖。在长宁区，虹桥南丰城游园会将以游乐为主题，以星星点点的灯光为指引，将温暖、勇气和希望带给每一个对2021年充满期盼的消费者。

刘敏透露，“跨年迎新购物季”延续了五五购物节的好办法，统一设计下发“跨年迎新购物季”主视觉形象和宣传视频，制作活动周历，并在重点商业地标如陆家嘴环线、南京路步行街、徐家汇商圈、五角场及北外滩等商圈街区悬挂统一制作的道旗，加大美陈造景，渲染节日氛围，扩大活动宣传影响力。

据悉，新春期间，各重点企业也将围绕“寻回上海年味”“商街体验之旅”“汇聚潮流时尚”等主题，举办“年货节”“美食节”“年夜饭送到家”等系列活动。

作者：徐晶卉
编辑：王翔
责任编辑：唐玮婕

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