宜家在中国市场的首家城市店来了！宜家上海静安城市店今天开门迎客，这也是宜家中国去年底发布“未来+”中国本土化发展战略后，在中国市场的又一标志性成果。

坐落于上海市南京西路1728号，宜家上海静安城市店的商场营业区域共三层，总面积约3000平方米。作为宜家在中国市场首次开设的全新商场形态，宜家上海静安城市店将从便捷、设计、精选、专业、可持续这五大维度出发，配合数字化解决方案，打造集购物、休闲、社交为一体的家居零售新体验，带来源源不断的家居灵感的同时，为大众解锁城市生活新场景，领略生活另一面。

“这是宜家中国‘未来+’发展战略的又一重要里程碑，” 宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，“宜家始终希望距离中国消费者更近，并提供更便捷、更灵活、更多元的购物体验来满足大家的期待。此番首次引进城市店模式，一方面，通过布局城市核心中央商务区进一步提升商场可达性；另一方面，通过门店视觉设计、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素，打造更为生动的家居零售体验。”

一走进宜家上海静安城市店的入口，当季热销区根据每月不同的主题集中陈列，结合当下流行元素、色彩等，并配合不同的节日主题，为各类人群提供生活灵感。开业期间，以“美好夏日，崭新生活”为主题，将呈现一系列令人惊喜的夏季新品和放松“宜”夏的灵感解决方案。

“作为一种全新的商场形态，宜家上海静安城市店通过独特的产品陈列、数字化创新工具及吃喝玩逛新元素，为消费者带来便捷、灵活、多元的家居零售新体验。”宜家上海静安城市店店长朱源表示，“从整体设计上，宜家上海静安城市店融入更多上海城市特色和多元设计元素，给予消费者多种设计风格融汇的视觉呈现。从购物体验上，宜家上海静安城市店将以线上小程序商城配合线下体验的方式，让购物更便捷，顾客可以轻松选购心仪的家具及家居用品。”

记者发现，宜家上海静安城市店还有不少首发产品，包含卫衣、T恤、运动水壶、毛巾与帆布袋，打造年轻人的专属时尚。与此同时，智能调光灯具、节水龙头，环保板材家具和自动感应灯也很有亮点，实现当代家庭对于便利生活需求。

此番宜家在食品领域也创新升级，首个宜家轻食集在更丰富的选择间唤醒大众的味蕾。在这里有静安专属肉丸意面热狗等创新型美食；使用SFM咖啡豆让咖啡更香醇。除了人手一个的甜筒，还有冰激凌咖啡和糖果曲奇圣代为你带来一袭夏日清凉。

在宜家上海静安城市店畅享便捷的新零售体验离不开成熟的数字化工具有力支撑。通过包括微信小程序、智能设备、影像等在内的数字化解决方案，满足消费者的个性化需求。

首发上线的宜家电商小程序带来全新线下体验结合线上购买的购物模式，除了店内产品，消费者可扫码购买全品类商品。此外，顾客可以使用宜家点餐小程序选购宜家上海静安城市店特色美食，尽享优惠折扣和便捷体验。

首次亮相的社区实验室，在构建起宜家上海静安城市店与本地消费者联系的基础之上，打造自由沟通，相互启发的社群平台，以可持续发展话题相关的体验和活动丰富人们的日常生活，主题活动将涵盖社会创新、节能环保、循环再利用等。另一方面，以社群中心为概念，宜家上海静安城市店希望借由社区实验室向广大消费者传递“近距离，强社交”的信息，志趣相投的人可以报名参加精彩纷呈的会员活动，包括肉丸烹饪课堂、睡眠家居讲座等。

作者：唐玮婕

编辑：朱伟

责任编辑：戎兵

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