2020年是脱贫攻坚的收官之年，受到新冠疫情影响，脱贫任务更重，要求更高，需要创新思维寻求路径突破。疫情之下，万物皆可云的状态提前到来，“直播带货”已成为全民热词。

如何用更活泼、年轻、接地气的方式，高效传播首届“五五购物节”专项活动——“‘放心买，用心帮’五五购物助扶贫”，让消费扶贫深入人心，作为主办单位的市商务委和市合作交流办，与当下最火的驴妈妈、小红书、淘宝直播、抖音等直播平台一拍即合，共同探索创新消费扶贫实践，通过直播聚集人气、宣传引流。

自今年三月以来，驴妈妈每月开展“山河无恙”系列公益活动之“全国100位县长爱心直播大会”。从当地土特产、旅游资源等方面着手，邀请全国多地的县长走进爱心公益直播间，变身“带货达人”，向广大网友介绍当地最具特色的文旅土特产，身体力行为当地“代言”。5月底，“仲夏清和·山河无恙”系列公益活动之“全国100位县长‘文旅助农’直播大会”隆重举行，净美西藏、壮美新疆、援来有你帮扶专场等9大专场、20位文艺界艺术家、全国100位县长等走进直播间，代言、种草当地优质特产，共同打造5.30直播好货节、文艺直播节，“剁手”观看总人次达到417万。

特别值得一提的是，驴妈妈还积极为上海首届“五五购物节”专项活动——“‘放心买，用心帮’五五购物助扶贫”提供技术支持，全程在线直播活动启动仪式，扩大活动传播面。除驴妈妈外，小红书、淘宝直播、抖音等当红直播平台也纷纷响应，积极履行社会责任，与上海对口地区云南、贵州遵义、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛五地的援外前方机构共同推出后续“直播带货计划”，各大直播平台均表示将在下半年开放流量，给予上海对口帮扶地区不少于15场的直播支持，助力援外干部们亲自上镜、化身“主播”带货。6月6日下午3点至6点，在抖音、快手、有赞爱逛等平台的“上海遵义馆”直播间，本市援黔干部将携手上海电视台主持人杨乐，精选遵义辣椒酱、红稗羹、黔北黄油老母鸡、无盐酸菜、赤水野生竹笋等拳头遵品，开启“‘放心买，用心帮’五五购物助扶贫”专项活动启动仪式后的首场“直播带货”。接下来，各大直播平台还将发动首页、官方账号等渠道进行推荐宣传，以便延续“‘放心买，用心帮’五五购物助扶贫”活动热度，更全面地展示传递对口地区特色优质扶贫产品信息，持续助力消费扶贫，促进对口地区乡村从“田头”到“甜头”的转变，助力绿水青山变为金山银山。

作者：徐晶卉
编辑：何易
责任编辑：邵珍

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