母亲节叠加“五五购物节”，上海“她经济” 消费热情进一步释放。市商务发展研究中心对全市重点线下商业企业的监测数据显示，5月6日至10日销售额同比增长2.6%，其中黄金珠宝成为母亲节礼物的首选，销售额同比增长22.4%。而在线上，5月6日至10日销售增长抢眼，盒马鲜生销售约1.5亿元，同比增长70%；达达平台销售约2.5亿元，同比增长130%；爱库存销售约2.6亿元，同比增长300%。

“八仙过海”：各大商圈用创意吸流量

深挖市场需求，这个母亲节，全市各大商圈促销活动呈现出丰富的创意。

在陆家嘴张杨路商圈，花与告白成了母亲节的主旋律。消费者通过世纪汇广场微信小程序写下对妈妈说的话，“登”上广场中庭近千平方米的超大天幕环形大屏；华润时代广场打造“限时花市”，康乃馨、芍药、郁金香、绣球、马蹄莲等鲜花限时限价，并有消费满额赠花束活动。

在南京路步行街，买买买不停手。新世界城发起“吾爱吾家·感恩之家”促销活动，全场女士服饰五折起，化妆品八折起，单笔消费满500元赠送三重好礼。数据显示，母亲节当日，新世界城客流达8万人次，销售环比平日双休日翻番，其中在拼多多线上消费券带动下，女装、女鞋销售增加2到3倍。

新世界大丸百货推出“爱在母亲节”活动，购物满1000元即赠价值198元的精美爱心花盒，门店数据显示，销售环比上升119.20%，同比上升8.13%。

新品首发：为母亲节助兴增彩

为妈妈添置新品，帮母亲“置顶头条”，全球大牌围绕母亲节也纷纷推出新品，进一步造势，这其中，包括路威酩轩、开云、欧莱雅、耐克、豫园等国内外知名品牌。

路威酩轩旗下娇兰品牌正值帝皇蜂姿系列十周年，品牌与天猫超品携手在兴业太古汇二楼开展“Bee garden”展览，还首发娇兰铃兰香水，为母亲节增彩。

耐克近日在上海全球同步首发一款“Nike Air Zoom Pegasus 37”跑鞋，将一体式全掌Zoom Air气垫替换为前掌Zoom Air气垫，适合各种级别的跑者，这双鞋已先于4月30日在上海销售，销售情况超过预期。

豫园南翔馒头店携手大孚飞跃发布的“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，已在大孚飞跃天猫旗舰店预售。据悉，这款鞋由法国香奈儿合作设计师设计，以“走出去”为主题，为母亲节送上一份大礼。

在线新经济：重量级嘉宾“直播带货”

在线新经济如火如荼，以直播为代表的卖货模式，在母亲节系列活动中依然表现亮眼，重量级嘉宾纷纷出场带货。

市商务委主任华源日前参加“百亿消费券 能否‘券’动你”央视直播活动，全面介绍上海促消费做法，为“五五购物节”宣传再加码，引起广泛关注。

在青浦区，“乐在青浦·逛购全球”主题直播活动在绿地全球商品贸易港上演，青浦区委书记赵惠琴与绿地集团董事长、总裁张玉良变身带货主播，向消费者推荐优质农产品和贸易港进博会同款商品，整场直播全渠道观看总人数达106万人次，总销售额152万元。

母亲节当晚，“小朱配琦”再来。水星家纺和玛丽黛佳亮相由朱广权、李佳琦主持的央视新闻频道“国货正当潮”直播专场，为打造“最潮国货”吆喝。记者获悉，3月以来，水星家纺高管已多次参与直播带货，三场直播超350万人次收看，销售额突破3000万元。“五一”假期，水星家纺电商五天实现销售额1839万元，同比去年增长102.90%。

线上渠道的销售量也在母亲节“开花”。美团跑腿宣布，5月10日单日完成订单量超过117万元，较去年同期数据接近翻番。饿了么新零售鲜花负责人介绍，今年母亲节同比去年，外卖鲜花销售量增幅超过300%。

作者：徐晶卉

编辑：苏展

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