母亲节叠加“五五购物节”，上海“她经济”的消费热情进一步释放。深挖消费者对母亲节准备礼物的需求，市商务发展研究中心对全市重点线下商业企业监测数据显示，5月6日-10日销售额同比增长2.6%，其中黄金珠宝成为母亲节礼物的首选，销售额同比增长22.4%。不仅如此，电商平台再度加码，5月6日-10日销售增长抢眼，盒马销售约1.5亿元，同比增长70%；达达平台销售约2.5亿元，同比增长130%；爱库存销售约 2.6 亿元，同比增长300%。

各大商圈创意丰富“八仙过海”

这个母亲节，各大商圈的促销活动创意丰富——

陆家嘴张扬路商圈创意形式多样。对妈妈来一次爱的告白，消费者可通过世纪汇广场微信小程序写下对妈妈说的话，留言就有机会出现在广场中庭一组近千平方米的超大天幕环形大屏上；送一束妈妈最喜欢的花，华润时代广场打造 “限时花市”，康乃馨、芍药、郁金香、绣球、马蹄莲等鲜花限时限价，并有消费满额赠花束活动；跟妈妈一起“云赶时髦”，上海国金中心商场首次推出VR线上购物，60多家品牌参与其中，涵盖一线高端珠宝、顶级腕表、潮流服饰、时尚美妆等各大品类。

南京路步行街则送上实惠好礼。新世界城发起“吾爱吾家·感恩之家”促销活动，全场女士服饰5 折起，化妆品8折起，单笔消费满500元赠送三重好礼，并在一楼海洋水族馆上演“美人鱼表演”, 为母亲节献礼。据悉，母亲节期间新世界客流近8万，销售环比平日双休日翻番，化妆品、饰品、女装、女鞋等女性商品销售明显，其中女装、女鞋的销售在拼多多线上消费券的带动下，销售上升了2-3倍。

新世界大丸百货推出“爱在母亲节”活动，购物满1000元即赠价值198元的精美爱心花盒。第一百货商业中心以“约‘惠’母亲，为爱放‘价’”为主题，全场服装商品5折起，部分化妆品8.5折，任意消费即可领取康乃馨一支。数据显示，母亲节销售环比上升119.20%，同比上升 8.13%

徐家汇商圈力推“嗨购、嗨吃、嗨逛”。汇金百货新品五折起，大众点评的团购券可以兑换使用，还有满 500送50、知名运动品牌当季新品满188送60等活动。上海六百感恩母亲节，制定女性会员凭本人VIP卡及短信领取50元通用券一张。太平洋百货即日起至5月12日，流行商品 5 折起，抗疫医护优惠礼遇2人就餐1人免单；东方商厦焕享一季，300减150。百脑汇爱满 FUN，全馆餐饮消费满50元可抽奖，每天8点线上热卖商品秒杀，低至2折。

化妆品迎来母亲节“高光”

这个母亲节，为她的梳妆台上添一瓶“驻颜精华”——化妆品成为了母亲节最佳的礼物之一。

母亲节与“上海美妆节”美丽邂逅，久光百货推出“送妈妈一份美妆护肤品，满1000元返100元百货券、满5000加赠200元百货券”活动，兰蔻、资生堂品牌积极参与，销售火爆。

兴业太古汇变身美轮美奂“蜜境花园”，联合法国娇兰以“御年轻 愈美丽”为主题展开了一场关于环境与蜜蜂保护和地球可持续发展的公益论坛。静安嘉里中心凡在指定美妆商户消费满2000 元，即送200元餐饮代金券和植治礼品。

浦东嘉里城欧舒丹专柜享用商场抵用券，新顾客专享满500减50元活动,《周到》记者比较后优惠幅度低于线上官方旗舰店。 新世界城“吾爱吾家”活动“66元雅诗兰黛口红”“90元Nars遮瑕膏”火遍全网。“美谷美购·跨境购”推出“感恩母亲节礼盒免费送”活动，大牌特惠促销低至 6 折。

品牌新品首发为母亲节助兴增彩

为母亲节点亮新品，帮母亲“置顶头条”，全球大牌围绕母亲节的契机，纷纷推出新品，进一步为母亲节造势。这其中，包括路威酩轩、开云、欧莱雅、耐克、豫园等国内外知名品牌。

路威酩轩旗下娇兰品牌正值帝皇蜂姿系列十周年，正式启动开展“蜜蜂专项保护计划”，将捐赠100万，保护中华蜜蜂，帮助陕西秦岭的蜂农、村民获得更专业的养蜂知识。法国娇兰与天猫超品携手在静安太古汇二楼开展”Bee garden”展览，品牌还于今日首发娇兰铃兰香水，为母亲节增彩。

耐克昨天全球首发了一款“Nike Air Zoom Pegasus 37”跑鞋，而这双鞋已经于4月30日在上海开始销售。“这双鞋将一体式全掌Zoom Air气垫替换为前掌Zoom Air气垫，半透明鞋面带来羽毛般的轻盈外观，适合各种级别的跑者，售价899元，销量非常好。”耐克相关负责人告诉记者。据悉，5月10日，耐克邀请还了不同的城市跑团，举行了一场团体接力赛。同时，在线上，一并发起NRC “跑到飞、不掉队”50万公里的挑战赛，用线上和线下联动的方式将更多的大家凝聚在一起，成就伟大的逆袭。

豫园南翔馒头店携手大孚飞跃发布的“东鞋西渡 2.0”跨界潮鞋，上线大孚飞跃天猫旗舰店预售。这款鞋由法国香奈儿合作设计师 Eric 设计,以“走出去/Go outside” 为主题。

直播推广热度不减

在线新经济如火如荼，它在母亲节的系列活动中依然发挥着巨大能量。

市商务委主任华源参加“百亿消费券 能否‘券’动你”央视直播活动，全面介绍上海促消费做法,引起广泛关注,为“五五购物节”宣传再加码。

在青浦区，“乐在青浦·逛购全球” 主题直播活动在青浦区绿地全球商品贸易港上演，青浦区委书记赵惠琴与绿地集团董事长、总裁张玉良变身带货主播，向消费者推荐青浦优质农产品和贸易港进博同款商品。统计显示整场直播全渠道观看总人数106 万人，总销售额 152 万元。

母亲节当晚，“小朱配琦”再来。水星家纺和玛丽黛佳亮相由朱广权、李佳琪主持的央视新闻“国货正当潮”直播专场，为打造“最潮国货”打call。记者获悉，今年3月以来，水星家纺高管已多次参与直播带货，三场直播超350万人收看，销售额突破 3000 万元，在五一节日期间，水星家纺电商 5 天实现销售额 1839 万元，同比去年增幅 102.90%。

此外，线上渠道的销量也在母亲节“开花”。美团跑腿宣布，5月10日单日完成订单量超过117万元，实现了里程碑式的飞跃，较去年同期数据接近翻番。饿了么新零售鲜花负责人介绍，今年的母亲节，大家似乎更愿意表达对母亲的感情了，同比去年的母亲节，外卖鲜花的销售数据增幅超过300%，最受欢迎的鲜花还是康乃馨。

作者：徐晶卉
编辑：占悦
责任编辑：张懿

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