上海商业旗舰百联集团昨天官宣，上海“五五购物节”期间，将汇聚旗下十大零售业态，推出“焕享一新·百联千店 i 购季”主题营销活动。此次活动不仅千店联动，覆盖全城 2200 余家门店,还依托“i 百联”APP 平台,为消费者带来全新“云购”体验。同时，百联秉承开放合作、融合共创的理念，携手国内主流电商平台,通过线上线下资源共享、优势互补,打造购物新模式,提升消费新体验，让消费者真正“i 购”更爱购。

时代瞭望：零售龙头的数字化经济转型

在线经济是当前防控疫情的支撑点，推动经济转型升级的着力点，也是构筑未来发展优势的发力点。作为线下零售的旗舰与龙头，面对互联网电商的冲击，百联走在了数字化转型的前列。

四年前，百联便积极布局数字化全渠道转向升级，创立了 i 百联云购平台。四年间,通过百联通会员，百联将各业态资源整合，并在本次消费节中首次应用至如此大规模的促销场景中。如在本次“五五购物节”中，“i百联”平台与线下门店深度合作“百联云店”、“百联到家”等应用场景，携手集团旗下超商、百货、购物中心、奥特莱斯、汽车、家装、健康、钟表、眼镜等业态,联合提升各业态线上品类品牌和 SKU 能级。5 月 19 日，推出以 “我们不一 YOUNG”为主题的“i 百联 519 四周年庆”活动，通过“直播带货”、会员福袋、茅台预约抢购等方式与百联通会员共同庆生。

在发布会上，百联集团董事长叶永明表示，如果把疫情隔离作为一次倒逼，那么中国商业正在深入一场全业态、全渠道、全场景、新商业模式创新的新征程。通过举办本次 i 购季，百联将再次实践以用户思维和场景思维不断拓展商业价值，以深度互联网的全业态、全渠道零售模式努力与消费者共创美好生活。

疫情冲击：拉动消费提振经济的企业担当

新冠疫情发生后，人们被阻隔于家中的一方天地，线下零售业态也受到了重大的冲击。

而百联在疫情中，一直致力于汇聚内外资源惠民，牵手品牌商实现价值共创，构建美好生活共同体。通过组织货源，发动员工坚守一线，全力做好市场保供稳价工作。“五五购物节”期间，百联又积极对接长三角外贸企业降库存，联动数千家品牌商共克时艰、价值共创。

发布会上，百联集团总裁徐子瑛表示，百联汇聚旗下业态资源联动，推出“四大攻略” ，即“送消费券”、“玩转锦鲤”、“云逛百联”、“乐淘精品” ，并将于 5 月份开展“迎进博, 百联全球精品惠”、“百联外贸好货节”、“我爱国潮老字号”等系列活动，更有六合路夜市、“联华 29 周年庆”、“第一八佰伴专场答谢会”、“奥特莱斯怀旧嘉年华”、TX 首店专享等活动，以点亮上海“首店经济”、“品牌经济”、“夜间经济”。发布会上，百联集团还特地邀请了上海援鄂医护人员分享抗疫心路,共同畅想未来。百联牵手品牌商，以惠民实际行动，构建美好生活共同体。

同时，作为国有大型商业集团，百联也发挥示范引领作用，积极开展“七日无理由退货”服务承诺工作，严格把控产品安全、购物环境安全，真正做到让消费者“畅购无忧”。 “五五购物节”期间，百联将严格检疫消杀，并将参与“七日无理由退货”的门店数从250余家拓展到450余家。同时，百联还推出百联汽车“优惠大礼包”、第一医药“爱眼月”、 三联“蓝光镜片、渐进多焦镜专场”、好美家“吾爱吾家、为爱筑家”、OK 支付平台服务等活动，倡导“安心购、安居行、送安康、安支付”生活理念，多维度丰富服务场景应用，提供安全、精彩的购物盛宴。

焕享一新：五五购物节亿级回馈

怀揣着数字化转型的坚定决心和拉动经济、服务消费者的深切责任感，百联在本次购物节中，向我们徐徐展开了覆盖全上海、联动各业态、打通全平台的购物促销图景。发布会上，百联放出五大“亮招”:?首先，从 4 月 26 日起,百联将通过“i 百联”平台与线下门店发放 12 亿元优惠券，并在多个平台与场景中发放；随后，从4月27日到6月30日，全城千店将有120余场活动，做到日日有活动，周周有亮点，月月不重样，为消费者开启精彩不断的购物体验之旅; 此外，百联将重点链接“5+5”商圈，辐射南京路、淮海路、徐家汇、陆家嘴、五角场，以 及青浦、嘉定、金山、奉贤、川沙等地区，推出覆盖广、时段长、品类全、折扣大的盛大购物季；同时通过线上线下联动，多平台互动，带消费者体验全渠道购物乐趣；除折扣与消费补贴外，更有感恩回馈，将分阶段抽取“百联锦鲤”丰厚大奖，让“百联通”会员优惠多多，惊喜连连。

值得一提的是，在此活动中，百联将携手国内主流电商平台，推动在线经济购物新模式，开放合作，融合共创。通过和多家主流电商平台协同赋能线上线下零售，进一步扩大“上海购物”品牌影响力，发挥国有企业在推动在线经济发展，助力上海经济转型升级中的重要作用。4月30日，将在淘宝开展“商场直播日”活动，让消费者“云逛百联”，体验“到店宅家兜商场”的新乐趣。这是继百联与阿里战略合作，战略投资“逸客”新型便利店后，又一深化合作的举措。5月4日，将与拼多多在南京路商圈、浦东八佰伴商圈合作举办“万物百联，嗨购多多”活动，玩转线上领券逛商城，线下折扣随心购。同时，还将在抖音、微信、今日头条等新媒体社交平台传播互动，全面探索零售数字化转型升级。

时光荏苒，百联旗下的众多老店已陪伴着上海走过了百年岁月，年轻的 i 百联也即将于5月19日迎来“不一Young”的四岁生日。从守护着上海市民日常生活的商超百货，到服务全国民众的线上平台，百联将在本次购物节中倾情奉献，与消费者、商家一道，迎来疫情后新的春天。

作者：徐晶卉
编辑：王翔
责任编辑：顾一琼

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