清明节小长假如期而至，上海商业即将迎来一波补偿性消费“窗口期”。豫园商城联动商城内文化餐饮、珠宝时尚、美丽健康等产业板块启动了“四月游豫园”主题活动；上海新世界城则在4月3日至4月12日期间推出“春季时尚消费周”，线上发放500万元电子消费券，加速受抑制的消费需求尽快释放。
记者今天在豫园商城内看到，绝大多数店家都已开门迎客，商圈内的人气已经复苏，不少消费者戴着口罩在九曲桥上拍照、赏鱼，成了一道别样的风景。豫园文化商业集团副总裁陈继东告诉记者，这几周来，豫园人气从刚开始的两三成规模，已经恢复至原先的四成规模，“目前，豫园商城内商户的复工率已超过九成，预计清明小长假，客流将恢复至平日的五六成。”
随着天气转暖，豫园商城内的商家也纷纷为清明节的到来推出了应季的新产品。豫园餐饮老字号品牌“宁波汤团店”已上市豆沙青团、咸蛋黄肉松青团，还上新口味榴莲青团、榴莲金团等。宁波汤团店店长徐正留介绍，疫情期间这家老店首次推出了线上销售，弥补了线下销售的不足，“虽然现在堂吃是往年的三分之一，但青团销售反而逆势上扬了三成。”
记者注意到，一批新品卯牢了疫情发生后消费者的喜好变化，快速推陈出新。豫园商城内颇受年轻人喜爱的文创店“银杏树下的守艺人”推出了春季主题元素及清明节“小神兽”相关文创产品，以寓意人们对驱灾辟邪、美好健康生活的向往；景荣楼推出了一批带有好运文化特色的国潮新品，景荣楼文化旗舰店总经理胡天歌表示，目前店内的销售额已经恢复到平日的五成左右，而通过直播等线上互动的新模式，疫情期限培养了一批35岁到45岁的消费者，客单价从过去的3000多元上升到5000多元，弥补了客流的不足。
陈继东透露，豫园商城正在制定新一年度的文化夜经济及后续515家庭日等落地活动的方案，待疫情进一步缓解之后，可迅速恢复商圈活力，吸引消费者回归。
而在南京东路商圈，不少商场为了抓住时机吸引客流加速回归，纷纷撒了一波消费券。新世界城今天启动的“春季时尚消费周”，换了一种营销打法，联手蚂蚁金服，定向新世界周边5公里范围内，精准投放了300万电子购物券，每张价值100元。记者从支付宝方面获悉，新世界城也是全国首家支付宝精准投放购物券的百货商场，预计至少可吸引3万线上用户“迈开腿进商场”。与此同时，4月3日至4月6日，新世界再次携手抖音，由专业主播直播带货300多种商品，预计观看人数可达10多万人次。
作者：徐晶卉
摄影：袁婧
编辑：单颖文
责任编辑：朱伟
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