第二届进博会刚刚圆满闭幕，在今年这个全球大舞台上，不少“新鲜面孔”初次登场就收获颇丰。携旗下13家品牌，展馆面积超过500平方米的LVMH路威酩轩集团正是其中一员。记者最近专访了路威酩轩集团LVMH大中华区总裁吴越，这位在时尚领域深耕了27年的行业专家“金句”连连，透露出他对中国市场的独到见解。

首次参与进博会，为中国市场大声喝彩

今年是中华人民共和国成立70周年，同时也是中法建交55周年，法国是第二届进博会主宾国之一。在如此意义深远的时间点，LVMH集团作为法国企业的代表，鼎力支持进博会。

“进博会释放出了中国将坚定不移继续改革开放的积极信号，我们今年很早就报名参与了这场盛会，”吴越告诉记者，LVMH集团旗下有不少国际品牌早在改革开放初期就进入了中国市场，可以说是一路陪伴，一路见证，“这次我们精选了旗下13个品牌，覆盖主要的品类，来到进博会现场用心呈现。”

除了场内闪亮登场之外，此次LVMH集团还借助进博会契机，前前后后在上海举办了不少大型品牌活动，包括Dior迪奥2020春夏成衣系列上海发布秀、Loro Piana诺悠翩雅《羊绒——秘境之源》纪录片全球首映、TAG Heuer泰格豪雅Monaco摩纳哥系列50周年最后一站庆典、Dior迪奥护肤科技峰会等等，场内场外的联动充分体现出了进博会的溢出效应。

吴越表示，中国经济正在经历转型，内需拉动的作用日益提升，中国富裕消费群体不仅规模在扩大，更在持续“迭代”，“我们参与进博会，也是为中国市场喝彩，推动更好为中国消费者服务。”

“美丽经济”崛起，中国年轻人与国际品牌打乒乓

吴越对时尚行业有一个精准的比喻：品牌与消费者之间宛如在打一场精彩的乒乓球赛，正是有来有往的互动推动了整个行业的持续发展。

“无论是第一波美国中产阶梯崛起的推动和选择，还是第二波日本中产阶级形成强有力的消费能力，把精致零售、精致文化推向高峰，在持续的互动中，成功的品牌脱颖而出。”他表示，“到现在第三波，中国改革开放以来，‘80后’乃至‘90后’逐渐成长，这股新兴的消费力量开始与这个行业积极互动，塑造了今天有影响力的品牌。”

在吴越看来，全世界的时尚市场一直以来都是被年轻人所推动的，无一例外，“中国的年轻消费者正在进入这场乒乓互动中，未来会非常精彩，他们这群人可以说是‘前无古人，但后有来者’。”

资料显示，多年以来LVMH集团一直与中国保持着密切的关系。作为全球高端产品先锋，LVMH集团是第一批进驻中国市场、开展投资并获得长足发展的企业之一。早在1843年，轩尼诗就首次向中国出口干邑；路易威登于1992年率先在北京王府饭店（现北京王府半岛酒店）开设精品店。如今，LVMH集团及旗下品牌已在中国扎根，在各地开设超过950家门店，拥有2.4万多名员工。

眼下，国际高端消费品行业正在进入“中国时刻”。随着中国的消费升级，需求正从注重数量增长，向追求品质生活加速转变，形成一种“美丽经济”。吴越坦言，对于所有的高端品牌来说，都要更谦虚、更勤力、更“保鲜”，用更有品质的产品和服务去满足人们对于美好生活的向往。

时尚灵魂不在“老”，而在“活”

对于时下热门的“电商”话题，吴越说，“电商”姓“商”不姓“电”，电商、社交媒体、搜索功能的门户网站之界限已经模糊，线上和线下的销售渠道概念也会日趋融合。

“选择电商，不是策略变了，只是与时俱进，拥抱新的技术。”在他看来，时尚的特点就是，今天你是时尚，明天往往就不时尚了；明天你还是时尚的，那你肯定与今天是不一样的，“很多人都只看到我们的品牌有着100年甚至200年的历史，但如果只有历史，那请去博物馆待着。我们之所以还活着，之所以还受欢迎，唯一的原因就是因为‘保鲜’。”

最近一两年“国潮”兴起，国内品牌也在不断与国际品牌加强互动，吴越认为，“这正是开放带来的积极效果，我非常高兴地看到这样一幅‘你中有我，我中有你’的画面。”

提升营商环境，上海优势得天独厚

作为一名长期工作在上海的跨国公司高管，吴越对上海近年来不断优化营商环境所作出的努力点赞。

他表示，“上海，拥有着大量高素质的消费者，是中国品味、标准和追求消费升级大趋势的领军者，不逊色于任何其他海外市场。上海是中国乃至亚洲当之无愧的国际时尚之都，集聚了LVMH集团以及几乎我们所有国际同行的中国市场总部，这是国际高端消费品行业对上海的集体投票，也是这座城市得天独厚的优势。”

吴越同时也提出了自己对于商业消费领域管理的建议，政府和品牌的互动恰恰能助推形成更好的营商环境，“上海不妨可以先行先试，在商业领域开展更多的改革试验，用开放的思路打破一些‘非关税壁垒’，让国际高端品牌更好地在境内零售市场满足消费者的需求。”

作者：唐玮婕

编辑：张懿

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