互联网时代，尤其是随着近年来社交媒体的不断下沉——下沉到社区、乡镇、村落，下沉到千家万户，下沉到日常生活，文艺作品只要讲好老百姓自己的故事，就能得到社会认可。
网络视听节目《这十年》，用综艺和微纪录片的形式来回顾党的十八大以来波澜壮阔的十年，将中国大地的新变化浓缩为一个个鲜活生动的个人生命故事，巧妙地利用了新的影像语言、文化模因和传播策略，给新时代的主题主线宣传探索了一条新路。
关注“大历史”中的“小人物”，让普通人的生命浪花汇聚成新时代的潮流
历史从来都是由“人”的故事所构成。在社会主义中国，人民当家作主，党和人民同呼吸、共命运，自然要让普通人走上前台，在历史上书写浓墨重彩的篇章。《这十年》着重讲述的就是普通人的故事。他/她们是守林人、乡村教师、创业者、测绘员、画手等。他/她们是丈夫、妻子、父母、儿女、朋友、伙伴。没有惊天伟业，却也建功立勋；没有超绝思想，却更动人心弦。
《这十年》微纪录片让主人公自行讲述，个人故事娓娓道来，生命史也徐徐展开。“塞罕坝上的瞭望者”中的赵福州和陈秀玲，夫妻二人共同守林，面对极端天气，“一年一场风，从春刮到冬”，始终坚守。以前叫“望火楼”，瞭望火源；如今改称“望海楼”，眺望无尽林海。在这些普通瞭望者的坚守下，塞罕坝林场筑起一道绿色长城，成为中国北部的风沙屏障。《这十年·追光者》将综艺样态和纪实访谈结合，邀请各行各业的“追光者”走到舞台中央。第三期“青春的选择”的主人公是来自大山大漠的支教老师。贵州六盘水的顾亚从摇滚乐手变身乡村教师，用音乐点燃海嘎儿童的梦想。新疆且末县的老师们在节目最后穿上正装拍摄婚纱照，当年的青春容颜被大漠风沙吹拂得日渐沧桑，谈不上漂亮，但美极了。这些普通人的故事动人至极，正是中国这十年生态保护、教育扶贫和乡村振兴的鲜明写照。
20世纪90年代，以《东方时空》为代表的电视节目“讲述老百姓自己的故事”，形成了面向人民的新语态。21世纪，互联网渐成舆论主阵地，网络视听的内容生产者也越来越注重“小人物”，让普通人的生命浪花汇聚成新时代的潮流。
生命体验的媒介表达与文化升华
个人生命史只有经过提炼，才能结晶和升华。媒介就像整个社会的文化炼金装置，披沙拣金，为文化风貌奠定基调和底色。当前互联网文化空前活跃，热闹无比，新名词和新现象层出不穷，一个视频博主、一个主播都似乎可以迅速”引领”文化潮流；然而必须看到的另一方面是，这些“爆款”文化潮流来时汹涌，退潮也快，难以留下精神文化方面的积淀。主流媒体在融入互联网文化潮流的同时，也应成为其中的定海神针。
《这十年》从普通人的生命史中提炼美好影像，也提炼出当代奋斗者的人生金句。“阿娟的互联网故事”的主角是嫁到阿坝州的何瑜娟。她是“主播阿娟”，是拥有三百万粉丝的大V，是能够把农村的腊肉香肠卖到全国各地的流量明星，同时，她也是孵化出三百多名农村主播的培训教师。微纪录片用诙谐的镜头语言展现了一个活灵活现的主播形象，阿坝州的美丽景色和田园生活成为绝佳背景。阿娟也金句迭出：“与其帮他们卖产品，不如教他们卖产品”；“通过自媒体，能够点燃更多的乡村”；“我觉得这十年来，不可思议的就是，网络居然进到农村，进到农民的心里”。用网友们的评论来说：升华了。“平凡的一天”里的抗美援朝老兵贾振鑫，因战场上缴获一台照相机而对摄影产生浓厚兴趣，创办振兴影楼，免费为19位抗美援朝老兵留下珍贵资料，并多次参加国内外和平反战主题的摄影展。他说：“国家没有忘了我们，大人小孩都没有忘。”无论是照片，还是纪录片，都是时代的痕迹，是记忆的存留，是历史的传承。它对抗着遗忘这个最大的敌人。
鲁迅先生有诗云：“愿乞画家新意匠，只研朱墨作春山。”优秀的文化作品总是寄托着希望，而《这十年》更浓缩了新时代的美好情感，展现了主流文化的鲜明底色。
“微”“燃”“二创”，把握好互联网叙事的共鸣
互联网传播有其独特的规律。年轻的Z世代不喜欢说教，喜欢在轻松幽默中得到“燃”的感受。社会加速，移动互联，生活的律动踏着快速的节拍，碎片化内容更易触达网民，“踩点”的视频更易获得接受，采用了“梗”的作品更易造成流行。
《这十年》通过广电总局的调配形成全网蒲公英式传播，利用话题标签、热搜、热度榜等达到亿级传播量。微纪录片“开心发光，快乐发电”，一改传统的长镜头纪实样式，而是通过片段化叙事、快节奏剪辑、口播式旁白，画面虚实结合，配上字幕特效与欢快的背景音乐，再现了光热电站的发展与贡献。《这十年·追光者》第二期“经天纬地的青春”讲述珠峰测绘员的奋斗史，并让全国测绘专业的大学生轮番上台，用一句话表明理想，“燃”动全场。“微”字是社交媒体的核心特征之一，时间短、节奏快，传播效果就更佳。《追光者》在网络传播时，将精华片段碎片化，利用明星代言和话题标签激发热议。周深演唱主题曲“向光而行”，在哔哩哔哩网站上引发了翻唱与弹奏，还有视频博主用这支“燃曲”作为BGM来“混剪”祖国的大好河山，形成衍生效应。“二次创作”是网络视听作品受欢迎的明证，也是它生命力的延续。
正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事——《这十年》用好了网络传播规律，将生动感人的个人生命史融入宏大叙事，也将正能量化为前行的动力。
作者：张磊（中国传媒大学教授）
编辑：郭超豪
责任编辑：黄启哲
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