2021年国庆档，全国电影市场在《长津湖》的带领下，一改暑期档以来的冷清低落，打了一场漂亮仗。优秀国产大片发挥“四梁八柱”的龙头作用、观众文娱消费习惯更迭、疫情防控有力，全国影市重获蓬勃生机。尤其是国庆档7天走出前所未有的“逆风飞扬”之势，不仅提振了行业对全年及未来发展的信心，更彰显国产精品大作的传播力度和传播效果，家国情怀再一次成为凝聚观众话题的核心。

从全球来看，既往第一大电影市场美国因受新冠肺炎疫情影响，至10月票房报收26.77亿美元（合172.73亿人民币），中国蝉联全球第一大市场确无悬念。全球票房前20的影片中，才上映几日的《长津湖》《我和我的父辈》，已和春节档的《你好，李焕英》《唐人街探案3》及《怒火·重案》《悬崖之上》一起入榜。

上座率、日均观影人数双双提升，市场勃勃生机

根据国家电影专项资金管理委员会办公室“全国电影票务综合信息管理系统”提供的数据，2021年国庆档全国城市院线含服务费电影票房43.87亿元，同比上升10.58%，恢复至疫前同期的98%；观影人次9364.14万人，同比下降6.5%，恢复至疫前同期的79.04%；总场次245.15万场，同比减少22.39%，恢复至疫前同期的93.69%；上座率15%，同比下降3.9%，恢复至疫前同期的47.92%；含服务费票价46.85元，同比上涨18%，比疫前同期上涨24.30%；征缴专资2.03亿元；服务费3.21亿元。

值得注意的是，有两项指标昭示了国庆档市场的“火力值”：

一是上座率明显提升。《长津湖》上座率38%，《我和我的父辈》上座率27.5%，相较于去年国庆档头部影片均有明显提升。从场均人次来看，《长津湖》达57人，是近5年国庆档影片中场均人次最高的影片，显示了观众对其家国情怀、革命精神的宏大叙事和高工业化水平的认可。影院内，父母辈、带爷爷奶奶辈的“合家欢观众”比比皆是。

二是日均观影人次明降暗升。表面上，今年国庆档总人次比去年同期下降6.5%，但因去年国庆中秋双节叠加，假期长达8天，2021年国庆档的日均人次为1337.73万人，反而比去年同期有明显上升。

优秀大片助力，打破收跌“魔咒”，缔造新“神话”

按照惯例，春节档、国庆档等较长档期，随着假期的结束，全国票房都会呈现逐渐衰减的收跌趋势。2021年国庆档却打破了这个“魔咒”，缔造了档期概念日渐成熟以来的新“神话”。

国庆档7天，连续6日票房均超过6亿元，且呈现微小的驼峰形态。即经过9月30日2.8亿元票房的酝酿后，10月1日起票房以6.3亿元为起点小幅攀升，至3日达到第一个波峰6.59亿元；随后小幅下跌至5日的6.50亿元；至6日又小幅上扬至6.6亿元；10月7日市场下跌25%，但仍获得了4.98亿元票房。

此外，国庆档假日旅游近程化，也是影响国庆档票房走势的重要原因。受天气和局部疫情反弹影响，中远程旅游需求未能充分释放，本地游、周边游、近郊游是主流，88.3%的游客出游距离在300公里以内。近程化游客、尤其是文化娱乐消费需求较高的一线城市居民返程后，观影成为假期重要活动。短途旅行归期较为集中的3日、6日，影市出现了“逆势上扬”。

必须看到，《长津湖》上映后，口碑效应快速扩大，极大范围内激发了观众的爱国热情、民族凝聚力和观影期待，成为“逆风飞扬”主因。

《长津湖》的成功，有其必然因素。抗美援朝题材既有广泛的群众认知度，又有契合时代主题的精神内涵。作为彰显国产电影工业化水平的代表作，《长津湖》之前的延期转档，无疑积累了较多期待，毫不意外地成为今年国庆档票房的主力“发动机”。最终，《长津湖》以47.66%的总场次，获得32.05亿元票房，占比高达73.77%，获得6676.96万人次观影，占比高达70.24%，在国庆档乃至后国庆档“一枝独秀”。

由此也证明，当前中外优质影片的持续入市，才是市场持续健康发展的决定性因素。参照历年国庆档和本年度春节档的成功经验，丰富多样的影片供应不仅有利于假期溢出效应，而且更有利于档期后市场持续产出和优秀文化产品传播。从这一点来讲，优秀影片的数量仍然远远不够。

国庆档共上映了8部新片（另有4K彩色修复版经典电影《永不消逝的电波》于10月6日上映，不计入）。从内容构成来看，历史/战争题材1部，剧情1部，青春题材1部，儿童/动画5部。为避开与《长津湖》的竞争，多部影片选择其他时间上映，只有差异化比较明显的儿童/动画类型“敢于”入市。由于缺乏与《长津湖》抗衡的竞争力，六部商业片排场1.2万场－10.7万场，排片占比在0.5%－4.3%，均不足5%；票房占比均不足1%。《五个扑水的少年》改编自日本同名电影，多少有些水土不服。除《罐头小人》的怀旧因素在25－45岁观众层有一定影响力外，其余4部动画片倾向于低幼型亲子观众，整体产出不高。

中国大片越拍越长？“买票难”背后是影院“排片难”

2021年国庆档银幕数增加了4000余块，总场次数反而同比减少了70万场、下降22.39%。因此，影院黄金场次的人流量激增，甚至不少城市出现热门片“买票难”的消费体验。

值得关注的是，《长津湖》片长为176分，在近年来国产影片中十分罕见；而另一部重点影片《我和我的父辈》也不短，时长158分钟。由于影院可利用的时间是有限的。勤快的影院平日一般早晨9点半开门营业，至22点陆续关门。100分钟的电影加上清扫消毒时间，一块银幕最多能排5至7场电影。节假日的工作时间则一般是早晨8点半到凌晨，一块银幕每日满负荷排8场。片子时长越长，银幕周转能力越低。事实上，从近五年单银幕日均排场情况来看，呈连年下降趋势，这一现象在今年国庆档尤显突出。国庆档每块银幕日均排场仅为4.94场，而2017年国庆档日幕均排场可达6.21场。

近五年国庆档基本情况

最近几年，不仅家国叙事的主旋律大片，连普通现实题材也有越拍越长的趋势。2021年票房排名前十位的国产影片，每部均超过120分，其中包括《我的姐姐》《你好，李焕英》《送你一朵小红花》等家庭题材。

到《长津湖》的3个小时，成为一个极致。即便满负荷排场，每块银幕能给到《长津湖》的场次也仅能达四、五场。另一部重点影片《我和我的父辈》时长158分钟，满负荷排场也仅日均5场。所以，虽然《长津湖》排映116.85万场，占总排场的47.66%，远超春节档期间《你好，李焕英》的100万场和《唐人街探案3》的94.8万场，异常“拥挤”的排片，难免让观众觉得“票不好买”。

作者：支菲娜（中国艺术研究院教授，国家电影智库专家）

编辑：范昕

策划：邢晓芳

责任编辑：柳青

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