男人换尿布总是笨手笨脚？女人对停车束手无策？她们打扫卫生的时候，他们翘着二郎腿坐在沙发上？……这些人们对于性别的刻板印象，以后都不允许在英国的广告里出现了。

据《纽约时报》报道，去年12月，英国广告监管机构发布了新的法律条文，并进行了六个月的调整，未来将“禁止将外貌与事业、爱情领域的成功联系起来；禁止为男女分配固有的性别特质，比如把男孩和勇敢联系起来、把女孩和温柔联系起来；禁止让新手妈妈先考虑家庭整洁或外表，而不是她们的情绪和健康；禁止嘲笑男人无法做好‘女性化’的家务：比如洗衣服、养育子女、打扫卫生等。”

之所以要出台这些新的规定，是因为英国的监管机构发现，广告里关于性别的一些描述，“可能导致人们公共和私人生活的性别不平等。”一系列的广告被发现产生了很大的负面影响。比如说，一个减肥饮料的广告，配上了穿着比基尼的模特，广告语是“你准备好上海滩度假的身材了吗？”很多人抗议这个广告，向英国政府请愿要求将这个广告从电视平台下架，请愿书上有超过7万个签名。

此前，英国的广告标准管理局就禁止使用具有攻击性的图像。在这方面，即使是世界顶尖的品牌，都经常会犯错误。

比如2016年，Gucci在广告里用了一位特别瘦的模特，监管机构对其进行了惩罚，理由是这位模特瘦得“不健康”，会让人们对身材的看法产生不良影响。2017年，英国撤下了一个芮谜（Rimmel）的广告，理由是广告中的超模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）睫毛涂得过于浓厚，可能会误导观众。最近，保时捷的一则广告也遭到批评，广告中一位女子从汽车下方伸出了大腿，广告标语“有吸引力的服务”绘在了她的身上，其中的暗示非常不尊重女性。

有研究机构调查了全球2千多份英语商业广告，发现2006年至2016年，广告视频中男性所占据镜头的时长，是女性的四倍，男性开口说话的概率是女性的七倍。以男性为主的广告占所有广告的四分之一，而以女性为主的广告仅占5%。女性在广告中，很少成为主角，她们唯一成为主角的原因，是这些角色“往往与诱惑、美丽或母性有关”。

翻译：吴钰

编辑：吴钰

责任编辑：范昕

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