▲用业界的话来说，本土设计品牌BANXIAOXUE“品牌DNA十分完整”——即便没有Logo，消费者也能一眼认出该品牌的服装。（图片由时堂提供）

“2002年Oscar de la Renta的发布会第一次出现了天蓝色礼服后，天蓝色就出现在随后的八个设计师的发布会里，然后才风行于全世界各大高级卖场，最后大面积的流行到街头，这样你才能在廉价的卖场里买了它。”在电影《穿普拉达的女魔头》中，“时尚女魔头”米兰达用一条天蓝色毛衣中隐藏的流行脉络点拨小助理的片段十分经典：寥寥数语便将时尚自上而下，从大牌到大众的传播流转规律和盘托出。

但如今，“大牌是潮流风向的绝对引领者”这一业界法则正在翻盘。在上海时装周中，很难找到一种非常强势的审美基因，风格各异的小众设计师品牌不断涌现，甚至不少传统商业品牌也开始拓展更具个性的副线。

“自上而下的流行趋势，正在向部落化的审美格局转变，追求时尚个性的青年人，有非常高的风格忠实度，主流市场对个性化和原创设计的需求越来越强烈，这就为风格独立鲜明的设计师品牌提供了生存土壤。”中国著名showroom品牌“时堂 Showroom Shanghai”的联合创始人林剑说。就拿“时堂 Showroom Shanghai”为例，参展品牌已经从2014年的25个，上涨到了今年的154个，其中很大一部分便是年营业额在1000万元以内的小微设计师品牌。

故事性与风格化构成的“品牌DNA”成为不少品牌被人记住的关键。

本土新兴独立品牌MEGATRENDS将刚刚推出第四季产品带到了上海时装周。

这个品牌的设计理念很有趣，每季都以不同职业的真实个体为灵感，如这一季的设计灵感就是一位热爱周星驰电影的文艺范建筑设计师。系列中，星爷电影中的经典台词，以及建筑手稿等元素不时出现，而服装款式则集纳了复古西装、机车夹克、工装制服、豹纹外套等与人物职业性格特征匹配的类别。职业元素为时尚单品带来新鲜感，以人为出发点的设计创意也保证了服装的实穿性。

小众设计师品牌的市场需求量增加，但业内人士也提醒，光有好的创意并不足以支撑一个品牌的持续发展。合理的商品组合、稳定的供应链、精准的受众群分析、细致的销售渠道规划，这些都是闪亮创意之外，更需要品牌思考的向度。

“设计师90%的时间都会担任CEO的角色，只有10%的时间是创意总监”一位时装杂志编辑的话，获得不少业内人士人的认可，潮流的理念之外，市场更需要的是商业理念成熟的设计师品牌。

2014年初创的BANXIAOXUE便是在商业探索中的成功一例。

由于该品牌的团队、设计与产品具有非常高的成熟度，第一年来到上海时装周就创下很高的订单量，打开了市场局面。此后，品牌根据自特点选择了买手店结合独立店的经营模式。BANXIAOXUE目前不但在全国一二线城市拥有近80个销售网点，甚至走出了国门。品牌也在根据市场需求不断自我更新，去年BANXIAOXUE又推出了一条针对“00后”的全新的时装潮牌线，为品牌带来了大量全新客户群，得到市场的高度关注和认可。

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作者：张祯希
编辑：张祯希
责任编辑：邢晓芳

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