在4月23日“世界读书日”来临前夕，易观&当当网联合发布了《中国图书阅读市场专题分析2018》的专题分析，通过大数据洞察纸书阅读和电子书阅读的消费者行为画像，试图呈现当下中国图书消费版图和消费趋势。

报告显示，截止2017年末，中国图书零售市场规模继续增长，其中图书网络销量占到总销量增长中的92.3%，实体书店销量增长占到整体市场增量的7.7%。2017年网络销售图书销售与2016年相比增量为34.4%，上升势头明显。

在实体书阅读方面，大数据显示“沿海大城市年轻女性读者”为实体书主要消费人群：30岁以下读者占比超过50%；中等以上消费群体占比超过70%；女性读者占比为69%；销量TOP10城市中沿海城市6个，中西部城市为4个。

在数字阅读方面，“中西部年轻女性读者”占主导地位：30岁以下读者占比超50%；女性读者占比为86.7%；数字阅读TOP10城市中沿海城市占4个，中西部城市占6个。

从地域特征来看，广东人读书热情高，喜欢做笔记发评论；北京人纸书购买量最多；而上海人电子书阅读时间长。

在阅读偏好上来看，《解忧杂货铺》这本书在70后、80后、90后人群中受众最广泛。

编辑制作：卫中