汽车超市上海首店、会说话的汤姆猫快闪店……进入金九银十的商业旺季，近期，一大批首店首发再次来袭。记者注意到，除了高端品牌继续集聚之外，越来越多的首店首发更重视“跨界元素”，无论是线上线下的融合，还是品牌与品牌之间的合作，都为商业带来更多新鲜感与时尚感。

线上线下融合是大势所趋

就在几天前，苏宁汽车超市上海首店在虹口区开业亮相，这是继苏宁在上海开出汽车服务店中国首店之后，第二家汽车消费新业态落地。记者在现场看到，汽车超市内主要划分新车、二手车、电摩、汽车用品四大专区，众多品牌集结在此。柚紫养车、苏宁二手车、新日电动车等汽车服务商和品牌商同时入驻。

汽车超市上海首店想要尝试一种怎样的商业模式？苏宁零售集团汽车公司运营中心总经理岳盛透露，汽车行业是一个相对古老的行业，但在消费升级中暴露出不少弊端，一方面表现在品牌割裂，消费者如果希望购买20万元左右的新车，可能需要跑数个4S店看不同的品牌，货比三家靠腿跑、靠自己总结。另一方面表现上下游也完全割裂，新车、二手车是几乎“不相往来”的，汽车用品的购买也相对零散，“汽车超市希望从‘以品牌为导向’向‘以消费者为导向’转变，让消费者能够一站式购物，一站式解决后续保养问题。”

事实上，体验为王时代，汽车零售业在上海的变化相当明显，特斯拉等各大汽车厂商纷纷砸钱设立跨界体验店，今年上半年Mercedes me奔驰复合餐厅店、领克空间、沃尔沃品牌体验中心、NIO House蔚来中心得以进驻BFC、尚悦湾、iapm、兴业太古汇等高端购物中心，保时捷体验中心另辟蹊径开进了嘉定上海国际赛车场，这些都是汽车零售的崭新变化。

首店跨界还表现在线上线下的融合。岳盛告诉记者苏宁的线上门店早已涉及汽车用品等业务，此外，苏宁也成立了金融部门，未来这些业务都将在汽车超市产生“化学反应”：“汽车消费是大额消费，光靠线上渠道难以成行，线下实体店却弊端明显，我们想要通过全新业态的布局为汽车消费市场带来新的活力。”

汽车超市是线上线下融合的一个典型案例，生活美学店则是不同领域的融合尝试。9月1日，线上品牌网易严选在上海上生所创意园内搭建了一个“水屋”，在有着百年历史的摩洛哥泳池与周边历史建筑的呼应下，用悬空步廊与4间主题屋打造出错落有致的视觉效果，在水面倒影与治愈系蓝色主题屋的互相映衬下，仿佛踏入一个不可思议的奇幻空间。据悉，“水屋”中会挑选出500多款网易严选的商品，融入“聚会”“独处”“美食”“自然”四大城市主题，用沉浸式体验来展现美好精致的生活。此外，即将开业的凯德晶萃广场也将引入一条线下生活美学馆中国首店，上海已经成为线上电商在线下开店的首选之地。

元素混搭成首店首店新动向

除了线上线下的融合，元素混搭也是一大风向。上周末，多个元素混搭的首店都在上海实现“跨界碰撞”。

9月1日，国际著名IP“爱说话的汤姆猫”与糖果品牌candy lab，在上海正大广场和芮欧百货做了一天的“快闪店”活动，也是这个品牌线下跨界快闪店首次落地中国。 就在上个月，《汤姆猫快跑》游戏刚刚在洛杉矶与当地糖果品牌做了全球首场“快闪店”活动，第二站便选择上海。据悉，这个“快闪店”活动以《汤姆猫快跑》游戏里《糖果店的失窃现场》的场景做了全景还原——在店铺内散落着浣熊强盗在离开现场时不小心掉落的500枚金币，消费者在现场参与游戏，还可以得到一份主题糖果礼包。

今年7月，肯德基在上海人民广场开了国内首家WOW会员星球店，纯白色的空间和通透的落地窗成为潮人的打卡地。这次肯德基的品牌合作方选择了网易严选，后者更借机打造了国内首家严选线下体验店。餐厅与线上品牌跨界合作的“混搭”，不仅提升了餐饮体验度，也让线上品牌找到了线下拓展的新方向。

作者：徐晶卉

编辑：汪荔诚

责任编辑：顾一琼

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