刚刚发布的2018年中央“一号文件”提出，要实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。不过，对于沪郊乡村游的“吐槽声”也不绝于耳：景点基础设施配套没跟上，游客不能好好吃顿饭，游玩结束了买不到纪念品和土特产；一些地方存在“人造景点”现象，让游客乘兴而去败兴而归；景点主题单一，观赏玩乐层次不高，无法形成浸入式体验。

近年来，沪上各式人群，节假日越来越青睐于市郊的乡村旅游。上海郊区优质的乡村旅游资源，从崇明庙镇的香朵开心农场，青浦的联怡枇杷园、闵行马桥浦江华漕三镇的特色农家乐，朱家角、七宝、召稼楼老街古镇游，每一个都是游客“偷得浮生半日闲”的好地方。近在咫尺的距离，快捷的交通条件，农耕文化的遗存，适合老人儿童的选择，各式美味的土菜点心，留得住乡愁和感叹的桥梁和农居，这些硬件条件和地域优越性，使乡村旅游进入越来越多人的视线。

面对越来越多的乡村旅游需要，上海的乡村旅游如何因势而为，让乡村旅游告别“看上去很美”，需要不断提炼主题，打造特色，在留得住乡愁，提升品质和非遗传承保护上做文章，整合资源再出发，充分挖掘存量的本土资源，创建各类乡村旅游综合体，形成有辨识度的旅游品牌，千方百计地把这块蛋糕做大做优，追赶长三角和周边城市的乡村旅游效应，为全球卓越城市贡献不一般的旅游作为和产出效益。

笔者以为，上海的乡村旅游，要以丰富市民的旅游体验为追求，借鉴国外的经验，让农趣变乐趣，农事变乐事，努力使申城郊区乡村旅游，成为集展览馆、博物馆、体验馆、运动馆和宾馆的汇集地，让游客在此完成参与农作物全过程的体验过程，可以借鉴日本乡村旅游产品，包括观光农园、农业公园、农家乐、教育农园等多元类型的做法，抑或引入法国乡村旅游企业针对不同游客需求，创新开发多元化的产品体系，把休闲农场办成包括农场客栈、农产品市场、点心农场、骑马农场、教学农场、探索农场、狩猎农场、暂住农场、露营农场、家庭农场、教育农场、自然保护区等多种样式的旅游活动去处，在不断完善乡村旅游产品品种，丰富游客旅游体验中，提高乡村旅游的吸引力和影响力，让大都市的乡村游游客“来了还想来”，口碑四处传。

发展申城的乡村旅游，还要把城市美好的东西如信息文明等与美丽乡村结合起来，除了紧紧抓住上海郊区独特的自然资源、产业特色之外，要特别重视农耕文化的二次利用和创意开发，中华文化的根脉是农耕文化，传承农耕文化是维系田园风光与乡村旅游的基石，也是繁荣农村文化和美丽乡村的灵魂。要以建设和追求农耕文化为支点，让农业的生产生活方式、传统习俗、乡村建筑及民间手工艺，在乡村旅游项目和景点中释放出独特的魅力，给所有人一个看得见青山绿水、记得住乡愁和历史的美丽乡村印象。

要着力发挥本土优势，以唤起市民的乡村记忆为基础导向，营造上海市民独特的“乡愁文化”形态，打造上海市郊乡村旅游的文化厚度，通过形式多样、特色鲜明的个性化乡村本土文化展示，塑造各具特色的农耕文化品牌，打破原先郊区农家乐的格局和经营章法，立足上海郊区独有的农业和非遗文化基础，既“无中生有”，又“锦上添花”，着力提升内涵，用升级版的追求，新颖的展示形式，精致有序的人性化服务，以及配套服务、景点设计、服务态度上狠下功夫，让市民在近在咫尺的乡村旅游中，观赏现代农业成果，感受“非遗”文化滋味，回忆过往岁月痕迹。

文：王敏宣

编辑制作：王胜

*文汇独家稿件，转载请注明出处。