上海男篮首战客场以102比118不敌广州队。图为上海队中锋张兆旭防守对方内线外援桑尼(前)。东方IC

■本报记者　谢笑添

在年初姚明接手中国篮协时，CBA联赛曾一度深陷商业发展的困境。将CBA推向泥潭的并非是时代，即便体育版权资本泡沫破裂的迹象已愈发明了，但国内赛事版权的需求缺口仍在，仍有人愿为这一国内顶级篮球赛事埋单。从某种角度而言，比起当初无一家赞助商确定续约时的尴尬，姚明遭遇的更大挑战其实源自于联赛在“盈方时代”被不断强化的负面形象———从两年前与泰格豪雅签约仅一个月后就争议性地单方面解约，到上赛季易建联退场时扔下了李宁球鞋，对联赛赞助商权益与诉求的忽视对于联赛商业价值的伤害丝毫不亚于版权市场的遇冷。

上任后这段日子，姚明在商业上的进展惹人瞩目。短短四个月内，CBA即敲定了官方主赞助商中国人寿、官方战略伙伴李宁等17家赞助商。这些赞助品牌被分为五大等级，年均赞助总额逾6亿元，其中甚至包括了曾与盈方对簿公堂的泰格豪雅。上周CBA常规赛揭幕战打响前，CBA又与腾讯体育及盛力世家旗下的直播TV“压哨”完成非独家新媒体直播版权的重磅签约。根据计划，常规赛第六轮前或将有更多新媒体平台与独立负责联赛运营的CBA公司达成协议，加入直播队伍。在这些“看得见”的进展背后，更具改革意义的其实是姚明对联赛混乱商业管理的梳理。

政策逐渐向赞助商倾斜

赞助商总数从29家锐减至17家，在CBA公司独立运营联赛首年的这个特殊节点，可以衍生出许多解读。在多重因素的角力中，外界很难判断，十余家赞助品牌的离去是对未知未来的观望，还是出于看衰联赛商业价值。不同的数据让市场对于CBA商业前景的判断呈现出两极分化的态度，有人从一汽大众、美孚速霸等第三级赞助商　(官方合作伙伴)　年均赞助金额涨幅达五成左右的信息里嗅到了乐观的信号，悲观者则搬出李宁的装备赞助合同作为“实锤”———从五年前的五年20亿元到如今的五年10亿元，即便抛开通货膨胀，缩水亦达到了整整五成。

易建联“扔鞋门”对李宁品牌形象及赞助热情的打击不言而喻。部分分析人士认为，赞助合同金额的缩水甚至可视作篮协对官方战略伙伴的变向补偿。然而，同样不容忽视的是，李宁在两次续约中所处的时代背景截然不同。五年前首度联手CBA时，正是李宁与安踏争夺国内市场的关键年份。资深篮球媒体人苏群认为，李宁彼时放手一搏的大合同其实是该品牌时任掌门、韩国人金珍君对市场的错误判断。事实上，在与低迷的CBA度过一段甜蜜的合作期后，借势站稳脚跟的安踏确实无意以高昂代价与李宁竞争。而在今年，除了停留在询价阶段的阿迪达斯之外，再无其他品牌与李宁争夺。至于为何乏人问津，则又回到了看衰市场还是暂时观望这个短期内难有答案的话题。

唯一可以肯定的是，CBA与李宁的二度牵手，势必建立在核心争议已然消除的大前提之下。除了合约中并未公布的一系列弹性条款，联赛亦公布新规，对不当言论的管控与惩戒力度堪称史上最严。倘若“扔鞋门”闹剧重现，等待涉事球员的就不再只是类似“停赛一场、核减相关赛区经费5万元”这般蜻蜓点水的处罚，而是轻则100万元、重则可达300万元的天价罚单。而再次开出豁免名单　(新赛季仅易建联、郭艾伦两人)　则是李宁在交涉中做出的让步。

在公布的新规中，对于球员禁止穿着竞品的范围也有了明确及严格的限定，除了比赛，甚至还包括了日常训练。值得注意的是，“是否发生在电视转播过程中”成为了判定损害联赛形象行为严重程度的重要准则。在无法避免错判、漏判的职业篮球赛场，若严格执行这一规定，未来势必会引发量刑过重、矫枉过正的争议。

联赛负面形象期待扭转

过去，懒政与飘忽不定的执法标准是外界对于中国篮协指责最多之处。

关于前者，死板的赛程规划无疑是最有力的证明，这终在新赛季迎来改变。在一周三赛的比赛密度无法改变的情况下，原本每周三、五、日的固定比赛日被每周六天安排比赛的新赛程替代。与赛程更为复杂的NBA不同，在几乎全部球馆都不归属于俱乐部所有的CBA中，将同一轮次赛事错峰举办将带来大量额外的场馆租赁协调工作。但另一方面，赛事覆盖时间的翻番不仅令球迷在同一轮次欣赏多场直播成为可能，对赞助商而言更意味着丰厚得多的商业回报，展现出了CBA在商业开发上的决心。对于现阶段的CBA而言，至少在商业角度，NBA或许并非最理想的模仿对象，毕竟愿意为前者内容付费的受众群体依然寥寥，而这也导致对CBA赞助行为的回报期许往往依然停留在品牌露出或是内容推广之上。但即便如此，这依然足以在未来为吸引更多赞助商的加盟打下基础。遗憾的是，尽管季后赛名额从八个增加为十个令赛季总场次获得有限增长，但在联赛并未扩军且每队常规赛主客场各交锋一次的规则未变的前提下，常规赛的轮次仍将停留在38轮。

常规赛轮次无法增加的根本原因仍在于“联赛让步国家队”的理念———为配合男篮世界杯预选赛，CBA常规赛将于11月与明年2月下旬设置休赛窗口期。不过，在有限的场次里，净化赛场、提高备受苛责的执法质量成了联赛改革的重要组成。采用全新的技术统计系统以降低人为计时失误，引入视频回放中心辅助裁判对争议判罚的执法准确性，无不旨在扭转联赛长久以来的负面形象。而新增的联赛裁判临场执裁能力考评，以及首次制定的CBA裁判员奖酬金考核实施细则，从理论上而言将有助于鼓励裁判正确执法。然而，若奖酬金数额不足以达到“高薪养廉”的水准，实施的效果却未必如预期般美好。

所有的改革都无法一蹴而就。可以预见的是，随着联赛的不断深入，无法避免地将有新的矛盾爆发。但从姚明与中国篮协目前展现出的决心与头脑来看，却配得上一份乐观的期待。