94场官方日程作品发布、7大商贸展会平台、近20场专业论坛、共7万余现场观众……这些都是刚刚落下帷幕的2018春夏上海时装周带给我们的数字。据上海时装周数据战略伙伴银联智策最新发布的报告显示，上海时装周期间，五大主要的活动场地周边生活时尚类零售消费总额明显超过平时和国庆黄金周期间，国内媒体关注度热度超过了四大国际时装周……

 

2018春夏上海时装周，秀场与观众 张挺摄

 

当来自全国乃至全世界的设计师、买手、showroom、媒体与时尚达人们齐聚上海，穿梭于各大秀场、商贸展会、论坛等目不暇接的活动之间，很多人或许并不知道，这项近年来日益热闹起来的“城中盛事”其实已经走过了整整15年。

 

15年里，上海时装周的发展并非一帆风顺，但它始终坚持努力在瞬息万变的市场环境与汹涌澎湃的时代浪潮中努力探索着自己前进的方向。

 

从早期花重金邀请国外“大牌”造势宣传到如今“立足本土兼备国际视野” 的多维发布格局，从最初单一的作品发布构架到如今“创意设计与商业落地并重”的特色定位，近年来，上海时装周慢慢找到了适合自己的发展道路，正逐步形成以作品展示发布、商贸交流对接、促进时尚消费为核心的生态系统。不仅为优秀的国内外设计品牌提供了推广、交易和成长的平台，也成为了上海国际时尚之都和国际消费城市建设、优化消费供给的重要抓手。

 

“亚洲最大订货季”+矩阵式发布生态，影响力再升级

 

近三年来，随着商贸功能的完善和发布内容的日益丰富，上海时装周体系构架日渐成熟，影响力也进一步提升。“亚洲最大订货季”+矩阵式发布生态，聚集着全国各地时尚界精英的同时，也吸引了许多高含金量的“国际玩家”。

 

上海时装周后台，正在忙碌的人们  张挺摄

 

新天地的A、B两个主秀场成为成熟的商业大品牌的展示平台，国际高级时装品牌MOISELLE、实力时装品牌broadcast播等强势加盟，静态的C秀场则为品牌提供专业推广服务；Labelhood用极具创意的展现形式呈现亚洲先锋设计师的年轻力量，吸引了Cynthia&Xiao、steventai等青年设计师品牌；位于800秀KIDS WEAR童装专场继续带来新时代童装设计发布；全新的发布推广平台“XCOMMONS诸色会”则试图探索时尚与艺术、科技、商业的碰撞结合，为品牌提供营销推广和商业加速……

 

94场作品发布在2018春夏上海时装周上演 袁婧 摄

 

在Labelhood先锋时装艺术节，多元化浸入式的时装发布与互动体验成为本季重点

 

同时，包含MODE上海服装服饰展在内的7大商贸平台使 “亚洲最大订货季”的概念进一步得到拓展。官方数据显示，本季 7大商贸平台展出面积超过30000平米，近1200个服装服饰品牌参展，共迎来超过2万人次的专业观众，规模再创新高。

 

7大商贸平台中，对上海时装周具有划时代意义的MODE上海服装服饰展自2015年开办至今已经走到第六季。MODE官方注册系统数据显示，参与Mode展的专业买手占比已经从2015年的36%提升至如今的近60%，甚至还吸引了来自青海、内蒙古的买手。Alter Showroom和Tube Showroom两家showroom首次加盟上海时装周，与Ontimeshow、时堂Showroom Shanghai和DFO Showroom几位“老朋友”一起，以合作展会的角色亮相。而来自米兰的知名时装贸易展会White第一次正式登陆中国，也选择了上海时装周的平台。

 

MODE 上海服装服饰展

 

意大利著名买手店和奢侈品牌电商LUISAVIAROMA的首席执行官 Andrea Panconesi 本季首次造访上海时装周，就重点参观了好几家showroom。在4天的行程后，他挑选出了Angel Chen等4个品牌的2018春夏系列带回意大利，不久这些系列可能就会在LUISAVIAROMA.COM上进行销售。

 

相比之下，3年前就凭借敏锐嗅觉来到上海时装周的北美殿堂级买手Lorenzo Hardar如今已经无暇看秀，下了飞机便直奔MODE。3年来，他几乎每季都坚持到访并颇有收获。本季他又下单了9个品牌，包括Pronounce、MINKI、Angus Chiang等等。

 

此外，开云集团、BoF时装商业评论、国际羊毛局等世界顶尖的机构和品牌主动将展示、论坛等活动放入上海时装周的官方日程；甚至Prada等“大牌”也主动“蹭热点”，在上海时装周期间举办各自的推广活动。进入第二季的“上海时装周末”板块更明确了“吸引普通消费者”的定位，努力开拓C端。

 

上海时装周上的国际嘉宾们

 

“让每个来到上海时装周的人都能去到自己想去的地方。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊说，上海时装周积极探索更多模式，希望切切实实为行业中的每个人提供更多选择，创造更多价值，在行业中发挥积极的引领作用。

 

“生意做起来了，吸引力自然就强了。”

 

上海时装周国际影响力的提升，不仅得益于中国日益成熟的市场环境和消费者认知，更重要的原因是，自从2015年起推出MODE上海服装服饰展，上海时装周不断坚定“创意设计与商业落地并重”的核心定位，在打造“城中盛事”之余，更是把生意也做得有声有色了起来。

 

这一季，吕晓磊在与买手、设计师的交流中感受到的最大变化是，大家谈论的话题从“有没有订单”变成了“拿了多少订单”，更关心自己和同行的订货与交易情况。

 

美国设计师协会CFDA 首席执行官 Steven Kolb，在本季上海时装周官方活动“中美论”国际时尚论坛上曾表示，时尚是一门“生意”，而时装周正是推动这项“生意”发展的重要关键。这正与上海时装周近年来着力发展商贸功能的理念不谋而合。

 

“生意做起来了，吸引力自然就强了。”吕晓磊说，完善商贸功能，搭建起与时装周相配套的贸易服务平台，才能不断扩大时装周的平台吸附力。

 

设计师王海震2010年在伦敦创立了个人品牌HAIZHEN WANG，2012年获得全球时尚界最具影响力之一奖项时尚边缘大奖（Fashion Fringe Award）后，成为国际时尚界备受瞩目的华人设计师，每季作品发布都被列入伦敦时装周官方日程。本季，在忙完伦敦，便马不停蹄赶到上海时装周，开始筹备其品牌在全新平台“XCOMMONS诸色会”上的发布。与在伦敦发布不同的时，上海秀场多重印花幕布的背景设计、契合“电子故障”主题的音乐与光影效果都是与艺术家合作精心打造后的成果。

 

新平台XCOMMONS首次登陆上海时装周，在时尚逻辑下探索未知。5个设计师品牌以极具表现力的形式发布2018春夏系列作品，包括由谭凤仪创立的FENGYI TAN，张娜的RECLOTHING BANK，王浩铭的WHM，张达的没边Boundless，以及王海震的HAIZHEN WANG。

“诸色会这个平台主打设计、艺术、和商业的结合，定位和高度正合适我品牌目前的状态。”王海震告诉记者，在这个新平台上，能和各方一起探索品牌商业化、艺术化的各种可能性，对他来说无疑是一次积极的尝试。

 

设计师王海震

 

本季是王海震第四次参与上海时装周。回忆起2013年首次回国办秀时的情境，“没有showroom，没有商贸平台，人气也不怎么旺”，他说。当时王海震在接受媒体采访时还曾表示，暂时没有加快进军国内市场的打算。4年过去，发生在上海时装周和国内时尚产业上的巨大变化，王海震全都看在眼里。

 

“欧洲经济放缓，生产成本也在增加，而国内市场潜力巨大，消费者对设计师品牌认知度有所提升，showroom和买手店不仅大量涌现，专业度也越来越强，更重要的是生产商开始愿意为独立设计师接单了。”王海震说，如今正是进入中国市场的好时机。他向记者透露，HAIZHEN WANG刚刚在上海建立了新的工作室，未来将主要在上海进行产品研发，并建立生产链，主打中国市场。

 

除了华人设计师的回归，越来越多国际组织和机构的正积极主动加入上海时装周的“朋友圈”。

 

前文提到的意大利米兰White展首席执行官Brenda Bellei就明确表示，期许未来能将更多充满潜力的意大利中小企业品牌，透过上海时装周的平台带进中国市场，推进意大利中小企业的国际化进程；东京时装周主办机构JFW已经二度来访上海时装周主动寻求沟通交流；法国顶级时装展会Tranoi展也在积极探寻合作空间与参与方式。上海时装周已经成为国际机构了解进入中国市场最佳的观察窗口与试水平台。

 

打通产业链，用时尚为城市消费升级注入活力

 

虽说生意做起来了，但要做好并不容易，细细推敲其中的门道，可大有学问。

 

“中美论”国际时尚论坛上，CommeMoi品牌创始人吕燕、3.1 Phillip Lim首席执行官周文等4位中美两国时装设计品牌运营人在共同探讨中美时装品牌发展模式时都表示，做服装品牌，要考虑的不仅是设计，更有打样、宣传、推广、订货、生产、安排库存等等一系列过程，设计师是不仅需要热情与灵感，更需要的是找到优秀的合作伙伴，让“专业的人做专业的事”。

 

嘉宾们表示，在这一点上，欧美四大时装周的体系已经十分成熟，而国内生态尚未健全。而这也正是上海时装周努力的方向——打造时尚磁场，聚合产业优势资源，串起整个时尚产业链，构建新生态。

 

就拿MODE展来说，吕晓磊对记者表示，未来不会再一味追求规模的扩大，而是专注提升服务，提升展会的质量和深度。

 

“我们在考虑进行买手的定向邀请，把有机会合作的showroom和买手匹配起来，有点像红娘。”吕晓磊说，每年mode展都在不断完善数据收集，包括参展showroom的信息、到访买手数据和最终订单情况，但还没有充分利用。今后会对这些数据进行分析，在深入了解买手的意向和showroom特色的基础上，为双方牵线搭桥，提升服务促进贸易的效率和质量的提升。

 

事实上，在与参展MODE的showroom主理人交流的过程中，记者发现，不少showroom在这几年与MODE共同迅速成长，承担的功能已经远远超出了“成列空间”本身，更像是一个设计师创业孵化器。

 

作为本届MODE展中面积最大的参展商，OMC showroom旗下运营着超过400家中外品牌，业务范围已经涵盖showroom展示，设计师推广营销，品牌集合店、投资孵化等等。“我们的使命就是能让设计师专心做设计，我们来做推广和变现。”OMC showroom主理人keeven向记者介绍，OMC showroom自2013年创立以来，通过ODM（原始设计制造商，即俗称的“贴牌”）、订货会、参加MODE等方式推广设计师品牌，同时还依托母公司资源为设计师提供办公场地。对于订单表现较好的品牌还有退展位费、推广费等一系列扶持计划，甚至赞助品牌走秀、天使投资等。上一季MODE，OMC为签约设计师品牌JUNNE（刘彦君）搭建了特别展区重点推介，最终实现800万订单量，而整个MODE4月订单总额近1800万。这次，OMC赞助了JUNNE本季上海时装周新天地主秀场的走秀，目前正在洽谈投资事宜。

 

而在专注于珠宝配饰这一细分品类的showroom无有乐园，角落里的一家新品牌展位旁人气甚高。无有乐园的创始人兼主理人马翔向记者介绍，这是他们今年新开启的青年设计师创新孵化项目FASHION NEWEGEN 所挖掘的第一个品牌。“我们非常看中设计师的专业背景和产品供应链的完整性。因此这次的公益项目是与专业院校合作，挖掘优秀的在校或毕业三年内的初创型设计师，为他们提供专业化的指导。”

 

时至今日，中国的原创时尚设计，已经成为世界范围内不可或缺的力量。而打通设计师作品从设计到商品转化以及渠道销售的三个环节，无疑会大大提高产品的有效供给。

 

在本季上海时装周新闻发布会上，上海市商务委员会副主任刘敏表示，上海是具有国际元素的消费城市，而上海时装周在推动上海商业转型、引领时尚消费方面起到了积极作用。今后，上海将以上海时装周作为优化消费供给的重要抓手，推动供给侧结构性改革。

 

（左起）上海市商务委员会市场体系建设处处长周岚 、上海时装周组委会副主任兼秘书长朱勇 、CFDA 总裁兼首席执行官Steven Kolb，在“中美论”国际时尚论坛上探讨时尚与城市发展的关系

 

上海市商务委员会市场体系建设处处长周岚也在“中美论”国际时尚论坛中表示，中国广阔的市场是时尚产业发展的强劲推动力。时尚产业一端连着研发设计，一端连着营销发布推广，都是产业链的高端环节，是带动产业转型升级的重要纽带。同时，她还透露，上海市商务委正在与商务部积极商讨，希望将上海时装周作为上海市与商务部的重点部市合作项目来推进。

 

砥砺前行十五年，上海时装周正用前所未有的活力努力构建时尚新生态，展现上海特有文化魅力的同时，也给整个上海乃至全国的商业转型与消费升级注入能量。

 

文汇报记者 蒋竹云

未标注图片均由上海时装周组委会提供