如何让老字号焕发新活力？Z世代来了一场“脑力风暴”。

日前，老萬年品牌产品创新与传播方案提报会在上海黄浦区8号桥四期创意园区举办，这是华东理工大学20级数字媒体艺术专业与苏州老萬年的产学研实践课程内容。学生们用自己的智慧和创意为苏州老萬年出谋划策，并为其注入全新活力。

“串联苏绣与黄金，让爱意无限循环。”庄生晓梦组学生们提出利用循环元素，结合圆周率这一概念，推出以“π”为主题的婚庆概念产品设计，并以“爱意永相传，无限不循环”为广告语，不仅仅表达男女之间的爱意，更是多层次的表现长辈对于晚辈美好祝愿的爱意。

不同于以往的三金，学生们把传统的“三金”，改成了以伴你成婚的秀合扇、日常陪伴的项链和见证传承的金币为组合的“新三金”，并想到了以“结婚契约”为主要的营销活动，为之设计了一个新中式小场景作为一个网红打卡点。

00后们还通过问卷调查，提出将苏绣与黄金融合成为产品，在国内外推广，让更多人可以了解到中国婚礼的内涵、老万年的文化内涵、苏州的特色，以及中华民族的优秀传统文化。

还有00后们以“桥”为载体进行相关设计。六度组通过前期的市场调研，针对金银婚庆市场打造出专属设计营销方案，打造了“桥结良缘”系列珠宝首饰产品。在首饰内部镶嵌着苏州各式各样的桥梁，将古意与现代生活融合，更是连结着年轻人与老字号。

此外，还有许多00后也提出鲜活的思考。比如，承典组从新中式的角度出发，挖掘传统之美，同学们设计的香囊系列礼盒，继中式传统，呈新式浪漫。

目前，华理的学生们已经和邵万生（三阳南货店）、冠生园、大白兔、豫园、茂昌眼镜、三枪、苏州老萬年等多家老字号进行了交流与合作，将设计创新带出课堂带向更广阔舞台。

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