“潮流商品是年轻人的一种信仰，联名新品是信仰中的信仰”。上海白领小张，在得物App社区刷到好友分享的一双安踏和可口可乐的联名款球鞋。当即“猛男心动”，随即在得物打开球鞋的360°3D展示，仔细观察，迅速下单。他下单的这双球鞋经过得物平台的查验鉴别后，配上防伪扣、鉴别证书，和辨识度超高的得物极光蓝包装盒，被顺丰小哥火速送达小张。作为得物3年的老用户，小张说，通宵去线下店排队买首发新品早已是过去式。

作为新生代消费者的聚集地，也是最好的年轻力承载地、汇聚地，得物在新品首发、时尚潮流、品质新消费、新服务、新体验这五个维度，构筑起一个大写的“潮”，不仅体现上海购物的最新最潮，也在助力上海国际消费中心的建设。

根据刚刚发布的《“十四五”时期提升上海国际贸易中心能级规划》，上海将用5年时间，基本建成国际消费中心城市，其中包括打造多个全球新品首发示范区，并“支持重点电商平台打造全球新品网络首发中心”。

在上海的城市气质中，体现最新最潮的首发经济是一张重要的标签，也是区别于其他城市的重要标识。首发经济有很多维度，最重要的一点是抓住年轻消费者的未来需求，这不仅需要能汇聚Z世代，也要能看懂Z世代，并且催动首发成为引领潮流的风向标。

看懂“Z世代”，逐浪时尚潮流

年轻人是一个时代、一种时尚的弄潮儿。作为未来消费的重要力量，他们是所有时尚品牌追逐的目标，可他们的喜好也成迷，变化多端，稍纵即逝。只有看懂“Z世代”，才有可能逐浪时尚潮流，抓住弄潮儿的心。

这一届的年轻人，很潮。他们毫无疑问正在引领新的消费浪潮——他们关注消费品质、注重悦己、乐于分享。他们对于时尚潮流的理念，不仅仅体现在穿着打扮，更渗透在生活的方方面面。

能看懂“Z世代”的新经济平台不多，位于上海的得物App是其中之一，这与其骨子的基因有关。2015年，得物诞生于上海，这个自带时尚潮流“光环”之地。从创立之初，得物就通过构建社区，帮助年轻人了解、获取、分享有幸福感、愉悦感的美好事物，并以高品质商品吸引了大批忠实用户。这种独一无二，让得物很快成了“90后”的“精神归属”。目前得物App上“90后”占比超过八成，他们在这里汇聚、交流、畅享对美好事物的向往和需求。

基于这种积淀，2017年当得物从社区转电商，它所自带的“潮”的基因，也无声融于电商。因为能读懂“90后”的心，这个购物新平台很快就集聚了很多优质潮牌。开天工作室是来自上海的潮玩品牌，立志于将热爱的东西带入现实，用原创给潮流玩家制造惊喜，今年开天工作室在得物App独家发售“新春泰坦牛”，设计灵感来自于圆明园十二生肖水力钟形象和现代泰坦机器人科技，体现的是中国传统文化艺术与当代科技的完美融合，这正符合年轻人的胃口；去年9月，汉服品牌“栗”入驻得物App，品牌主理人说得坦率：“得物上聚集了大量的年轻消费群体，不仅有汉服文化的普及和交流，也有销售汉服商品的阵地，是品牌最佳的独家首发地。”

如今，得物App已经把这个“潮”字刻入每一个品类，无论是最初的潮鞋版块，还是后来延展而出的服装、潮玩、美妆、数码、艺术品等新生代消费品类，都是基于年轻人的特点而锻造。

得物App聚集全球首发潮流新品

对于“时尚之都”上海而言，打造“全球新品首发季”是一大目标，能够成为“首发地”的载体，要么在物理空间的最核心位置，如南京路、淮海路等“世界级商街”，要么则是占据网络空间的关键链接，天时、地利、人和缺一不可。

“得物已是全球潮牌新品首发聚集地，这与上海的愿景不谋而合”，得物相关负责人表示。年轻人因为能买到最新、最好的首发、联名新品而时时关注得物平台。

今年1月22日，陈伟霆主理品牌CANOTWAIT_2021春季系列在得物App线上首发，新系列抓住人们对于回归现代生活，重新拥抱自然的渴望，瞬间被年轻人追捧。不仅如此，薛之谦的Dangerous People、华晨宇的BORN TO LOVE、吴建豪的xVessel等，众多明星主理潮牌都会选择在得物App进行线上新品首发。

“首发意味着新鲜，做潮流的先锋。”一位90后用户表示，他常常会关注首发动态，每次有新品首发，社区内都会有热烈的讨论，“这让我觉得自己时刻奔赴在时尚潮流前沿。”

作为全球潮流消费品集聚地、全球新品线上首发地，得物对于品牌方而言，集聚和溢出效应都被无限放大。去年12月15日，瑞士独立制表品牌百年灵（BREITLING）宣布其在得物App的快闪店正式上线，同时首发百年灵和得物共同打造的全新限量款“得物精彩礼盒”，包含百年灵专业耐力腕表ENDURANCE PRO橙色款及黑色橡胶表带，全球限量50枚。选择得物，品牌正是看中这里庞大的年轻用户群体。以新产品打开更高知名度，吸引更多年轻用户，塑造品牌在年轻用户中的口碑及形象，成为提升品牌价值、驱动消费的重要引擎。

不仅潮品聚集，得物App的购物体验也很“潮”。去年1月，得物App上线“AR虚拟试穿”，由于贴合度、真实性等达到“像素级”还原，每天能够帮助超过30%的用户进行消费决策。去年9月，得物App的AR技术应用于“防伪”使用场景中，通过扫描“鉴别证书”可以查看部分商品的AR模型，进一步提升了网购安全感。这样的能级提升，有助于赋予这个平台更多可能。

得物App让上海“时尚基因”走向全球

得物App是一个年轻的平台，但它的成长也处于一个“最好的时代”。国潮文化的兴起与成长，是这届年轻人文化自信的外在表现，得物很早就敏锐捕捉到了这股潮流，也推动着这股潮流茁壮成长。

上海，是海派文化的荟萃之地，这里诞生并涵养着诸多品牌，回力、飞跃都是诞生于上海的球鞋品牌，在上世纪80年代一度成为“国民运动鞋”。在国潮文化的推动下，得物App在社区大力引导年轻人关注中国的老字号品牌，并主动成为联系品牌与年轻人的纽带。近年来，回力和飞跃不断推陈出新，拥抱年轻消费市场，推出回力×飞跃联名款，系列鞋款在得物App受到90后的热捧，让上海品牌重回潮流舞台C位。

难能可贵的是，得物App倡导的不仅仅售卖新品的“一锥子买卖”，更在意用新品、新品故事进行持续、一贯性品牌文化交流，凭借“社区+电商”双业务模式占领年轻消费心智。

“国潮兴起是文化自信的一种体现。”得物创始人兼CEO杨冰认为，在年轻消费者的眼中，传统文化符号意味着个性与特色，他们愿意购买有文化、有创意的国货来展现自己的个性及民族自豪感。同时，国潮热也在进一步增强年轻消费者的文化自信，影响着他们的审美和价值追求。长远来看，满足年轻消费群体对国潮的热爱和追求，必须提升消费品质，国潮品牌及产品必须能打动人心，“得物App将持续关注年轻人对美好生活的向往需求，推动国潮文化发展。”

目前，得物因提供有调性的多元品质潮流商品，并以“先鉴别，后发货”的创新交易流程，成为年轻人心中“品质”“正品”电商平台的代名词。此外，得物努力夯实供应链，正成为时尚网络的中心节点。

大浪淘沙，年轻“潮”涌。得物App正用新品、新服务、新体验为“上海购物”这张名片增辉。

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