由上海市文化和旅游局主办的第十四届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛今天正式启动 。大赛继续以“上海礼物”为主题，注重升级优化，强调文旅融合，充分展示城市精神，期待用“上海礼物”展现海派伴手礼风采。

建国70周年，红色、非遗类旅游商品值得期待

今年大赛将全面落实文旅融合发展的要求，加强与博物馆、美术馆、文化艺术场所的联系，谋求更多优秀设计力量充实到大赛之中。今年的导师队伍中也特地邀请了上海博物馆的专家成为市场导师，集结更多文旅精英群策群力。

今年正逢新中国成立70周年，这场红色盛事必定会推进相关旅游商品的创意和生产。目前国内红色旅游特色商品呈现潮流化、年轻化的特色，其中不乏创意网红爆款。本届大赛将特邀一大、二大会址纪念馆等红色旅游景点积极参与，激活红色基因，为上海旅游商品注入全新的红色创意。

非物质文化遗产多次在往届大赛作品中出现，今年大赛将加大这方面的培育力度，深度挖掘本土非遗文化传承，通过创意设计和IP的授权、转化，以创新手段打造具有时代元素的非遗旅游文创产品，引导更多的设计师与市民游客关注本土非遗文化。

知名沪企“摩拳擦掌”积极参与

如何将大赛优秀作品稿件转化为畅销的旅游商品？大赛在广泛邀请“文、博、美”场馆、旅游景区点、院校的积极参与外，还将邀请上海家化、光明集团、第一食品等知名沪企作为大赛观察员，期待高效转化出更多爆款的“上海礼物”。

本届大赛名称已经由“旅游纪念品”变身为“旅游商品”，概念更加丰富。投稿作品类型拓展了工艺美术、手工业、旅游食品（包装）、纺织工业等品类方向。此举将明确产品市场定位及受众人群，也将大大提高作品的市场转化率。

今年大赛组委会启用公共文化平台“文化云”作为招募平台，登录文化云APP或在微信公众号“文化云”中回复关键词：上海礼物，即可了解大赛报名事项。

作者：何易编辑：王嘉旖责任编辑：邵珍

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