国家博物馆“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”自11月中旬开展以来，每天吸引着数万来自全国各地的观众。置身跨跃时空的恢弘展厅，参观者提到最多的词就是“变化”，映入眼帘最常见的表情是感慨还有自豪。

1978年至2018年，中国的国力、经济、社会、科技、文化等方方面面都发生了翻天覆地的变化。这40年来，中国经济实现跨越式发展，国内生产总值年均增长9.5%，成为全球第二大经济体，不仅书写着中国自身的发展奇迹，也改写着世界经济版图。

1978年，全国居民人均可支配收入为171元，到2017年达到25974元，扣除物价因素实际增长22.8倍。改革开放40年来，民生得到极大改善，人民生活水平日益提高。人们的衣、食、住、行也从40年前的凭票供应、紧缺匮乏、刚需消费，发展到今天的商品供给极大丰富、品质化消费、升级型消费已成常态，人们的获得感、幸福感不断提升。

拜互联网技术所赐，电商大数据真实记录下近年来人们衣食住行等方面的消费变化。以京东消费大数据为例，颇具象征性地反映出近年来人们的生活都发生了怎样的变化。

衣：从全民蓝绿黑到我型我秀

40年前，牛仔裤还没在中国出现，人们衣着朴素单调，“远看一大堆，近看蓝绿黑”就是当时人们衣着的写照。百货商场里没有太多成衣，主要销售布料。很多家庭是靠妈妈的针线或者缝纫机打理一家人的衣着，有新衣穿是孩子们每年春节特别盼望的事情之一，弟弟妹妹捡哥哥姐姐带着补丁的衣服穿是常事，所谓“新三年旧三年，缝缝补补又三年”。

如今穿暖穿新衣早已不是问题，人们在衣着上的选择大大丰富、消费大大提升。国家统计局数字显示，2017年，国内城镇居民人均衣着支出1758元，比1978年增长40.6倍，年均增长10%。人们穿着更加注重品牌、品质和风格个性。从材质到设计感、国际大牌到小众设计师，人们的穿着越来越追求美感和注重品位。

京东大数据显示，京东上服装相关商品2018年销售额比2013年增长26倍，相关商品数量（SKU）增长20倍。以代表品质和体验的羊绒衫和女士内衣为例，京东大数据显示，2018年羊绒衫销量相比2013年增长了13.6倍，女士内衣销量增长9.4倍，这体现了人们穿着更加看重舒适健康，并且由外而内注重内在美。

食：从吃饱到尝鲜、品全球美食

40年前，人们购买粮、油、米、面、肉和牛奶等都要凭票供应，吃饭吃饱吃肉是那个年代人们生活中很重要的事情，也占据了家庭生活支出的大部分。改革开放40年来，我国城乡居民的食品支出比重明显下降，恩格尔系数从1978年的63.9%下降至2017年的29.3%。

如今，吃饱、吃肉已不再是问题，吃素、减肥反倒成为风尚。在饮食上，人们更加讲究饮食结构、营养搭配，重视吃得美味、健康和新鲜。吃也不再是生存所需，而成为享受和文化。纪录片《舌尖上的中国》风靡全国，越来越多年轻人以吃货自居，鲜、快、好、洋成为他们饮食的日常，来自全球的食品食材已经进入中国人日常的美食范围。

互联网平台成为消费者购买高品质健康食品越来越青睐的渠道，京东大数据显示，2018年京东食品饮料类产品销售额与2013年相比增长超过168倍，相关商品数量（SKU）增长200多倍。人们餐桌上，从过去冬天时只有冬储大白菜到现在可以随时吃到来自全球的各种生鲜美食。2016年到2018年，随着冷链物流网络的迅速铺设，京东上的生鲜产品销售额增长迅速，禽肉蛋类增长8.5倍，水产类增长6.3倍，水果类增长5.4倍。按生鲜产品产地划分，进口生鲜增长更为显著，2018年销售额比2016年增长5.8倍，领先于国产生鲜4.9倍的销售额增幅。

通过京东大数据，我们来看看现如今人们的餐桌上是如何“鲜活”。2018年，按销售额看，京东上最热销的进口海鲜是泰国黑虎虾、厄瓜多尔白虾、越南巴沙鱼柳、新西兰银鳕鱼、英国面包蟹。来自全球各地的时令水果也是想吃就吃——2018年，京东上最热销的进口水果是澳大利亚脐橙、智利牛油果、泰国椰青、泰国榴莲、智利车厘子。

住：从9寸黑白电视到客厅巨无霸

十几平米房间住着一家几口，和邻居共用厨房；家里有一台9寸黑白电视已是令人羡慕的事；每周一次，全家去拥挤的公共浴池洗澡……这是很多过来人对于40年前居住环境的记忆。

改革开放40年来，中国人的居住条件已不可同日而语，城镇人均住房面积从1978年的6.7平方米增加到2017年的36.9平方米，乡村人均住房面积从1978年的8.1平方米增加到2017年的46.7平方米。

人们住进高楼大厦，电视、空调、冰箱、热水器都是家庭的基本配置，市政供暖、自取暖、地暖、大容量热水器，让家真正温暖舒适起来。电视仍是客厅主角，越来越大屏清晰，功能丰富。洗碗机、扫地机器人、智能马桶盖这些消费升级物种陆续出现，不断提升着人们的生活质量和幸福感。

京东大数据显示，2018年京东上与居住相关的商品销售额比2013年增长了8倍，相关商品数量（SKU）增长9倍。以家家必备的电视机为例，2018年销量相比2013年增长14倍，销售额增长了12倍。对比2013年和2018年最热销的五个电视机型号，屏幕平均尺寸从43.6英寸扩大到57英寸，六年间增加了31%，并且全部为4K超高清画质电视。京东大数据显示，2018年售出电视按销售额计，超过八成为4K及以上超高清电视。随着人们居住面积增长和居住条件改善，电视机也在不断向着大屏、高清方向发展，人们得以尽情享受视觉盛宴。

近年来，小家电的品种也在不断丰富，令人们生活更加便利、具有品质感。洗碗机、扫地机器人这类将人从家务中解脱出来的小家电销售增长迅猛，相比2014年，2018年京东上洗碗机和扫地机器人的销售额分别增长了856倍和209倍。

行：交通工具的迭代扩大生活半径

40年前，自行车是重要的出行工具，与手表、缝纫机合称“结婚三大件”。一辆自行车的价格大致相当于一名教师几个月的工资。40年后的今天，小汽车代替自行车成为很多中等收入家庭的座驾，中国也从过去的自行车王国发展为全球第一大汽车市场，汽车产量从1978年的14.9万辆增至2017年的2902万辆。

交通工具的迭代扩大了生活半径，改变了人们的生活方式。国家统计局数据显示，1993年至2017年的25年间，国内旅游人数从4.1亿人次增长到50.01亿人次，年均增速达到11%；国内旅游收入从864亿元增长到45700亿元，年均增幅达到18%。

京东大数据显示，2018年京东上与出行相关的商品销售额比2013年增长了43倍，相关商品数量（SKU）增长300倍。2018年，京东上汽车安全自驾类商品的销售额比2013年增长24倍，境外旅游和国内旅游产品销售额相比2014年增长68倍，其中境外游增长更为突出，销售额增幅达104倍，超过国内旅游31倍的增幅。

人们走出国门看世界的旅游半径越来越广阔，旅游时长也大幅增长。这一点从2014年、2018年京东上最热卖的境外游产品可以看出：几年前，人们境外游的目的地多以日韩、东南亚为主，出行时间不超过一周；而如今，南美、北美、欧洲、中东10天以上的深度游更受欢迎，全世界都留下国人的足迹。

作者：徐晶卉
编辑：汪荔诚
责任编辑：钮怿

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