▲参赛球员只有736人，正式持证媒体人员数量超过5000名，在世界杯赛场边的“新闻大战”激烈程度绝不亚于场上争夺（视觉中国）

红场是莫斯科乃至俄罗斯的心脏，伴随着世界杯的进行，这里也成为了众多媒体机构争相抢夺的黄金地带。在红场西侧的圣瓦西里大教堂以及东侧的无名烈士公墓附近，来自世界各地的大型电视台和通讯社都搭建起了属于自己的演播室，包括全俄国家电视广播公司、今日俄罗斯、美联社在内的知名新闻机构，而中央广播电视总台也在位置绝佳的圣瓦西里大教堂旁边搭建了一座独立的两层演播室。

根据本次世界杯媒体服务运营机构 “今日俄罗斯”公布的数据，共有来自全球各地的5000余名记者加入了俄罗斯世界杯的采访报道工作之中。从宏观来看，正是靠着媒体工作者们不分日夜的辛勤努力，才得以让世界杯赛场内外的故事被迅速传播到全世界；而从微观来看，不同新闻机构对于新闻资源争夺的激烈程度丝毫不亚于赛场上进行的比赛。

“名宿独占条款”折射机构竞争意识

在俄罗斯与西班牙的比赛前，英格兰足球名宿加里·内维尔坐在了卢日尼基球场新闻中心的一个角落里，但这位前著名球员的到来并没有在现场掀起几分波澜。因为绝大部分记者都知道，想要在世界杯期间采访供职于英国媒体机构的名宿们几乎没有成功的可能性。令人印象深刻的一幕发生在世界杯开幕那天，加里·内维尔坐在差不多相同的位置，当一位记者上前试图采访他时，内维尔非常礼貌地回绝了： “我们可以聊几句，但没办法接受你关于任何话题的采访，我必须对我的雇主负责。”

在俄罗斯世界杯赛场的媒体中心里，遇见英格兰足坛名宿并不是一件难事。在圣彼得堡，记者见过著名射手阿兰·希勒；在加里宁格勒，与英格兰队前主帅格伦·霍德尔擦肩而过；至于瑞恩·吉格斯，曾在多处媒体休息区的咖啡厅里出现过。

一位同行是希勒的铁杆粉丝，当天并不在圣彼得堡的他得知记者遇见了自己的偶像后，非常想知道他接下来会出现在哪座球场。记者想当面询问希勒，他还以为又遇到了一个求采访的记者，并作出了拒绝的手势，但当得知目的后，希勒非常耐心地透露了自己的行程安排， “告诉你的朋友，如果他的行程与我有交集，那么我将非常乐意和他见一面，我们可以聊上几句并合影。”

据英国《每日邮报》记者马克斯·温特斯透露，这种情况是英国媒体竞争中的常态， “这次有很多英格兰足球名宿来到了俄罗斯，但哪怕你之前和他是关系非常密切的朋友，也无法在世界杯期间对他进行单独采访。新闻机构的合作协议中大多会有防止此类事件发生的条款。”

与英国新闻机构的严谨相比，短期供职于其他国家媒体的足坛名宿并未受到太多约束。比如来自韩国的朴智星，在新闻中心被记者们撞见之后，担任韩国某电视台解说嘉宾的他接受了数家中国媒体的采访， “上届世界杯亚洲球队的表现不理想，这次要好了很多，这证明亚洲球队可以和世界顶级球队抗衡。中国这两年对于足球的投入很大，我也希望中国能够早日杀入世界杯，那样一定会有很多人非常激动。”

社交媒体与短视频软件成为新宠

每逢比赛日，各赛场的新闻中心内总是挤满了各国记者，一些新闻中心座位有限的场馆，甚至会经常出现记者找不到座位而直接坐在地板上写稿的情景。媒体记者与新闻机构之间的竞争关系永远都会存在，毕竟足球这片巨大市场所能带来的经济利益无法估量。

除了见证了世界杯诞生以来每一刻的传统媒体，国际足联也加大了在新媒体领域的拓展力度。据悉，除了FIFA官网和官方 App之外，2018年俄罗斯世界杯组委会在包括微博在内的五种社交软件上开设了官方账号，而近日公布的一系列数据统计令国际足联官方感到很振奋：世界杯开幕以来，使用国际足联官方App的用户数已经突破1.3亿人，其中来自东道主俄罗斯的用户平均访问时间最长，达到了40分钟。此外，这款App已经在128个国家和地区的免费软件排行榜中位居第一。而几大社交媒体的官方账号也已在世界杯开幕后吸引了超过1000万名新粉丝，其中在微博上的粉丝数已经超过185万，而推特的关注人数则高达667万。

新媒体正在改变传播方式，也带来了全新的互动模式。最近在一战成名的冰岛门将哈尔多松身上发生了一件有趣的事，在得知中国著名导演张艺谋对他的发挥作出了高度评价后，这位曾执导拍摄广告、短视频的冰岛人立即托人开通了微博账号，并发了这样一条信息： “我得知张艺谋导演看了冰岛在世界杯的比赛，我希望有一天能见到张导，也许还能一起合作拍戏。谢谢中国朋友们的支持。”

最近在国内很火的一些短视频App也在世界杯期间集体发力。除了持权转播商中央广播电视总台和作为全球通讯社的新华社之外，共有75名中国记者获得了本次世界杯的官方注册采访证件。绝大多数短视频软件公司都不可能取得官方证件，于是与一些持证记者展开合作便成了他们从现场获取视频的方式。这种方式其实在世界范围内都已经越来越普遍，在世界杯赛场外时常能看到很多拿着自拍杆拍摄视频甚至现场直播的各国记者。一位来自肯尼亚的同行告诉记者，自己与当地的一家视频网站有合作，直播效果良好，同时也让自己在社交媒体上的粉丝数疯长，“这是我第一次来采访世界杯，肯尼亚的电视台上播放的大多是比赛，但我到了这里发现赛场外的事情也很有趣，现在肯尼亚的很多球迷也能通过我的视频了解这些了。”当然，这一模式只适用于赛场外围，而国际足联对于球场内的视频拍摄和直播有着严格的管控。

作者：陈海翔  编辑：谷苗  责任编辑：谢笑添

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