西岸凤巢推出的沉浸式科幻体验《三体·引力之外》。  （项目运营方供图）

据上海旅游大数据昨天公布的数据显示，中秋国庆假期前三天本市共接待游客929.48万人次，同比增长11.54%。在人工智能（AI）、扩展现实（XR）等技术加持下，元宇宙热潮持续赋能文旅消费焕新升级。申城多个热门元宇宙景观推出的节日活动，也在这个假期迎来了新一轮的消费高峰。

科技和艺术相拥，现实与虚拟碰撞，诞生了形态各异的“平行世界”，串联起穿越时空的“梦想珠链”。在徐汇滨江的商场里，《三体·引力之外》（以下简称《引力之外》）构建科幻世界的“第二人生”；在北外滩的历史建筑中，“迷塔城1933”引导人们走上星际迁徙之旅；在人民广场商圈，“风起洛阳”VR全感剧场带领观众穿越到千年前的“神都”；在繁华的南京西路上，“消失的法老”探索展开辟了直达埃及胡夫金字塔的“便捷通道”；在陆家嘴核心区域，东方明珠与上海航天联合打造“星际启元”太空舱……

“元宇宙本质上是数字化的深度阶段——对产业界而言，是数字经济新业态；对消费者而言，是数字生活新方式。”复旦大学教授、元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星认为，元宇宙与人文社会、时尚潮流的结合，将构成极具潜力的文旅产业新赛道，“元宇宙的真正价值并不限于产业和应用本身，它将带来更高维度、数实融合的新一轮‘城市更新’，可能成为打造经济新增长极的重要方向。”

融合大IP与元宇宙，商圈频现“体验式综合体”

晚上7点许，沈阳姑娘金薇提前赶到了位于西岸凤巢7楼的科幻体验馆，排队等待签到进场。“我来上海‘五刷’《三体》啦！”金薇兴奋地告诉记者，《引力之外》有多个支线故事，此前她已经收集了士兵、医生、工程师、科学家等“舰员”身份，“今晚一定要抢到‘后勤组’的名额，拼齐一条完整的故事线。”

以小说《三体Ⅲ：死神永生》为蓝本，《引力之外》选取恒星级战舰“万有引力”号追捕“蓝色空间”号的情节展开。体验融合了沉浸式演艺、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、AI和交互数字艺术，可容纳120位观众同时参与。晚上7点半，体验馆“舱门”开启，金薇和同伴们戴上装有特殊芯片的手环，通过太空电梯来到飞船。135分钟里，他们“解锁”了一道道机关密室，在3400平方米的实景空间里探寻秘密。冬眠仓、舰长室、引力弦实验室、植物培育室……多样的戏剧空间结合新奇的科技装置，营造出浓厚的科幻感。

今年4月26日，《引力之外》正式对外营业，首周888张体验票开票即售罄，此后一直排在“猫眼沉浸体验榜”前列。该体验剧场不仅还原了小说场景，还处处设有伏笔，通过上海话剧艺术中心演员们的精彩演绎，将观众引入跌宕起伏的剧情。5月，金薇慕名来沪观摩《引力之外》，当时参加的是“科研组”。“遭遇太空危机时，科学家们脸上流露出孤独、恐惧、绝望的复杂神情，突然让我联想到《百年孤独》描述的‘马孔多之雨’。”那一刻，她彻底爱上了这种沉浸式体验，“每一次踏上‘飞船’，都会让我沉浸在奇妙的未来世界中，仿佛亲身经历着发生在遥远星空的一切。”

大IP与元宇宙加速融合，创造新的文旅消费增长点。“中国原创科幻IP《三体》结合AR、AI等技术，最终落地于未来感十足的西岸凤巢，堪称天作之合。”项目负责人杨天铭表示，西岸凤巢以“AI+艺术”为主题，与《引力之外》契合度相当高，文旅新场景和商业新场域互相引流，进一步激发市民游客的消费需求。“中秋国庆长假期间，我们每天演出3场，预计接待观众近3000人次。”杨天铭对文旅消费新高峰的到来充满信心。

带有沉浸感的“体验式（元宇宙）综合体”，成为市民最关注的休闲娱乐新场景之一。在市文旅局的推动下，申城热门元宇宙景观推出中秋国庆节日活动。比如位于明天广场的“X-META|机遇时空”元宇宙乐园将延长营业时间，增加场次排期，还与杜莎夫人蜡像馆等文旅场馆联动，让用户体验“穿越时空”与“肖像永驻”的奇妙结合。“静安文旅消费季”则囊括“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展”、老字号大礼包、精品城市行走路线、星级酒店高品质食宿等热门产品，为市民游客提供一站式文旅体验。

注入科技力和青春态，历史建筑变身“时尚秀场”

老建筑与元宇宙会擦出什么火花？1933老场坊坐落于北外滩核心区域，是英国建筑设计大师巴尔弗斯的作品。在这片水泥迷宫般的历史建筑中，申城首个元宇宙沉浸式景区——“迷塔城1933”惊艳亮相。日前，记者到实地探访，工作人员正在抓紧改建施工，为全新文旅项目《烬寂之时》《灵笼VR》做最后的准备。据介绍，《烬寂之时》主打互动演绎概念，玩家可以佩戴高科技“义肢”，化身“迷塔城”居民探索未知领域；《灵笼VR》与哔哩哔哩（B站）IP合作，玩家将“变身”最强战士马克，尝试改变人类的命运。

在上海，元宇宙已从概念走进现实。近日，“迷塔城1933”入选上海市元宇宙重大应用场景首批建设成果名单，吸引了11家企业联合揭榜。“老建筑带来跨越时空的震撼感，这种不可复制的沉浸式场景更容易吸引年轻用户，形成文旅新业态的体验闭环。”该项目运营商世集文旅集团合伙人程小雨介绍，打造文旅元宇宙IP重在唯一性和延续性，“我们正在探索工业遗存与文旅项目结合的新路径，在保护历史建筑的基础上，强化数字赋能，提升创新浓度，为文旅元宇宙的未来打开想象空间。”

随着元宇宙内容体系加速开放，越来越多参与者加入到元宇宙的数字内容创建中。程小雨坦言，世集文旅从2021年介入元宇宙行业起至今，她已接洽了400多家相关技术供应商。“企业热情高涨，但从业者参差不齐。在海量候选者中挑选合作方，一度让我们耗费了大量精力。”今年伊始，元宇宙热潮被ChatGPT的风头盖过，但这也让产业发展步入理性阶段。上海持续加强文化数字化建设顶层设计，发布《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》，进一步提振企业信心。程小雨透露，今年“五一”假期，“迷塔城1933”日均接待游客约5600人次，希望新近推出的元宇宙文旅项目能吸引更多年轻受众。“国内外对于文旅元宇宙的认识不断深入，‘消失的法老’等带来了最新成功经验，促使我们打造更具独创性的文旅新场景。上海是公司元宇宙项目的孵化地，我们期待有更多创新应用从‘迷塔城1933’出发，走向全国。”

元宇宙文旅热潮袭来，业界怎样才能抓住黄金机遇？赵星认为，“年轻群体、私域流量、小切口”是许多成功文旅项目的共性，尤其在元宇宙相关技术还未完全成熟之前，应更关注青年一代真正的期待和需求。“上海拥有得天独厚的元宇宙人才优势、文化优势、产业优势、场景优势、消费优势与注意力优势。我们已经看到了许多朝气蓬勃的先行者、参与者，如果环境扶持到位，就有很大机会诞生一批元宇宙领域的头部企业。”

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