深耕中国25周年之际，阿迪达斯再次现身第五届中国国际进口博览会。今年进博会体育专区倡导“体育科技赋能健康可持续生活”。围绕这一宗旨，阿迪达斯以“廿五正青春，动见新未来”为主题，不仅全面回顾“25周年”高光时刻，特设世界杯主题互动区域，并通过“看得见”的创新赋能、“摸得着”的可持续发展，以及“可互动”的本土共创等展区，全方位展示阿迪达斯多年来在中国市场的突破性成果，借力进博会，共创体育产业新未来。

“进博会5周年，已成为全球共享中国发展机遇的重要平台，为企业带来巨大发展机遇。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“进入中国25年，我们秉承‘通过运动改变生活’的初心，持续陪伴中国体育运动事业不断前行，见证了中国坚定不移地同世界共享市场机遇的决心。我们很荣幸能够参与其中，收获累累硕果。今年进博会，阿迪达斯迈上新征程，我们也将投身于青少年体育、群众体育和竞技体育的发展事业中，为建设体育强国献出一份力量。”

深耕中国25周年，见证中国体育无数高光时刻

借助本届进博会，阿迪达斯特设25周年庆典展区，通过富有历史意义的展品，细数阿迪达斯陪伴中国体育的多个荣耀瞬间：2002年中国足球荣耀时刻、2008年北京奥运会官方赞助、中国女排征战2020年东京奥运会、北京马拉松40周年纪念、2022年苏翊鸣北京冬奥会摘金夺银、2022年吴易昺创中国男子网球大满贯最佳战绩……

同时，阿迪达斯还进一步扩大“进博朋友圈”，正式宣布成为中国网球协会官方合作伙伴。阿迪达斯将成为中国网球国家队独家装备供应商，并将与中国网球协会联合发起青少年网球推广项目，推动中国网球的全面发展。

阿迪达斯不断以尖端科技创造众多前沿产品。此次在进博会首展的2023春夏季网球系列新品，包括主打云纹效果材质的墨尔本网球大满贯系列、主打迷彩印花的网球红土大满贯系列，以及阿迪达斯有史以来速度最快最轻量化的网球鞋——adizero Cybersonic新款网球鞋。该系列将由中国女子网球运动员王蔷和中国男子网球运动员吴易昺穿上球场，继续创造属于他们的“不可能”。

ADIZERO系列与4DFWD系列是集结了阿迪达斯尖端科技和真实数据反馈的专业跑步产品。2022年，阿莫斯·基普鲁（Amos Kipruto）、蒂吉斯特·阿瑟法（Tigist Assefa）、佩雷斯·基普切切 （Peres Jepchirchir）等多名世界顶级运动员已穿着ADIZERO等鞋款，斩获多项马拉松大满贯和其他高水平赛事的桂冠。此次进博会上，两大系列将集结亮相，在进博舞台一展强劲实力。

今年是世界杯年，从1970年到2022年，阿迪达斯连续14届成为世界杯官方赞助商。本届进博会上，阿迪达斯特展出历届世界杯比赛用球，细数这一世界性的体育盛会的光辉岁月，更展出国际足联2022年卡塔尔世界杯官方比赛用球 —— “AL RIHLA 逐梦之旅”，并推出世界杯游戏互动体验，成为展会的一大亮点。11月6日，阿迪达斯特邀请徐根宝、范志毅回顾巅峰时刻，寄语未来一代，把阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神融入足球事业，助力新生代逐梦世界杯。

坚守可持续发展，让运动改变生活

倡导可持续发展是今年进博会的宗旨之一。阿迪达斯始终致力于以创新材料产品和实际行动减少碳排放，加速实现整体业务碳中和，并利用品牌影响力凝聚多方力量，共同为社会的未来发展作出积极贡献。阿迪达斯以实力承诺，从2024年开始，在所有产品中仅使用再生的聚酯纤维。在2025年之前，平均每件产品的碳足迹减少15%，90%的产品将采用可持续的技术、材料、设计或制造方法，实现自营业务的碳中和。

阿迪达斯将“终结塑料废弃物”作为长远目标，并创造性地提出可持续“三环”体系，即回收环、再造环，以及生态环，“三环”相辅相成，力求不断实现突破。仅2020年，阿迪达斯利用从海滩和沿海地区回收的塑料废弃物，便制造了1500万双跑鞋。为唤醒公众对海洋污染问题的意识，2017年，阿迪达斯标志性海洋保护主题活动 “跑出蔚蓝（RUN FOR THE OCEANS）”落地中国。5年来，在中国集结超1500万人，用跑步的健康运动方式，为重塑蔚蓝海洋奉一己之力。

本届进博会上，adidas TERREX XPLORIC GORE-TEX HIKING SUIT环保户外徒步新品也将首次亮相。阿迪达斯作为运动行业领先品牌，首批采用戈尔公司推出的GORE-TEX 创新薄膜，为户外探险家和环保倡导者打造理想户外装备，兼具持久防水、防风和透气防护功能，产品寿命长，不含PFC（全氟化合物）且减少碳足迹，更兼环保之心。

从引进到共创，传承本土文化新品全球首发

植根中国25年，阿迪达斯不断探寻从引进到共创的发展之路。挖掘新生代原创力量，从中国博大精深的传统文化里汲取灵感，在设计中融入本土文化，打造出更富情怀的新品。11月5日，阿迪达斯携手中国文学艺术基金会，计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。阿迪达斯将围绕传播中国文化及助力体育事业发展开展各项公益文化活动，以阿迪达斯的视角向世界讲述中国故事。

同样在今年的展台上，adidas Originals展示了以“万物寻宗”为主题的产品系列，力邀众多非遗艺术家、匠人参与共创，融入不同的非遗文化元素。现场，阿迪达斯带来了该系列的第一篇章【骤】的产品，让非遗文化再次走入年轻人视野。

阿迪达斯此次参展的“全球首秀”重磅产品更是充满了传统文化特色，“adidas Originals x 韩美林”中国农历新年十二生肖限定套装，是Superstar贝壳头鞋型50多年历史上首套艺术家十二生肖联名系列，专为球鞋文化热爱人士和收藏人士设计。

在科技、设计、理念和体验的创新中，阿迪达斯不断从外部吸取养分，在内部完善产品理念，让不同时代的消费者都能感受到阿迪达斯产品中承载的文化与潮流。通过GEN-BLUE三叶草品牌文化赋能计划，阿迪达斯挖掘更多优秀的年轻本土设计师，让中国新生代的原创设计在进博会平台一展风采。

走过25周年，阿迪达斯在“掌控全场”这一全新五年战略指引下，将继续深耕中国市场，继续将全球最先进的可持续理念、最前沿的创新技术、丰富多元的产品布局，以及贴近中国消费者的服务体验带进中国。

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