滑雪、扣篮、挥拍、骑行……在超过9800平方米的体育用品及赛事专区，各类互动体验让运动热力洋溢。全民健身的氛围下，“生长”出诸多新气象：不仅是运动类型更丰富，小众运动项目走入日常生活。而且科技赋能，云健身、云赛事等新业态迅速发展，也让体育产业衍生出更多新增长点。

新赛道：小众运动走入大众视野，撬动体育新消费

滑雪、户外、电竞、摩托车越野……这些小众运动走入大众视野，撬动体育新消费。

驾驶“F1赛车”究竟是什么体验？在久事智慧体育展台，四台专业的F1电竞中国冠军赛官方设备，与久事体育带来的世界一级方程式Alpine赛车一同呈现。

“展台面积翻番，互动装置数量翻番，大众对于这项运动的热情也在翻番。”展台负责人告诉记者，“体育+电竞”的方式吸引着更多年轻群体。不仅为上海打造国际赛事、电竞之都积蓄动能，也可以通过IP赛事将背后的相关产业连接起来，撬动体育新消费，带动体育发展。

头顶是摩托车越野赛道形状，面前是摩托车越野VR设备第二代产品，不少年轻人排队，等待身临其境地体验摩托车越野运动的速度和激情。

一辆机车、一场比赛，能带来什么？

2019年，世界最高等级的摩托车越野赛事MXGP进入中国。据不完全统计，带来的直接经济效益超7600万元，对各行业产生的拉动作用明显，其中住宿业最为突出，其次是景点、景区游览业和零售业。

“各类运动防护装备热度更是持续提升，不少‘爆款’供不应求。”在体育用品及赛事专区，引进该赛事的和汇集团宣传部经理黄一豪告诉记者，虽受疫情影响，最近2年没有办赛，但溢出效应显著。因而企业一直大力推广赛事，并研发、推广关联业务，各类先进、安全的运动防护装备首当其冲。

记者在现场看到，市场的热情也推动了产品的迭代升级：一系列新款头盔依次摆放，使用了碳素纤维，以科技感赋能安全度。“观众的热情彰显出摩托车运动的市场化潜力，赛事潜在受众群体广泛，有待进一步开发。”黄一豪说。

而户外运动也成为一些群体的生活方式，此次，迪卡侬带来其全球首发的“快开通用车顶帐篷”。作为全球第一款配适所有车型的车顶帐篷，能够让每个人都能够轻松舒适地住在风景里，全方位升级自驾旅行露营体验。

新科技：“运动+科技”让体育绿意盎然

搭载着“大健康”的需求，运动更加普及的同时，对于体育用品，不再仅限于“够用就好”的理念。为了专业性与舒适度，运动与健康设备测试、数据采集与研究都在进行，科技赋能运动，只为打磨出极致的舒适感。

亚瑟士带来“最懂跑者的产品”。亚瑟士人体工学研究所结合运动员数据，研究发现，运动员在穿着适合自身跑步风格的鞋款表现更佳。因而经由科学设计，首次将不同跑步风格列入考量范畴。新款跑鞋针对步幅和步频两种不同类型跑者的跑步风格设计，助力跑者发挥更佳竞技水平。

绿意盎然的，还有阿迪达斯的新品外套。或许会让你对废塑料有新的认识——企业将海里的塑料废弃物打捞起来后，碾碎成塑料颗粒纤维，最后成了一件衣服。每一个步骤都展示在橱窗。

产品的耐用性、环保度则是斯凯奇研发的衡量标准，斯凯奇多款产品采用特殊的橡胶底，以天然环保的大豆油等为原料，提供良好抓地力与稳定性，高耐磨性则能有效增加鞋款的使用寿命。

作者：王宛艺

编辑：周辰

责任编辑：戎兵

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