开矿、采油、挖大山……这些听起来相当硬核的建筑工程机械装备，只能吸引专业人士关注吗？

进博会上，这家“专门挖矿”的公司，很可能让男女老少都走不动路、挪不开眼。许多人参观至此，第一句话都是“卖吗”。

11月4日中午，这家位于三号装备馆的展台尚未完全布置妥当，但一溜“小家伙”已经可可爱爱吸引目光。

卡特彼勒黄！有多少大男生、小男孩都有过收集这系列模型的念头！

据现场参展人员介绍，这一次卡特彼勒共带来了超过60个模型，“大家伙来不了，只能让小兄弟来站台。”言语间透着萌萌哒口吻。

事实上，从市场营销的角度来看，恰是这种萌感打破了硬核工业的冷感，帮助产品“破壁圈粉”。而当全世界模型迷都能为之着迷，无形间也是对企业品牌的一次推广。

仔翻翻品牌公众号，发现这家专攻机械装备的企业能实能“破圈”。

按正式的企业介绍，卡特彼勒是建筑工程机械、矿用设备、柴油和天然气发动机、工业用燃气轮机以及电传动内燃机车领域的全球领先企业。1975年，38台吊管机漂洋过海来到中国，从此开启了卡特彼勒与中国的不解之缘。40多年间，卡特彼勒随着中国蓬勃发展的基础建设项目走遍了大江南北。

此次进博会，公司以“实干成就梦想”为主题，携旗下多个品牌的创新产品盛装亮相，开启CIIE第二次大秀！

但一家“会玩”的企业，深谙传播以及品牌经营是能给产品加分的。

你看，模型是个案例，这些小推土机、大吊车等等能让这一抹生动的“卡特彼勒黄”深入人心。

而该品牌还与中国男篮职业联赛合作，跨界的广告大片也拍得很燃很有feel。

最后，看看卡特彼勒这些年的发展。

90多年来，卡特彼勒不懈努力，促成可持续进步，并在各大洲推动积极改变。数据显示，2018年，卡特彼勒全球销售及收入总额达到547亿美元；其全球代理商服务于193个国家及地区；有400多万台卡特彼勒设备在全球各地运行；卡特彼勒旗下的无人驾驶矿用卡车已安全运行超过5000万公里。

在这个创新创造力爆棚的时代，“百年老店”的品牌文化也是一道常念常新的命题。

作者：王彦

摄影：王彦
编辑：张祯希
责任编辑：邢晓芳

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