金秋时节，一年一度的上海旅游节如期而至。在上海旅游节特别节目——“建筑可阅读”十二时辰全媒体大直播之后，上海市文化和旅游局局长方世忠接受本报记者专访，“全城接力、全民参与、全媒体呈现”的创新方式，为市民游客带来一届难忘的上海旅游节。

记者：“建筑可阅读”十二时辰全媒体大直播已经进结束。作为这次大直播幕后的主要策划者，您对今年旅游节的特别节目，有什么样的感受和评价？

方世忠：“建筑可阅读”十二时辰全媒体大直播，在40余位媒体公益推广人的助力下，用一种特别海派、富有创意的方式，打开了今年的上海旅游节。

如果用两个词来形容今年上海旅游节的最大特点，就是“破圈”和“迭代”。旅游的本质就是要遇见不同的人，体验不同的生活，品尝不同的美食，感受不同的文化。“老弄堂里的石库门、梧桐深处的老洋房、陆家嘴的天际线”承载着上海的红色文化、海派文化、江南文化，其实这是上海城市文化的最大标识，也是上海市井生活的生动场景。

“建筑可阅读”作为今年旅游节首次设立的年度文化主题，我们就是想从上海这一最有资源、最有优势、最有特色的地方出发，以文塑旅、以旅彰文，为我们广大市民游客提供新的资源、新的体验和新的玩法，让“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”成为上海都市型全域旅游的“诗与远方”，更好地满足市民游客的美好和欢乐。

记者：近年来，上海围绕“建筑可阅读”开展了大量工作，您认为，取得了哪些成效？

方世忠：“建筑可阅读”做得好不好，我想，市民游客最有发言权。“建筑可阅读”十二时辰全媒体大直播累计点击量破亿人次，足以说明“建筑可阅读”受到广大市民游客的欢迎。这些年，“锁在老房子里、藏在小巷子里”的状况已经得到了彻底改变。上海建筑的“阅读方式”已经实现三次迭代，从“扫码阅读”的1.0版，到“建筑开放”的2.0版，再到“数字转型”的3.0版，实现了更多建筑可看、可听、可玩。

这些年，“建筑可阅读”的标识度、美誉度、参与度都得到了明显提升。“建筑可阅读”已经成为上海这座城市的大IP，已经成为上海旅游的千万级流量入口。无论是老上海人、还是新上海人，无论是外地游客、还是外国游客，越来越多的人把“建筑可阅读”作为上海旅行的方式和选择。比如，武康大楼街区周末每日接待游客超过4万人次，相当于上海迪士尼乐园的日游客量。越来越多的建筑师、艺术家、媒体人和市民游客都参与其中，成为了“建筑可阅读”的“设计师”“代言人”和“好向导”。

记者：接下来，市文旅局还将为市民游客，带来哪些新的体验？

方世忠：“建筑可阅读”不仅仅是阅读建筑，也是阅读城市、阅读文化、阅读生活。其实，她是一个开放的城市文化共同体，我们希望更多的市民和游客、更多的行业和企业，一起来丰富“建筑可阅读”的创意和方式。

今天，我也想作为一名普通的游客，给大家分享一些“建筑可阅读”的打卡攻略。

分享一个好方法。有人发明了“建筑可阅读”的“五步法”，就是“荡马路”“穿弄堂”“入堂奥”“听故事”“有感悟”。

点开一个总入口。今天，我们正式开通了“建筑可阅读”线上总入口（微信小程序）。你只要点开文旅局官方微信公众号@乐游上海，将为你打开一扇进入上海“建筑可阅读”的宝藏大门。

推荐一本口袋书。今天，我们正式推出了《遇见》系列的第一册，叫《遇见武康大楼》。你可以一书在手，玩转武康大楼街区。

我们相信，通过社会各界的共同努力，“建筑可阅读”一定会成为展示上海形象、讲述上海故事的“生动案例”。中外游客一定可以从中更好地感受到，“建筑是可阅读的，街区是可漫步的，公园是可休憩的，城市始终是有温度的”。

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