“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。”本届旅交会不论是展位设计还是展品选择都体现出了浓浓的“文化味儿”。今天上午，2020中国国际旅游交易会在沪拉开序幕，为参观者打造一场文旅盛宴。文旅融合之后，首次参展的故宫博物院、国家博物馆、国家图书馆、中国美术馆等国字号“文化大咖”成为了今年旅交会上的“新宠”。

故宫博物院文创展区，火红色的2021年农历文创新品，对联、日历、压岁钱包等让每一位参观者爱不释手。在国家博物馆展区，一款风琴百花小夜灯成为“网红”，拉开似一把风琴，也可折成一朵花，压缩后似一小块杯垫……对于博物馆来说，文化旅游的双带动让参观者越来越多，馆内项目的参与性、互动性也在增强。

以石库门为造型，聚集着上海16个区和各大景区、旅游企业的上海展区成为吸引大量国内外人士、买家团驻足的“网红”打卡点。

现场一块大屏上重点展示全市公共文化配送主体信息，包括文化演出、艺术导赏、文化讲座等项目简介。另外6块小屏主要展示了近几年上海市民文化节赛事活动集锦，以及2020上海市民文化节“魔都短视频”大赛、最美空间设计大赛的成果。

“旅游目的地不光要有形象展示，还应和当地文化产品结合，在疫情防控常态化背景下，以国际旅游交易会为平台，以上海为窗口，让海外文化和旅游业人士感受中国经济和市场脉搏，分享‘双循环’新发展格局带来的机遇。”市文化旅游局副局长程梅红表示，旅游市场对文化的需求越来越高，文旅融合的创新产品正成为主流。

一辆辆房车、一顶顶帐篷，开设在W3馆的房车文旅集市，勾起很多观展者的露营兴趣。“疫情期间，房车出行的私密性、相对封闭性受到了大家的追捧。除了周边游，不少人也开始跑长线了，一租一个月的人大有人在。”参展商房车生活家相关负责人告诉记者，今年他们房车的租赁额比去年增长了5倍，主要客群为30至45岁人群，亲子家庭达到八成以上。

本届交易会展览面积达4.5万平方米，吸引参展单位近1500家，海外参展参会国家及地区约50个，国内参展参会省（市、自治区）31个。中国国际旅游交易会创办于1998年，现已发展成为亚太地区规模最大、影响最广泛的专业旅游展会之一。为期三天的展期内，将充分展示近年来文化和旅游业取得的新成绩，进行海内外文化和旅游产品推介、品牌推广，开展专业洽谈交易，并举办中国旅游推广联盟推介会、首届健康旅游发展大会、中国-亚非旅游航空论坛、《2020长三角城市文化竞争力报告》、《2020长三角城市休闲化指数报告》发布暨长三角文旅融合研讨会等系列活动。

除在线下为公众带来海内外最新优质文旅产品外，本届展会创新采用线上“云展”形式，参展商将向海内外观众多角度全方位展示文化和旅游新资源、新产品。

副市长陈通与参展参会的海内外嘉宾参加了上午的巡馆活动。

作者：何易
编辑：周辰
责任编辑：顾一琼

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