杀青两年后，肖战、任敏主演的古装玄幻剧上周末终于迎来开播，主角的高人气再度通过数据得到印证。据灯塔专业版显示，《玉骨遥》上线首日全网正片播放市占率达20.09%，登上当日剧集排行第一，并刷新了腾讯视频今年首日热度最高纪录，而在专业视频新媒体数据监测Vlinkage的最新统计中，《玉骨遥》和“时影”也登上“网剧播放指数”和“剧集角色新媒体指数”榜首。

《玉骨遥》的播出让网络视频平台的暑期档竞争更加激烈，而多部同类型题材在这一档期内“撞车”，也引发关注。与《玉骨遥》同天开播的《尘缘》、主打甜爱的《长风渡》、热血励志的《雪鹰领主》兼拥有相当华丽的演员阵容。仙侠古偶同期狂飙之时，不少观众却发现“古偶”特征中的“视效”“恋爱”元素明显领跑，而“侠义”成了近期“仙侠”剧中的稀缺品。业内人士指出，在收割流量之后，披上古装外衣的爱情套路与逆袭爽文能够走得多远，才是更值得关注的问题。

流水的故事与面孔里，是难以忽视的创作瓶颈

年轻人为什么爱看仙侠？或许是架空的时代与命定的伴侣总能引发人们美好、无边的想象。正如中国传媒大学教授戴清在《“仙侠奇幻”影视文化热的审美思考》一文中指出，“仙侠奇幻”题材影视剧以表现神、仙、妖、魔的情感故事和正邪较量为主要内容，“在艺术风格上充满非写实的瑰奇浪漫色彩”。《玉骨遥》尤为典型，剧集把故事背景设定在一片名为“云荒”的奇幻大陆上，以时影（肖战 饰）、朱颜（任敏 饰）为代表的空桑人族，和与止渊为首的鲛族及冰族十巫世居于此。主角二人因一花之恩结下夙缘，携手共克难关、护佑苍生。

与《玉骨遥》相比，同档期中的《雪鹰领主》与《尘缘》呈现出更清晰的“男频”“女频”特点。前者讲述了名叫东伯雪鹰的少年幼时家道中落，为救母卷入正魔争斗，最终惊世崛起，成长为星耀东方的一代雪鹰领主的故事。后者则属于“大女主”类型，西玄派明艳张扬、率性洒脱的大师姐张殷殷将纪若尘错认谪仙掳回山门，二人在经历多次险境之后收获了至真爱情，同时也明白了天下大义之道。

《长风渡》则是一部名副其实的偶像剧，将屡试不爽的“先婚后爱”模式安放在男女主角身上，随后演变为“上错花轿嫁对郎”，剧中顾九思和柳玉茹因为一场误会意外成婚，之后二人逐渐爱上对方，一步步拆解后院和朝堂上的危机，共同打拼事业。

令粉丝“上头”的颜值与令人难有惊喜的角色，成为仙侠古偶剧情套路外的又一重制作套路。“剧本敷衍”“美则美矣”“搞笑质感”……打开部分作品的评论区，可以看到观众给出的直观评价。消费者失望的背后是难以忽略的创作瓶颈：非现实的时空本可以为光怪陆离的故事提供最佳前言，如今却沦为了背景板；虚构的人物本可以如海绵般吸收饱满丰富的人性，却不料日趋脸谱化，缺了份人情而徒留“仙”气。

古偶走红背后是国风美学的持续热潮

一部剧带火一部城，仙侠剧拥有不输于现实题材作品的观众号召力。今年四月，《长月烬明》热播，剧中墨河蚌族公主与男主的蛟龙本体，与蚌埠的珍珠女雕像以及中国南北分界线腾龙造型意外“撞车”。这样的巧合直接带动了当地的旅游业，“五一”期间游客数量大幅增长，蚌埠市博物馆还推出了《长月烬明》相关周边。

仙侠古偶剧每每引发讨论的背后，是其经久不衰的观众缘。2005年，《仙剑奇侠传》横空出世，为国内的仙侠剧奠定了叙事模式和创作模板。此后，该门类下爆款频出，《花千骨》《三生三世十里桃花》《陈情令》《苍兰诀》等皆引发过一时无两的热潮。

古偶的热播与国风国潮审美的流行与经久不衰密不可分。近年来，国风审美跃升为年轻人间的新时尚，汉服、古风音乐、传统妆容等成为Z世代休闲日常里的高频词，而这些元素在仙侠剧和古装剧中均有所体现。与此同时，剧集的热播也带动了衍生生活方式的流行，二者相辅相成，进一步拉高了国风的热度。

正是因为这层文化属性，仙侠古偶也成为中国影视“出海”浪潮中的一艘大船。《三生三世十里桃花》《沉香如屑》《陈情令》等作品都有过不俗成绩。制片人王一栩就曾透露，《苍兰诀》在播出一小时后就被韩国电视台买下版权，此后该剧还在流媒体巨头奈飞上线，面向全球观众播出。

“首更4集，连更19天不断更。”《玉骨遥》此次推出的排播方式证明了作品的底气与信心。可以预见，古偶仍将在一段时间内维持高热度。未来两个月，《安乐传》《莲花楼》《长相思》《七时吉祥》等剧都有望上线。面对广阔的市场，我们期待古偶在国风背景下的更多叙事可能。

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