电影《满江红》再次被推上舆论风口浪尖。

13日，电影《满江红》刚因票房成绩突破42.5亿元，超《复仇者联盟4:终局之战》，成为中国影史票房榜第七名！可来不及庆祝，当天影片开启的官方授权文创产品众筹就引发极大争议。

根据其众筹页面显示，其开发了若干款有关剧情、场景、角色和道具产品。可几乎每一款，都让人感觉很不是滋味。

比如一款名为“红了樱桃”的所谓创意沙漏。其造型形似凉亭，中间安置一只盛有鲜红色沙砾的沙漏。尽管页面介绍中解释其为“电影主场景中中式大院屋顶，斗拱结构”，然而网友很快联想到岳飞正是在“风波亭”被诬陷迫害，红色沙漏更是给人滴血的残酷意向。

又比如一款令牌熏香扩香石，被打造成为“令牌”造型，上书“宰相通令，全军提调”，无疑呼应的是剧情中，秦桧授予小兵张大的令牌。奸臣手令竟作为文创产品售卖，令人错愕。

再比如剧中反派、秦桧爪牙何立残害忠良和无辜的“诡刃”则被做成了闪存盘。

如果说上述内容还只是引人不适的联想层面，那么更直接、更让人震惊的是在宣传页，官方还表示这批文创产品的众筹总金额达到30万元，将解锁一套Q版卡通角色造型书签，其中不仅包括了为岳飞伸张正义的角色，还包括秦桧。萌化、美化残害民族英雄的佞臣，不仅与电影主题南辕北辙，更伤害着崇尚英雄的普通人的民族感情。

所以众筹发起不久，就引发巨大争议和讨论。观众毫不留情地讽刺“官方是不是有毛病”。

眼下，通过文创周边开发销售，进一步拓展影视IP商业价值的做法正越来越普遍。而《流浪地球2》超1.2亿元的首轮众筹金额，更是不亚于一部院线电影票房，而让从业者看到了其中巨大的产业潜力。然而，文创众筹不该是“无脑开发”，将剧情中的场景道具简单复制、等比微缩、粗暴转码，只顾挣一波快钱的做法，绝不可取。 既是文化创意产品，其本身也就承载一定的文化属性，理应倡导正确的价值导向。对于电影中讽刺、鞭笞、批判的内容、情节、角色批量复制为商业品，观众非但不会为其消费，更注定会伤害原有的IP品牌价值。

好在，“热搜”飞了不到一天，官方宣布下架众筹产品，发布声明，表示“设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”。

然而有网友犀利指出，此声明“仅众筹用户可见”，因而对于周边开发者对问题严重性的认知和道歉的态度存疑。

截至发稿前，电影官方微博尚未就此事道歉。

而在此前，其官方微博就因宣传文案接连出现的不当措辞和离谱句读，引发巨大风波。

不管是“踏破山河恭贺新春”还是“滴血沙漏”，哪怕真的并非有意为之，也不能无视民意，以沉默下架了事。一部分相关从业者“文盲式宣发”和“创意偏差”一而再再而三引发价值偏差争议惹怒大众，是否该引起整个团队的警惕和反思——在追逐商业价值最大化的过程中，是否早已丢却了影片宣扬的讴歌英雄、弘扬民族正气的初心？

作者：比由

编辑：陈熙涵

责任编辑：黄启哲