品牌到底是什么？有人说，品牌是价值和使用价值的结晶。有人说，品牌是人际关系，是经营者和消费者和谐稳定关系的印记。也有人说，品牌是立场和利益的交织体。还有人说，品牌是文化和智慧的催生儿。

继《品牌透视》后，唐仁承《品牌智慧》新近面世。《品牌智慧》精选100条成语，形成103篇小品文，分成六编，品牌的立牌之本、待客之道、发展之路、管理之律、竞争之策、传播之法。书中指出，品牌是市场的产物,又是人文的表达。品牌是商业的行为,又是哲学的阐发。品牌内含着对立统一的辩证思维。品牌对应着形形式式的人际关系。品牌的成立,离不开多层次多侧面的人的需求、人的感受、人的领悟、人的行为……建设品牌确实需要中华传统文化的滋养。

作为改革开放后第一批广告人和企业家，他集中研读中国古代成语寻找原意，探索深意，抒发新意，伸展创意，收获颇丰。诸如:“事在人为”的为，比力多了两点，上面一点是眼力，中间一点是心力；为，决不是蛮力，更不是蛮干。“后来居上”最初的出典竟是一句牢骚话，后来才变成赞美语和鼓动词，激励后来者奋起直追。“笨鸟先飞”,那只先飞的笨鸟,其实不笨,因为它知道先飞的诸多益处。“闻鸡起舞”,在赞美早起的勇士之余,是不是也该学学那只每天准时司晨的雄鸡,为受众提供适时提醒。“酒香巷深”,简直是最早的品效合一的立体传播,充分调动人的各种感官功能,令人印象深刻。“高山流水”,说明认知不是单向的,而是双向的,只有深切了解受众,受众才会深切了解你；甚至还是共向的,共同去认知世界。“对牛弹琴”反映了弹琴者的善于修正,也反映了牛对音乐的喜爱,而两者共鸣的枢纽是抓准关心点。

成语故事所蕴含的精神有何哲理？他对本书六个章节作了详细介绍——立牌之本，就是说品牌要“成人之美”，而不是成人之恶，不是为自己，而是为社会大众。只有得到社会大众认可，品牌才会立起来。待客之道，就是要避免“狗恶酒酸”，品牌服务客户应是全方位、全员、全过程的，仼何一个细节都不可疏忽。发展之路，强调的是“驽马十驾”和“筚路蓝缕”，每一个成功的品牌都是经过艰辛的发展历程，品尝过酸甜苦辣，不可能一蹴而就。管理之律，强调“洁身自好”，不可“滥竽充数”，核心在于诚信，要言而有信。竞争之策，要求品牌既要知己知彼，还要知根知底，才可能战而胜之。传播之法，就是品牌应准确“对牛弹琴”，与顾客互为知音，准确把握心路，引领潮流。

业内评价，《品牌智慧》深入挖掘中华优秀传统文化所包含的人类文明的生存智慧，以成语内涵的创造性转化，体现了中华优秀传统文化所承载的“品牌软实力”，有力彰显了中国品牌智慧的“文化自信”。

图文综合：出版方

编辑：许旸

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