▲歌手阿云嘎演唱《向宿命挥拳的人》

“眺望最远的远方，武魂化兽王，野蛮地生长……停不下自由渴望，羁绊闪耀的光芒，用信赖去珍藏……”3日晚在上海中心举办第六届阅文原创IP盛典，年度音乐剧演员、歌手阿云嘎热血演唱《向宿命挥拳的人》，现场随着热力节拍一片沸腾。这是为《新斗罗大陆》手游定制的“戴沐白”角色主题曲。知名IP《斗罗大陆》已经实现了在音乐、影视、游戏等领域的多样化改编和价值释放，成为平台IP开发的典型代表。

随着网络文学被改编为动漫、影视、游戏等更多文娱内容形式，网文IP的源头价值进一步放大，也不断实现对原生内容的反哺。IP改编剧《赘婿》中大火的演员王成思再次换上耿护院的服饰，一首《别董大》送给那些曾真情实感体会角色命运的作家以及书粉们，引发心灵共鸣，再次印证了好故事、好内容不断延续的生命力。

此次年度原创IP榜单设立了出版、漫画、动画、影视、游戏等五大领域“年度改编期待作品”推荐。其中，天下霸唱《大耍儿》荣获“年度出版改编期待”；青衫取醉《亏成首富从游戏开始》荣获“年度漫画改编期待”；老鹰吃小鸡《全球高武》荣获“年度动画改编期待”；卖报小郎君《大奉打更人》荣获“年度影视改编期待”；天下霸唱《鬼吹灯》荣获“年度游戏改编期待”。这些优质网文内容将以动漫、游戏等形式进行IP开发，给读者带来生动鲜活的体验，也为创作者带来更广泛的价值。

业内指出，成熟的产业通过整合优势资源，对IP进行精准开发，能有效提高成功率并进行产业扩容，但需要注意的是，当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段，亟需构建有特色的“IP生态链”来提质增效。

“种种数据表明，目前蓬勃涌现的网络文学作品逐渐成为数字文化生产的源头，文学母本不仅给读者打造了广阔的想象空间，也为后续的加工、改编、呈现提供了很大空间。其中，不少历史题材网文，从母本写作到影视改编主动对中国传统文化元素进行融合利用，既是网络文学作者的自觉探索，也是供给侧创作侧和需求侧读者侧等角度都存在的诉求。”清华大学文化创意发展研究院副院长、新闻与传播学院副教授张铮以《大奉打更人》为例谈到，作者以多年形成的对网文的深入理解为依据，整合了常见“套路”为我所用，又利用出色的人物塑造、情节架构能力，营造了人物、故事线索之间的张力，带来轻松愉悦的阅读体验。

随着国内IP开发产业链生态逐渐完善，如何让优质内容创意释放更强大的生命活力，助力文化产业高质量发展，正引发业内思考。他谈到，当下IP概念在逐渐外延和拓展，IP开发正频繁与其他行业之间产生跨界结合，比如热门游戏在线下设快闪店，《王者荣耀》《和平精英》与消费社区或网红街区联动，线上短视频和线下街区联动互动、一些线上IP赋能商业性实体空间等，“IP跟IP之间的联动会越来越多，对于整体文化消费的驱动效应愈发突出。类似游戏《王者荣耀》《和平精英》等都跟线下一些消费社区或网红街区等有过跨界联动。”

眼下，围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等各环节，阅文梳理了三级开发体系——有声和出版为第一级推动力，能够丰富阅读场景，以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝；动漫、影视和游戏是第二级推动力，并为IP提供视觉基础，兼具 “放大器”效应；IP商品化和线下消费是第三级推动力，贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发。

“在可预见的未来，不仅网络文学、直播、短视频，整个数字文化产业，都将和传统文化产业一样，进入到长期高速增长之后的平台性发展周期。”中国艺术研究院副研究员孙佳山谈到，此前一段时间，网络文学的大量IP被改编为以宫斗、玄幻、穿越等为代表的各类连续剧，以至于公众对网络文学、网络剧的主要印象，集中在宫斗、玄幻、穿越等狭窄的题材区间，而随着网络文学20年来高速发展，题材、受众面的拓宽都对网络文学的发展提出了新要求。“这就意味着所有类型的内容型平台，在下一历史周期，都必须完成自身商业模式的转型升级，从单纯依靠外部增量放量拉升的发展阶段，进入到充分消化内部存量、精耕细作的发展阶段。”

作者：许旸

图片：主办方

责任编辑：柳青

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