截至2020年底，我国直播用户规模已经达到6.17亿，全行业网络主播帐号累计超过1.3亿，行业市场规模达1930.3亿元——在昨天举办的2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会上，中国演出行业协会网络表演（直播）分会发布了《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》。
2020年，线下行业受新冠疫情冲击，传统企业纷纷数字化转型。在此背景下，我国的网络表演（直播）行业迎来巨大风口，进入高速发展阶段。“直播+”全面赋能电商、旅游、文化传播等各个领域，在拉动经济增长、促进文化传播、助力社会文明等方面展现出极高的社会价值，直播经济的社会认同感进一步提升。
网络直播为多元文化的传播与文化生命力的延续提供了更多的可能性。酷狗音乐副总裁、酷狗直播CEO谢欢介绍说，这些年来，年轻人对“非遗”和传统音乐越来越喜欢，酷狗一共有14万张以上的国风歌单，1.1万国风音乐人，超过三分之一有原创的代表作，每个月有一亿人次在酷狗音乐上收听国风音乐。直播带来更紧密的互动，“对于戏剧、曲艺等传统的音乐类非遗，酷狗用网络直播、数字音乐等渠道拓宽传统文化的传播路径和方式，同时也在尝试内容上的新突破。”
“我们发现，Z世代年轻人正在成为直播的主力和未来，”哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨说，B站直播正向电竞生活学习娱乐等各个领域不断延伸，目前全站已经形成了200万个文化标签，7000多个核心文化全程，而当下b站内最潮最流行的就是在b站学习。Z世代在网上大概有3.3亿，预计到2023年他们将贡献在线娱乐市场消费的66%。
报告指出，直播行业高速发展的同时，也面临着内容同质化严重、对带动传统经济的作用尚未充分挖掘等问题，同时行业管理下沉与精细化的需要愈发迫切。只有通过新技术、新形式、新渠道和新思路，通过打造专业化内容，提高其输出的文化品质，才能打破直播内容同质化的僵局。
直播行业要长远发展，离不开一个健康向上的从业氛围。会上，阳光主播代表共同发起倡议，倡导广大网络主播身体力行，共同维护清朗网络直播生态，积极承担社会责任，贡献青春力量。
2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会以“迎风向光，直播筑梦美好时代”为主题，由中国演出行业协会主办，中国演出行业协会网络表演（直播）分会与今日网红联合承办。
作者：童薇菁
编辑：姜方
责任编辑：柳青
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