“上海是一座海纳百川的城市，它有一种自动升级、自动生长的模式，永远在潮流当中。”

今天，著名导演、“演艺大世界·上海国际喜剧节”艺术总监徐峥与上海文广演艺集团签署战略协议，共同成立中国第一家喜剧垂直类全产业链公司。全面升级上海国际喜剧节是双方合作第一步，今年即将回归的兰心大戏院将正式成为喜剧节的驻演剧场，并逐步变身为一家喜剧专属剧场。

“一个剧场、一个盛典、一个综艺、一个学校、一个节庆、一系列舞台剧、一个综合体——我们的目标是在上海打造一个全产业链的喜剧平台，不断推进城市文化的传播力，影响力。”上海文广演艺集团总裁马晨骋说。

刚刚诞生的喜剧专属剧场，需要各行各业的人才。今天，兰心大戏院新的“主理人”徐峥也向国内外优秀人才“喊话”：“剧场，最需要的是创意。不管你有什么样的演出，我们都希望你们拿到兰心来看看。我们要挑选最最优秀的演员，欢迎你们来面试，我们没有职业的限制，我们欢迎所有实力派！”

切合线下场景喜剧的消费趋势，上海文广演艺集团对兰心大戏院进行了全新定位——大修结束之后，其将从综合性都市精品剧场变身为垂直类喜剧场，着重面向喜剧表演艺术，以此吸引更多年轻观众。

身为上海国际喜剧节艺术总监，徐峥将承担剧场“主理人”角色，为兰心大戏院选择优质内容，聚合国内外头部喜剧演出。一方面，他特别关注近年来本土喜剧的迅猛发展，将更多聚焦于中国喜剧力量，促进国际喜剧节对国际潮流喜剧、国内顶尖喜剧力量以及国内新兴喜剧团队实现全覆盖。

另一方面，他将甄选历届上海国际喜剧节的经典剧目，让这些好戏能够“留下来”，并和经典喜剧明星版、国内本土原创喜剧、以及脱口秀、肢体剧等喜剧样式一道，为兰心大戏院贴上更为鲜明的喜剧标签。

而以兰心大戏院为支点，一个中国喜剧人的颁奖盛典也在筹划当中。中国目前尚没有喜剧门类的专业奖项，双方计划发起的这个盛典既是年度喜剧作品的大聚合，也是国内喜剧人的一次大集结。

另据透露，文广演艺集团和徐峥还计划打造一个“喜剧剧团”，通过剧目打造，为喜剧新人创造更多演出机会，并争取吸纳更多喜剧明星回流到舞台，打造更多经典喜剧的明星版。

为此，合作双方将结合各自在喜剧内容、人才和剧场等方面的资源优势，相互借力相互赋能，以全产业链的思维布局喜剧产业，逐步打通线上影视和线下现场，在产业平台上串联起喜剧节庆、现场演出、行业盛典、专属综艺、IP孵化、人才培养和都市演艺综合体等七大版块，构建出新的喜剧内容生态。

徐峥和上海的戏剧之缘

“兰心大戏院是我的戏剧梦开始的地方，”徐峥高中时在安福路上学，参加了人艺的剧社。放学后骑车到兰心大戏院，到兰后台做作业，那样的时光仍历历在目。“我前两天去了兰心，剧场还在装修，站在侧幕条，我就想起从前。音乐起，一束光从对面打到我身上，那个声音、那个味道，到现在都记忆犹新。”

徐峥，是中国喜剧影视极具号召力的人物，其参与的每部作品都口碑票房双佳。作为演员，他是中国为数不多的、能将小人物刻画得淋漓尽致的实力派；作为导演，他在自编自导自演的喜剧片《泰囧》之后一路狂飙，逐步将“囧系列”打造成一个成熟的IP，为华语商业电影发展探索出了一种新兴模式。

影视演员、导演、监制之外，他还有一个特殊身份——上海国际喜剧节艺术总监。刚刚过去的2020年，他和李诞等明星的坐镇进一步放大了上海国际喜剧节的品牌效应，收获到更多来自大众的关注。

截至2020年，上海国际喜剧节共上演超过26个国家和地区的133部经典喜剧，超100万人次参与其中。走过六年，喜剧节也成为了上海的一张文化名片——就在上个月，“演艺大世界·上海国际喜剧节”还跻身“上海文化十大特色活动”。

未来，借助这个平台，聚合高质独特的喜剧内容成为可能。以演艺大世界内的兰心大剧院为支点，打通线上、线下布局喜剧产业上下游，助推国内喜剧新生态。

“我们要做本地观众、本土观众、海外观众都想来打卡的作品，把最优秀的作品拿出来，翻新升级。孵化新人新作，打通线上线下的产业链，我们是从源头开始的，我们是有可能的。”徐峥说。

“喜剧+”理念联动周边业态，在上海打造一个喜剧综合体

随着近年来线上等一大批优秀综艺节目的不断热播，国内喜剧展现出新的生命力，喜剧已成为更加贴近年轻人的一种生活方式，也为联动更多业态打开想象空间。

2020年疫情发生，对演艺行业冲击巨大，从业者纷纷尝试线上演艺。但徐峥却认为，疫情也让人们认识到现场演艺的不可替代性，为线下内容、演艺空间创造了一次升级机会。

在刚刚结束的第六届上海国际喜剧节上，疫情令海外剧目引进受阻，但大批国内喜剧却展现了本土喜剧力量的崛起。在上海，喜剧已迅速发展成为代表年轻力的一类新文化产业。数据显示，时下“年轻态喜剧”的受众大多以18-29岁的年轻人为主。其中，有60%的受众观看过线下的喜剧表演，追求现场更直接、立体的感官刺激。

无论剧场还是节庆，打动用户的还是内容本身，质量过硬的内容才是吸引观众的关键所在。喜剧生态的构建，最核心的还是要独特的内容去驱动产业链。在喜剧节升级基础上，文广演艺集团和徐峥还将把重心放在原创精品内容的孵化和打造上。

与此同时，消费升级大背景下，文化赋能商业公共空间是城市更新的又一思路。今后，双方将把兰心作为发端，以“喜剧+”理念联动周边业态，在上海打造一个喜剧综合体。在都市演艺综合体的打造之路上，文广演艺集团此前已经有成功探索——围绕浸入式戏剧《不眠之夜》，陆续搭建了酒店、酒类、快消、生活方式等“1+N”形式的沉浸式IP消费矩阵，以文化体验为旅游和传统商业赋能，带动了驻场地尚演谷周边酒店、餐饮和酒吧等商业设施的红火。

文广演艺集团总裁马晨骋说，结合未来消费趋势，文广演艺集团已把都市演艺综合体作为公司的一大战略方向，未来几年将通过文化创新为城市赋能，并探索其可复制性。这次喜剧内容平台的构建，将进一步丰富集团的产品线，为喜剧综合体的打造提供强大支撑。

接下来，文广演艺集团和徐峥将会把更多喜剧内容及周边导入商业空间，提炼更多潮流喜剧元素，努力把商业空间打造成都市年轻人的聚集地和纯享喜剧的打卡地标。除此之外，还将尝试用内容联动更多品牌，链接更多娱乐、社交、消费场景，开创城市更新的更多玩法。“随着内容生态的逐步搭建，文广演艺集团还将尝试以更多元的内容为商业设施注入精神内涵，打造更多与不同人群互动的新城市地标。”

战略协议签署仪式在朵云书院·戏剧店举行。

作者：童薇菁

编辑：陆纾文

责任编辑：邵岭

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