电商直播再掀酣战。5月1日，虚拟偶像洛天依空降淘宝直播间试水带货，为博士伦、美的、欧舒丹等带货。洛天依上线后，直播在线观看人数一度高达270万，近200万人打赏互动。

当下，直播带货成了最炙手可热的营销方式：前有明星、董事长、编剧等人的跨界尝试，现又闯入了虚拟偶像，让直播行业热闹非凡。

洛天依是由上海禾念在2012年推出的首个拥有中文声库的虚拟偶像，从人设到音乐都采用纯UGC模式。洛天依拥有治愈系的声音，形象是个灰发、绿瞳的15岁少女。作为国内最早盈利的虚拟歌姬，洛天依的关注度和商业价值并不逊色于真人明星。不仅拥有众多粉丝，更是品牌代言不断，演唱会票价高达480至1480元。

2017年，“出道”五年的洛天依在上海举办第一场线下演唱会，演唱会首批500张SVIP的内场票在3分钟内售罄。截至目前，洛天依微博粉丝高达459万，B站洛天依官方账号则拥有粉丝182万。

与此同时，洛天依也逐渐跳出二次元圈层活跃在主流媒体上，开始向大众辐射。2016年洛天依出演湖南卫视小年夜，成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。并且其还与郎朗、萧敬腾等明星同台表演。据不完全统计，“洛天依”代言的品牌包括百雀羚、肯德基等。

在来淘宝直播之前，洛天依就曾作为特殊嘉宾出现在李佳琦的直播间。现在，虚拟偶像不仅有粉丝见面会、能开演唱会，而且还多了个“带货主播”的新身份，可开发的商业空间被进一步拓宽。

据《2019虚拟偶像观察报告》统计，截至2018年，中国有超过30个虚拟偶像/组合，自2012年以来，中国动漫内容市场规模呈上升趋势。95后至05后的二次元用户渗透率达64%。2019年中国二次元用户规模达4.9亿，整体虚拟二次元消费市场拥有巨大潜力。

虚拟偶像的直播营收能力亦表现不俗。在二次元文化社区哔哩哔哩（B站）中，季度直播付费用户超120万，而虚拟直播营收占直播及增值服务收入的40%。

最近，虚拟偶像频频出现在直播间。

2020年，在直播带货、全民加码直播的形势下，虚拟偶像也纷纷加入直播热潮。3月5日，《王与异界骑士》角色狼哥赛门由“手心好物”引入进驻淘宝直播，在直播中推荐调性匹配的盲盒、手办和二次元周边等商品，首秀便收获了近15万的观看量。3月13日，腾讯系游戏《穿越火线》角色灵狐姐在斗鱼、虎牙、快手、企鹅电竞四大平台进行直播首秀并收割千万热度。4月28日，热播动漫IP通灵妃借助智能捕捉技术在东莞进行现场直播带货。同天，人格化虚拟偶像默默酱首次在抖音以直播形式与粉丝会面，于2.9小时内收获8.3万观看量。

图文综合自：每日经济新闻、南都新闻

编辑：童薇菁

责任编辑：邢晓芳