动漫人物的仿真小模型、动画电影中的人物模型……这类周边产品有一个共同的名字——手办。这个概念最初诞生于日本，只要怀着想要把平面作品还原成立体事物的心情而做出的模型，都可称为广义的手办，英文中多叫garage kit。近些年，手办文化伴随二次元兴起而壮大，人气手办的价格更是水涨船高。

在不少人的印象中，玩手办就是玩模型玩具，但对于忠实拥趸来说，愿一掷千金的人比比皆是。在手办这个小众圈子里，爱好者们的消费能力惊人。一个看似不起眼的小小手办，因其限量可高达几千甚至上万元。某种程度上有的单品脱离了玩具模型，进入收藏品范畴。伴随近年来动漫热、文创热、传统?化热在年轻群体中不断升温，手办迎来新一轮机遇。

眼下，在线新经济“加速跑”，线上手办消费也有了新动向。IP衍生品带动二次元文化打破次元壁来到三次元并促进消费，近期，一向引领跨界联名合作潮流的优衣库在高达模型“GUNPLA”40周年，推出“高达模型40周年”主题合作款UT与定制款高达模型。高达作为经典动漫《机动战士高达》的造型由日本传入中国后，引起一度二次元青年追捧热潮。

随着《机动战士高达》《新世纪福音战士》《初音未来》《棋魂》《百变小樱》等二次元文化产物自进入中国后，越来越多的人对二次元文化有所认识，有的人喜欢剧情，有的人追求角色、有的人喜欢漫画画风，这些独特的情愫不断放大，各类品牌商根据这些独特需求，争取授权后制作各类衍生品。

以《EVA》动画为例，由于EVA承载了太多中二青年的情愫，很多EVA系列IP衍生品，优衣库也与《EVA》联名，UT一经问世，获得好评。2008年启动的EVA新剧场版官方企划【RADIO EVA】，以“融入日常的EVA”为设计理念，探索前所未见的EVA周边产品表现形式，陆续推出了服饰、箱包、家具、自行车等产品。去年，为纪念【RADIO EVA】企划成功10周年，官方特邀超人气插画师米山舞创作【RADIO EVA】特别款服饰的5位EVA驾驶员的纪念插画。

Hobbymax日本分公司 HOBBY MAX JAPAN 获得该IP授权并着手打造该系列产品，先前推出的明日香手办，不同于战斗状态的人物设定，特别款的服饰广受关注。4月，Hobbymax官微公布第二款EVA驾驶员——绫波零手办在官方渠道开始预售，预售开启后，迎来众多期待，很多爱好绫波零的买家也都纷纷贴出自己的下单截图。

作为EVA经典角色之一的绫波零，“绫波零的微笑，被奉为《新世纪福音战士》中的经典画面。绫波丽已经不再仅仅只是作品中的女主角，她是动漫世界的一个传奇，一个不可超越的神话。没有一个女性角色可以真正取代她的位置。”业内评价之高，可见《EVA》这一IP在国内影响力。

如何将产品成功的推入国内市场，各企业或者公司会采用不同的方式，让利行为则是企业商家会经常采用的手法之一。近期国内二次元衍生品品牌商HOBBY MAX JAPAN新推出的根据人气作品《白色相簿2》小木曾雪菜与冬马和纱系列手办，在定价上做了很大让利。

这两款手办采用了两位角色的学院祭LIVE演出服造型，摆放在一起更是还原原作中的“名场面”。其中，小木曾雪菜版日本官方售价约为16280日元，冬马和纱版售价17380日元。而这款手办在中国国内市场，于截止至4月15日的预售期内，HOBBY MAX JAPAN分别给出了828元（雪菜版）/868元（冬马版）优惠售价，与日本当地定价产生如此之大的差价，令一众”白学家”大呼“国产良心”。

可能很多人会不理解作为一般国内品牌商出品的手办定价为何还要这么贵，对于IP版权的争取、制作、进出口运输等，都需投入大量资金支持。国外授权产品不同于一些国内厂商国内生产直接销售；很多品牌商将加工工厂设置在国内，产品制作完成之后，先将产品运输到公司所在国家或地区，再由中国品牌商从该国家或地区进口之后在国内销售；其中进出口关税、运输、人员成本等费用都会让消费者“买单”；在去年十月，日本将消费税再次上调，而作为非生活消费品的手办产品，自然处于增税范围内，这部分税务成本也被日本厂商“转嫁”到了消费者身上。

至少种种迹象释放出一个新信号——眼下，二次元文化用户不断从重度用户转向轻用户，从集中的核心用户到大众用户，一步步从小众文化开始步入大众视野，在主流的潮文化也有一席之地，这个发展路径也是过去很多流行文化的发展现象。二次元文化正打破原本的二维和三维、虚伪与真实之间的界限。动漫IP可以变成优秀的真人影视、游戏、cos亦或者舞蹈，而现在IP衍生品更是普及到我们的生活之中，各品牌之间的联动，都将这些优秀的IP变成周边产品以形态不一的形式展现在消费者面前。

图片：HOBBY MAX官网截图
编辑：许旸
责任编辑：柳青