恐怕连李佳琦自己也没有想到，他会因为抽烟这件事被顶上热搜。

事情起源是，有娱乐八卦账号先是预告“明天见”，称掌握了某位男星抽烟崩人设的实锤。之后公布答案，原来是偷拍到了李佳琦在带爱犬Never去宠物学校的路上“一边吸烟一边皱眉”的镜头。

此时立刻引发网友争议。有的说，李佳琦抽个烟怎么了，又不是他的狗抽烟；有的说，公众人物应该承担社会责任，抽烟会造成负面影响。

我觉得有意思的是爆料这件事本身的出发点。

李佳琦能不能抽烟？这个问题的讨论空间无非在于两点：第一，抽烟损害公众利益；第二，抽烟损害自己健康。

但是他并没有在禁止抽烟的地方抽烟，所以第一条不成立；至于损害健康，损害健康的事儿多了，他连续几十个小时不睡觉，每天那么多口红往嘴上涂了擦擦了涂，都损害健康，怎么没人说呢？

那么，为什么李佳琦抽烟会被拱上热搜？

我想到前阵子网络上很火的一个话题：虞书欣到底是不是真性情。

虞书欣是选秀节目《青春有你2》的选手，今年25岁。因为在节目里的表现像个未成年的孩子，比如夸张的“哇哦”，表现紧张感的掐指甲和语无伦次，以及被翻出她四年前参加另一档综艺节目时被导师批评或者不高兴了就撅嘴甚至大哭的片段，网友认为她戏多造作，但很快就被树起了“真性情”的人设并以此来博得好感。

那么问题来了：抽烟也很真性情啊！当有人发现李佳琦抽烟的时候，为什么没有给他贴个真性情的标签，而是举起了崩人设的大棒呢？

我想，原因只有一个：给虞书欣立人设和给李佳琦贴标签，目的都是攫取关注度以及随之而来的流量，但是因为他们针对的目标人群不同，所以采用的方式自然不同。

《青春有你》是一档旨在推出新生代偶像的选秀节目。众所周知，在今天，粉丝和偶像之间的关系已经发生了巨大的改变，粉丝们对偶像的态度也从过去的仰望变成了陪伴，这一届粉丝希望的偶像不是完美无缺的，而是个性十足的，也就是所谓的“真性情”，接地气才是硬道理。所以，没缺点才是大问题，有缺点反而不要紧，置换为“真性情”就成了涨粉的加分项，还能为节目增加看点。

而李佳琦呢？坐在直播的风口上一飞冲天，从普通的美妆导购变成带货一哥，他已经是个神话了。很多人要看的不是他多勤奋多敬业全年无休，而是想看他如何跌下神坛。

还记得之前他因为被传1.3亿买下豪宅比邻胡歌而上的热搜吗？结果惹来一片骂声。所以，如果想借助他而引发关注度，显然负面消息比正面消息更有效。

李佳琦的抽烟被骂和虞书欣的真性情，看上去风马牛不相及，其实是一回事：资本导向、流量导向下的无所不用其极。当网络的技术门槛越来越低，受众素质良莠不齐，长此以往，会导致大众常识的丧失。因为对常识的尊重换不来流量，甚至恰恰相反，你要关注度，要吸引大众的注意力，就必须扰乱认知，打破常识。

事实上，这种趋势已经出现了。一个人有没有在合法空间里合法抽烟的权利？真性情是不是就是放飞自我？这本来都应该是常识。还有，建议大家早饭喝牛奶吃鸡蛋，是不是就是数典忘祖崇洋媚外？这本来也应该是动用常识就能做出判断的事。然而这些本该是常识范围内的认知，如今却屡屡引发网友争议甚至掀起骂战。

也许有一天，我们会被一篇这样的文章刷屏：《原来我们都被骗了，太阳是绿的！》

作者：邵岭
编辑：王筱丽
责任编辑：邢晓芳

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