尽管流媒体出品在过去的第92届奥斯卡中表现低迷，但在台下吸引用户的比赛中，各家的竞争依然持续白热化。作为史上最受欢迎的超级英雄电影，《黑豹》将从三月起从巨头平台奈飞正式下线，而第二天开始，观众就可以在迪士尼自家的流媒体产品迪士尼+上一睹瓦坎达国王的风采。《黑豹》的阵营转移昭示着迪士尼+如今敢于与奈飞叫板的信心，而两家平台对于内容选择和播放模式的差异也逐渐显现。

精选原创内容，迪士尼+要用质量取胜？

尽管推出服务前遭受过不少质疑，但迪士尼+的首份答卷交出了尚佳的成绩。根据迪士尼近日发布的2020财年第一财季财报显示，截至本季度末，迪士尼+的付费订阅用户数达到2860万，超过此前市场预期的2500万，每月单订阅用户平均创造收入5.56美元。反观迪士尼的传统业务如主题公园及周边收入则表现平平。此外，根据市场研究机构公布的最新数据显示，迪士尼+的下载量在2019年第四季度超过3000万次，成为美国当季下载量最高的应用产品。

不同于奈飞接连不断的新作，迪士尼+原创内容的更新堪称龟速。超级碗一连三部漫威宇宙新剧《旺达与幻视》《洛基》《猎鹰与冬兵》的联合预告片末尾依然为“敬请期待”，上映时间始终是个未知数。从平台去年11月12日上线以来，除了当天推出的《曼达洛人》第一季外，新作品仅有《未来总统日记》第一季和刚刚首播的《星球大战：克隆人战争》最终季。

这番操作使投资者难免对平台过渡期和用户黏度产生担忧，不过刚刚卸任迪士尼首席执行官的罗伯特·艾格就曾坦然表示：“迪士尼+在相应的时间推出合理数量的作品，没有调整的必要，质量始终是首要考虑的因素。”

用户为王——流媒体的生存之道

跟随《黑豹》的脚步，由迪士尼影业出的一批电影包括《时间的皱折》《睡前故事》《怒海救援》等也将于下月陆续“回归”迪士尼+。迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理……迪士尼的家大业大让迪士尼+成为了这些大IP和工作室的流媒体大本营，也给平台“以少胜多”的战略添了份底气。

丰富的资源库和其所带来的核心观众是迪士尼+与生俱来的优势，让平台在鲜少新作面世的情况下依旧能够获得稳定增长的用户。经典IP作品的点播以及儿童观众重复观看影片的习惯为平台在原创之外提供了另外一条生存法则，这点便与标榜“尽可能快速地为用户提供内容”的奈飞截然不同。

从2020年的播出计划来看，奈飞并不打算理会外界对于其“数量大过质量”的指责。动画《恶魔城》第三季、改编剧《致国王的信》、韩剧《王国》第二季……光是三月，奈飞就将推出近10部新作。

不过奈飞今年的奥斯卡之旅却可以用“虎头蛇尾”来形容，24项提名仅中两项，被给予厚望的《爱尔兰人》《婚姻故事》等片并没有获得学院派的青睐，同时也让海外分析师对奈飞的电影战略生出疑问：对于直截了当打破影院窗口期的流媒体来说，奥斯卡提名甚至获奖真的有助于平台增加订阅量吗？

目前，奈飞的全球用户已经逼近1.6亿，而随着迪士尼+下月起逐渐在欧洲和亚洲铺开，两者之间的用户数量差异势必会逐渐缩小。当势均力敌之后，流媒体平台能否各司其职，持续性提供优质内容，值得观众期待。

作者：王筱丽

编辑：王筱丽

责任编辑：李婷

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