疫情常态化防控背景下，人们对于居家运动的需求日益增长，体育行业的数字化进程也加速推进，触及参赛、观赛以及体育消费等方方面面。

近日，以打造本土原创数字体育赛事——“中国杯”上海百年建筑云端国际定向巡回赛为契机，一场主题为"数字体育与城市形象建设”的研讨会在上海自贸区知识产权交易中心召开。

研讨会围绕“正视疫情挑战，抓住体育数字化机遇，全面提高全民健身运动”“上海百年建筑场景下的数字体育与城市形象传播”“数字体育云端社区建设”“体育新物种、新赛道、新价值”等议题展开研讨，来自上海六所高校及相关机构、部门的专家各抒己见，为数字体育产业发展与提升城市形象深度融合出谋划策。

作为数字体育与城市文化融合的创新尝试，“中国杯”上海百年建筑云端国际定向巡回赛将依托运动App平台，让参与者在数字孪生技术搭建的上海百年建筑场景中，沉浸式体验数字体育的乐趣，同时更好地了解城市历史文化底蕴，为上海打造一张崭新的数字体育名片。

“上海正在建设全球著名体育城市。打造一项全新赛事，首先要找准这一目标定位，思考体育对于这座城市的价值。体育是民生，要把老百姓的健康放在首位；体育是精神，要向社会传递正能量和体育的价值；体育是文化，只有注入文化内涵，才能更好地将体育精神传承。”上海市乒协主席、原上海市体育局副局长陈一平认为，在数字体育的建设过程中，应以体育为主体，借助科技手段，融入文化内涵，打造一个立体平台，“通过体育展示城市形象，同时产生社会价值和经济价值，探索一条有时代特征、中国特色、体育特点和数字文化的新路径。同时，也要注意实用性、操作性、标志性和持续性，这样才能形成持续的品牌效应。”

在上海大学体育传播研究所副所长、教授林志明看来，身处疫情防控常态化大背景下，云端赛事让参与者在虚拟场景中竞赛、社交和互动，数字体育平台的发展前景无限，有着广泛的应用场景。上海大学新闻传播学院教授、中国广告协会副会长许正林教授则特别强调“仪式感”，认为云端赛事不仅是体育活动，更需要在赛事中全面融入人文和社会价值观，赋予体育赛事独特的文化内涵，展现上海城市形象。

“当前，全民健身国家战略深入实施，全民健身公共服务水平显著提升。未来新的虚拟运动手段、区域性的数字群众健身设施也将不断增加，推动全民体育运动与数字孪生体育场景融合发展。”作为赛事举办方，酷约科技董事长王晓清表示，将尝试为用户提供一个共同参与的线上运动文化交流平台。除“中国杯”上海百年建筑云端国际定向巡回赛之外，青海湖云端国际骑行赛、云端樱花节马拉松、云端太湖环游骑行赛等系列赛事将形成品牌联动，提升大众居家运动的参与热情和社交乐趣。

本次研讨会由中关村现代信息消费应用技术产业联盟数字体育专委会、上海大学三杰体育传播研究所、上海体育学院传媒与艺术学院联合主办。