为推动中国足球发展，挖掘足球运动在中国的巨大潜力，FIFA国际足联与其顶级合作伙伴大连万达集团共同启动“星星之火”联合项目。项目将围绕中国的年轻一代展开，鼓励球迷和大众关注中国足球的下一代，对未来寄予希望。

据悉，“星星之火”项目将持续至2022年卡塔尔世界杯结束。在此期间，国际足联和万达集团将在线上线下展开多种形式和内容的合作，联合打造独特的社交媒体内容，吸引更多的新一代足球爱好者和年轻球员参与其中。与此同时双方还将通过不同的推广活动，让中国球迷能够拥有终生难忘的FIFA 2022年卡塔尔世界杯体验。

“星星之火”项目将以一条引人深思的视频拉开帷幕，通过中国知名足球人刘建宏的视角，聆听中国社会的声音，以两代人对于中国足球截然不同的态度切入，寻找中国足球的发展之路，并呼吁大家记住孩子们对中国足球的美好希望。影片将通过FIFA国际足联以及万达集团及旗下各业态的多个社交媒体平台发布。

“推进足球运动的全球化是FIFA国际足联愿景的核心，我们非常感激大连万达集团加入我们的行列。我们坚信足球能对社会产生积极的影响。” FIFA国际足联市场营销总监Jean-François Pathy表示，“项目志在提升和重塑大众对中国足球的认知，为中国足球的成功之路奠定基础。我们坚信‘星星之火’项目将为实现以上目标，起到至关重要的作用。”

万达文化产业集团总裁曾茂军也对项目表达了极高的期待：“万达集团热衷于推广发展青少年足球，为青少年足球提供更多发展机遇，FIFA国际足联正是开展这次项目的绝佳合作伙伴。我们的目标是为中国足球年轻一代打造新的足球文化，我们希望年轻人认同这种文化并引以为傲。当下年轻一代对中国足球的未来充满希望，我们期望能守护他们的信念，为他们提供所需的平台和机会，帮助他们真正成长为中国足球的未来。”