近日，随着气温升高，人们的消费热情也随之高涨起来。清明小长假过后，上海商业迎来一波后疫情时期的补偿性消费“窗口期”。
政策频出，“造节”不断，消费市场回暖
据全市重点企业监测显示，上海市3月零售额比2月大幅增长了41.3%。其中，购物中心和餐饮行业日均营业额近一个月内分别回升35个和 29个百分点。
图片来源：搜狐上海资讯
在南京东路商圈，不少商场为了抓住时机吸引客流加速回归，也纷纷撒出了一波消费券。新世界城启动了“春季时尚消费周”，联手蚂蚁金服，定向在周边5公里范围内精准投放了300万电子购物券，每张价值100元，这也是全国首家支付宝精准投放购物券的百货商场，预计至少可吸引三万线上用户走进商场。此外，传统的线下商城新世界还在线上短视频抖音平台完成了一场由专业主播主持的带货直播，商品达300多种，观看人数达10多万人次。
“造节”是4月商家的关键词。在上海豫园商城，绝大多数店家都已开门迎客，商圈内人气已复苏，不少消费者戴着口罩在九曲桥上拍照、赏鱼，熟悉的场景回来了。豫园文化商业集团副总裁陈继东表示，这几周来，豫园的人气已恢复到原先的四成，商城内商户复工率也已超过九成。
商家也纷纷推出应季新产品。餐饮老字号品牌“宁波汤团店”在清明节前就已上市豆沙青团、咸蛋黄肉松青团，还有新口味榴莲青团、榴莲金团等。店长徐正留介绍，防疫期间，汤团店首次推出线上销售，弥补线下销售的不足，“虽然目前堂吃客流只是往年的三分之一，但青团销售反而逆势上扬了三成”。
化妆品占据消费市场过半份额
从春节持续至今的这场新冠肺炎疫情给国民生活和消费市场造成了不小的影响，而化妆品成为了这场寒冬中逆势增长的行业。
从今年的38 节消费情况来看，供给侧的双向拉动和“补偿性消费”的特征显现。本次“天猫38 节”活动是4 年来战线最长，规模最大的妇女节促销活动。从阿里38大促的成绩单来看，大快消行业同比去年三八大促的增幅超过2019年双十一和双十二的增幅，去年双十一天猫整体成交额的同比增幅是25.7%。
国家统计局数据显示，2020年一季度，化妆品类零售总额继续保持两位数较快增长，增幅为10.9%。 而国产化妆品牌在美妆市场上所占份额越来越大，受到年轻群体的追捧，涌现一个又一个“国货之光”。
根据腾讯发布的2019年《国货美妆洞察报告》，国妆品牌已占56%的市场份额；42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。国货美妆销量高速攀升。
自然堂作为国货美妆品牌代表，不停刷新销售额记录，不仅在2019年天猫“双11”购物节中，取得全网销售7.47亿，一举拿下全网美妆国货品牌第一，天猫美妆国货品牌第一，天猫旗舰店美妆国货第一的好成绩，还在今年的疫情期间，通过开发消杀类产品和针对一线医护人员“口罩脸”“酒精手”的修护类产品实现了市场突破，并捐款捐物抗击疫情积极履行企业社会责任。
注：图片来自艾媒报告 |2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告
国货之光照亮你的美
今年春天，美妆品类中的“防晒品”跻身消费者最急需补充的品类，这背后的动力，一是来自消费者对防晒重要性的认知在提升，二是作为应季品类，防晒品类正在进入热卖时段。在走访中，白领王小姐当天正在长宁区天山路缤谷广场一层的自然堂专柜选购防晒霜。“比起国外动辄三五百的防晒产品，百余元的防晒霜价格公道，使用起来，防晒效果和产品质地都不逊于国际大牌！”王小姐说她一直很重视防晒，近年来陆续使用了多款国外和国内品牌的防晒产品，相较之下，她认为自然堂的烈日防水隔离防晒霜性价比最高。“虽然国外化妆品通过代购购买也能取得较低的价格，性价比较高；但非常时期，国外商场闭店，国际物流停运，像防晒这种日常必需的护肤品，还是来商场直接购买国产品牌最为实惠方便。”
随着上海复工复产逐步提高，越来越多的人走上街头，消费意愿明显增强。虽然带着口罩，但出门防晒一定要跟上，不然储藏了一个冬天的美白肌肤会被打回原形。日常通勤、旅行户外、手机电脑屏幕…无论室内还是室外，肌肤都在不断承受来自"光"的挑战，消费者需要更全面、更长效的防护。从美妆市场来看，高倍护、防水防汗等高功能防晒产品持续成为防晒市场的大趋势。
今年，中国化妆品领军企业伽蓝集团JALA旗下品牌自然堂主推了一款新品"烈日防水防汗防晒乳 SPF50 PA++++”，就属于高功能防晒。它的"全光谱"防晒，除高倍持久抵御UVB/UVA之外，全面防护红外线/红蓝光等可见光对肌肤的侵害，全方位、各环境防止肌肤晒黑及光老化。它的惊人之处在于持久力长，采用了Anti-UV续航技术，防晒力SPF50+/PA++++，超过12小时高倍防护；严苛的防水防汗测试，使得防水时长=防晒时长，可长效保持超强防晒力。
复工后长时间佩戴口罩，我们鼻腔呼出的热气，说话的飞沫和分泌的汗液和油脂都停留在皮肤表面，痘痘，粉刺，过敏等皮肤问题纷纷找上门来。回家摘下口罩，拿出一张面膜修复一天的肌肤损伤。自然堂”守护口罩脸”面膜——烟酰胺细致提亮安瓶面膜是针对色素型肌肤、油痘皮肤、痘印皮肤而研制的高效护理方案。能有效改善痤疮炎症，痘印，色素沉着等症状，修复肌肤受损屏障，改善油腻暗沉。
面膜主要成分有4%烟酰胺，β葡聚糖和喜马拉雅冰川水。产品安全、温和、无刺激，可适合任何肤质使用，不添加：香精、色素、激素等风险成分。面膜带有一支4%烟酰胺浓度安瓶，肌肤耐受下，修护提亮效果最大化，搭配海藻纤维膜布，帮助提亮肤色，平滑肤质，细致毛孔，令肌肤水润细致，更有通透光感。
经过一次大疫，不少人或许还心有余悸，但就是在这种局面下，各平台发布的消费数据让人们看到了国内消费中蕴藏的巨大潜力。的确，经过这么多年的高速发展，加上中国庞大的人口基数，中国市场巨大的消费能力已经成为中国经济持续发展的重要引擎，疫后国内消费反弹可期。
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编辑：王布米
