由超过11万颗乐高积木搭成的马赛克墙，画面中吉祥物“进宝”与上海的地标性建筑别具风格。本报记者叶辰亮摄

服装服饰及日用消费品展区，相当于一个开在“四叶草”内的高端百货商店，面积4万平方米，被细分为家具及家居用品、美妆及日化用品、服装服饰、钻石与宝石精品馆、礼品及生活用品五大板块，700余展商齐聚一堂，包括法国欧莱雅集团、英荷联合利华集团、韩国爱茉莉集团、韩国LG集团、日本花王株式会社等世界500强企业及龙头企业。

针对顾客脸型、以3D打印技术量身定制的面膜，融入日本平安时代织染技艺的现代套装，以进口博览会吉祥物“进宝”为灵感创作的乐高积木颗粒马赛克墙……首届中国国际进口博览会上，除了“高大上”的高新技术和智能制造，在服装服饰及日用消费品展区内，还聚拢着这些与老百姓衣食住行息息相关的“尖货”。

记者在展区内看到，美妆区域犹如线下“美妆大赏”，云集各国美妆精品，日用消费品区域好货“扎堆”，既有快消巨头竞相角逐，也有来自巴基斯坦、阿富汗、孟加拉国等国的一些小众品牌让人眼前一亮。

高科技加持，呵护爱美之心

呵护消费者的爱美之心，各大品牌纷纷引入了高科技元素，以“私人订制”全面满足个性化需求。知名化妆品牌兰蔻就搬来一个实验室，根据消费者的肤质和肤色，现场定制独一无二的粉底液，全过程仅需30分钟；来自韩国的爱茉莉太平洋将以最新物联网和3D打印技术为消费者现场定制面膜，这也是该技术首次走出韩国。

联合利华将旗下家庭护理用品、个人护理用品等近30个国际品牌总计400余种产品“打包”带来了展会现场。看了这么多好货心痒痒？只需掏出手机淘宝App，以AR（虚拟现实）扫描功能扫描展区内随处可见的联合利华、多芬或晶杰标识，就能“直达”720°线上虚拟展馆，相中的好物更可点击淘宝链接下单购买。

聚拢“小而美”品牌，各路明星产品齐齐亮相

近十年来，中国迎来了新一轮消费升级，每年社会消费品零售总额增速始终保持在10%以上，高速增长的日用消费品市场和庞大的消费人口，为全球优质商品进入中国提供了强有力的支持。

进口博览会这一平台上，有不少“养在深闺人未识”的精致产品值得发掘。比如耗费数十年深耕洗手液的法国品牌碧蓝，带着全球首款免水洗手液和女性个人护理产品来到中国；德国品牌维蕾德带来了明星产品婴儿护臀霜、孕妇用顺产油、妊娠纹按摩油等等；服装服饰区的小展位中，还能寻到秘鲁羊驼的身影，拥有世界上80%羊驼的秘鲁带来了憨态可掬的羊驼玩偶和一系列羊驼毛制品，曾经一度为顶级品牌供货的他们，也是第一次站上舞台为自己代言。

还有东欧玻璃制品、非洲纯手工工艺品等也将齐齐亮相——不断开放的中国市场不仅让这些企业看到了前所未有的“蓝海”，同时也满足着国内消费者日益旺盛的个性化需求。

“买买买”之余，深入了解各国文化精髓

流光溢彩的展示区域，传递着各国文化的精髓。

日资百货高岛屋展台同时也是一个展示着平安时代京都传统染织技术的展览，绘有花卉图案的螺钿壁挂、“光琳流趣”小型屏风、“宗达松岛图”织物画等珍贵织物一并在此亮出真容。上海高岛屋事业推进室日本馆副经理王哲说，壁挂、屏风、织物画过去多用于传统和式居室，“织造企业在坚守传统的同时，也在工艺和设计上不断创新，让装置品更现代，适用于更多不同风格的居所。”

时下盛行的北欧风，也能在进口博览会上“追根溯源”。拥有130余年历史的丹麦国宝级品牌、有机商品之王Irma的童装品牌Irma Friends展台就充满温馨童趣，它不含有刺激儿童敏感肌肤的过敏物质。丹麦人熟知的红色覫-label有机标签——这是政府认证的值得信赖的有机产品，也有望借进口博览会的平台同步进入中国。

【展品扫描】

乐高：11.2万颗积木拼出“进宝”

服装服饰及日用消费品展区内，最“吸睛”的莫过于乐高集团以112031块乐高积木颗粒拼砌而成、面积达7.07平方米的“进宝墙”，憨态可掬的大熊猫“进宝”、上海地标东方明珠、环球金融中心、体现“中国速度”的高铁列车等跃然墙上，吸引着人们前来探访。

据悉，为迎接首届中国国际进口博览会盛大开幕，乐高集团携手认证拼砌大师蒋晟晖特别创作了这幅“进宝”主题的乐高积木颗粒马赛克墙，作品共使用了112031块乐高积木颗粒，八名工作人员耗时四天完成底板拼装，再一块块拼贴到墙面上。

展会期间，乐高集团展台位于6.1展馆，面积达378平方米，除了各类高质量的玩乐体验，乐高集团还将展出多项面向中国的首创产品。记者了解到，乐高集团首款由源自甘蔗的植物基塑料制成的可持续积木也将首次与中国观众见面。乐高宣布，到2030年之前，所有的核心产品和包装材料全部由可持续性材料制成。

植物护肤缓解运动损伤抗衰老

运动后如何缓解肌肉酸痛？抗氧化还有什么“神器”？来自澳大利亚的小众品牌Abundant（丰盛）针对中国消费者品质生活的多样化需求，在进口博览会展台上展出镁质身体护理和番茄红素护肤系列两大类明星产品。

这一小众澳大利亚品牌并不为国人所熟知，但它却能将农田、实验室和工厂垂直链接——Abundan t公司是澳大利亚唯一一家拥有农业种子知识产权的上市公司，与悉尼大学植物育种研究所及新南威尔士大学合作共同研发高产、杂交优质的大棚蔬菜种子。该公司一方面研发高产蔬菜种子，另一方面以种植蔬菜为原料研发纯天然护肤品。

针对中国消费者的健身热情，Abundant带来的镁质身体护理可以填补国内近乎空白的运动护理产品市场。据介绍，镁元素取自澳洲深海，高浓度纯镁和特别种植的黄瓜精华融合，能够起到舒缓肌肉酸痛的作用，更贴心地提供了喷雾和凝胶两种产品形式，既促进吸收，也可以满足消费者不同需求。番茄红素护肤系列的原料取自特别种植的高茄红素番茄，能有效抗衰老，促进生成胶原蛋白并能防晒。

公司首席执行官托尼·克里明斯表示，进口博览会不仅有助于打开品牌知名度，还有助于与其他志同道合的投资团体见面，共同探讨投资和共建合资企业的可能性。

作者：本报记者 周渊

编辑：周辰

来源：文汇

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