看店、看街、看风景，时尚是武康路永恒的主题。如果要在鳞次栉比的沿街店铺里选出一家印象最深刻的，很多人都会脱口而出：“LOOKNOW，那个开在转角的LOOKNOW！”
选择武康路
在小店云集的武康路上，位于286号的LOOKNOW旗舰店凭借十几面橱窗的“排面”和优雅的视觉设计，成为了这条街上“出片率”最高的地标之一。路过武康路的漫游者，总会被LOOKNOW的透明落地窗所吸引，这里也是一个长期的快闪空间，会周期性地更换装置和风格。
与热闹张扬的安福路、或是车水马龙的淮海中路相比，有着众多名人故居的武康路显得静谧低调。作为一家买手店，LOOKNOW最早向线下发展时，起步并非在街头洋房，而是首先进入了大型购物中心展店。但让LOOKNOW在上海这座时尚之都声名鹊起的，还是在武康路上的“街店”。
为什么选择武康路？数十米长的展示面带来的天然视觉优势是一个重要原因。“第一个打动我们的就是这栋小楼有这样长的一段展示面，可以更好地展示我们的特性与风格。” LOOKNOW创始人、CEO严明说，“另一个重要原因是我们基本都生活、工作在武康路附近，对这片历史风貌区有着极深的情怀，基本上是见证了武康路的兴起，感觉得到这条路的‘味道’不一样。”
融入武康路
紧邻武康大楼和武康庭的LOOKNOW，外观上保留了旧上海经典红砖外墙，自然地融入进这片社区。“我们邀请的设计团队就是武康大楼的修缮团队，在装修时也是修旧如旧，让走过的人们还可以看到它原来的样子。”店铺的内部风格也强调当代感和极简主义，点缀的艺术装饰并没有喧宾夺主，服装永远是LOOKNOW最突出的内容。
作为集合店品牌，LOOKNOW并没有像单一品牌那样通过突出系列、单品的方式来进行各种形式的陈列，而是以最简单的挂通（一种陈列方式），尽可能容纳更多的品牌和产品，供消费者挑选搭配，较于传统买手店呈现出来的面貌，货品陈列相对比较密集，可以为顾客呈现沉浸式购物体验。
实际上，在LOOKNOW创始人、CEO严明看来，LOOKNOW来到武康路上、走进风貌区中，就要与这片街区的风格相吻合，不能破坏它原有的幽静的氛围，武康路一带是时尚潮流的聚集地，无论是网红还是游客，都热衷于在此“打卡”，也因此诞生了许多的“出片”地标。
但是，“就连试衣间也可以拍出精美大片”的LOOKNOW却始终在避免门口出现排队的现象。“我们不能排队，因为我们整个街区相对来说还是属于低调的。”在LOOKNOW，极少出现顾客排队进店的情况，舒适放松的逛店体验更为重要。
除了传统的货品展示，LOOKNOW还在一楼划分出部分区域开设了咖啡店，甚至还用树皮和绿植在店内开辟了一块“口袋花园”。不仅可以“寄存男友”，也提供了绝佳的自拍取景地。“也有专门来喝咖啡的。”LOOKNOW对顾客的吸引力，早已不局限在“买衣服”的单一目的。服装与咖啡，两种业态的融合潜移默化地影响和积累着消费者，也对应上武康路“百花齐放”的业态管理，结合各种不同风格、不同需求的店，打造一个丰富饱满的网红街区。
不止武康路
上海从来不缺好看的买手店，LOOKNOW又如何脱颖而出呢？在LOOKNOW，既有来自其他国家的小众时尚品牌，也有优秀本土品牌和新晋独立设计师的作品，其中本土设计师品牌占比约7成。从开店至今，LOOKNOW一直坚持和各种艺术家、年轻的设计师合作，进行各类快闪和活动，许多梦想成为设计师的学生也慕名前来。
刚刚过去的春节，正常营业的LOOKNOW迎来一群“好朋友”。这是一群刚从国外留学回来的设计专业学生，因为过年没有回家，便来到店里。“我看到他们就在二楼对着衣服画图、创作，能感觉到他们在尽一切所能去靠近自己的梦想。”LOOKNOW创始人、CEO严明告诉记者，除了这群年轻人，她还曾在店里结识了另一位特殊客。那是一位母亲，孩子正在国外学习服装设计。“这位母亲那天来到店里，说想来了解一下我们这边有哪些品牌和设计师，看看自己小孩回国后能做些什么。”
像这样来帮孩子“探探路”的顾客在LOOKNOW还有不少。不知不觉间，这里已不仅是设计师品牌销售展示的平台，也为未来的设计师们提供了交流的空间或是方向的引导。就像在梧桐树下筑好鸟巢，“我们在这里筑好巢，小鸟就都会过来。有优秀的设计师，他们就会想要过来看看能否合作上，将来我们也会合作一些小的、刚刚起步的品牌。”
近两年武康路一带的火爆，越来越多的品牌期望着能在这片街区“秀”一把。徐汇区湖南街道相关工作负责人表示，武康路、安福路，包括乌鲁木齐中路这一圈目前已经形成一个阶段性的饱和状态，这片“网红街区”也在寻求继续生长的空间。
“在这几条成熟的马路之外，我们准备再拓展出去，通过业态管理、招商引资，想办法能够再拓展出一到两个好的品牌聚集的曝光点。”武康路周边的泰安路、新乐路、襄阳南路等都将渐渐纳入武康路一带网红街区的版图。对于较早一批来到武康路老洋房里的LOOKNOW，也将抓住街区拓展的机遇。据悉，LOOKNOW将在安福路、襄阳南路、淮海中路继续开设门店，每一家都会有独特的主打风格与品牌，挖掘更多的消费潜力，与这片“网红街区”继续共生、共荣。
编辑：陈晨
责任编辑：王蔚
来源：上海徐汇
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