“乘着大巴看中国，感受百年气魄”。4月29日，由中央广播电视总台视听新媒体中心发起的《乘着大巴看中国》融媒体主题宣传活动正式启动。活动以央视频大巴车为移动演播室，全方位展现中国共产党一百年的非凡奋斗历程，唱响迈进新征程、奋进新时代的主旋律。
打卡经典坐标多城联动
开启红色精神记忆之旅
2021年是中国共产党成立100周年，在“两个一百年”奋斗目标历史交汇的关键节点，中央广播电视总台视听新媒体中心以共产党人的精神谱系为内核，以全国高速公路网络为经纬，以央视频大巴车为演播室，带领大家打卡百年党史经典坐标，体悟百年征程精神印记。
4月29日13点，《乘着大巴看中国》红色精神记忆之旅直播活动启动，本次活动以上海为主会场，并和柳州、于都会场形成三城联动。
以青春之我，看青春中国，在上海，嘉宾探访《新青年》编辑部旧址，在中共一大纪念馆，追溯百年信仰之源，走进中共二大纪念馆，倾听党章诞生的故事。在中共四大纪念馆，追忆红色峥嵘岁月。
在广西柳州，嘉宾走过“红军桥”，游览“红军亭”，体悟当年的军民鱼水深情，致敬红色精神。
在中央红军长征集结出发地于都，嘉宾走进赣南省苏维埃政府旧址，身临其境感受红色政权的历史和使命，在长征出发纪念园，回望长征的出发之路。
《乘着大巴看中国》以“央视频大巴车”的第一视角，从《新青年》编辑部旧址出发，参观中共一大、二大、四大纪念馆，完成了不忘初“心”、困苦艰“辛”、勇于创“新”、“薪”火相传的红色精神记忆之旅经典地标打卡，通过最直观的视觉感受，激发用户发扬红色传统、传承红色基因的家国情怀。
党史专家+流量嘉宾破圈组合
多渠道助推讲好百年大党故事
庆祝中国共产党成立100周年，如何生动鲜活讲好中国共产党故事，让主旋律报道更接地气，让正能量产生大流量、好声音成为最强音。在节目策划阶段，《乘着大巴看中国》就致力于节目的创新。
在嘉宾阵容上，总台主持人、党史专家、青年演员、新生代歌手、高音歌唱家等“跨界”群体齐心助力，借助融合传播思维，将《乘着大巴看中国》全方位打造成为一个沉浸参与式的党史学习课堂。
《乘着大巴看中国》红色精神记忆之旅直播现场，党史专家通过《新青年》杂志、“特殊文创”《共产党宣言》等内容，在中共一大、二大、四大纪念馆等重大历史发生地，为大家讲述党史故事。有效提升了内容的可看性，强化了节目的记忆点。
年轻嘉宾在节目中积极与党史专家互动，形成有效的引导和示范效果。
直播走进校园，与同学们共同观看经典电影《永不消逝的电波》，在经典影像中，再次唤醒那段不可磨灭的时代精神印记。
在柳州，嘉宾一起走进“螺蛳粉”生产车间，近距离观看螺蛳粉的生产流程，感受小米粉中的大产业，将这张“可食用的城市名片”送到观众的面前。
在上海戏剧学院舞蹈学院，年轻的同学献上大型交响舞蹈诗《黄河》片段“保卫黄河”，表现了面对外敌侵略，中国人民奋起反抗的爱国精神，将节目氛围推向高潮。《乘着大巴看中国》在有限的时间内，安排多场景的节目内容，使节目层次更加丰富。
用户在观看直播过程中，可以参与听留声机切歌猜歌名的互动环节进行抽奖。主题化、场景化的互动问答，使用户黏性不断提升，有效拉近了节目与用户之间的距离，让用户在获得了极致的交互体验。同时，《乘着大巴看中国》紧密联合各地政府部门、文旅单位、学校、媒体，充分激活群众的参与度，在当地市民“朋友圈”形成“破圈”传播。
《乘着大巴看中国》在注重节目形式创新的同时，深度挖掘每座城市背后的党史故事与红色印记，只有内核够“硬核”，才能吸引更多的年轻用户参与到节目中来，从而提升年轻用户对党史的认知与关注。
好的节目，一定能直击用户心灵。《乘着大巴看中国》在央视频客户端一经推出就引发热议，网友评论“百年奋进，是多少最可爱的人付出和牺牲，换来今天的繁荣，铭记历史，珍惜当下。”
《乘着大巴看中国》红色精神记忆之旅直播，在央视频客户端引起强烈反响，同时，相关内容在微博、今日头条、百家等新媒体平台上分发，新华网、中国青年网、中国网、澎拜新闻、 网易新闻、腾讯网、搜狐网、新浪网、文汇网等多家媒体对此次直播进行了报道。
聚合央视频原创IP资源
构建矩阵赋能文旅传播
在5G、人工智能等发展背景下，央视频在节目形式上不断创新，创造性地打造了一系列高品质原创融媒体IP产品，不断形成全网传播热点。
《乘着大巴看中国》立足央视频小屏特色，打造轻量化直播系列节目，在全网形成话题引流造势，着重凸显“央视频大巴车”IP，提升“央视频”品牌影响力。
以IP影响力，赋能文旅传播，是《乘着大巴看中国》为全力推进媒体融合进行的一次新的探索。
后疫情时代，云生活成为日常，云旅行也成为文旅行业的新态势。4月19日，央视频联合福建省文化和旅游厅联合推出“清新福建”——2021福建旅游（北京）全媒体推介会，通过网络直播向全球推介福建省的优质文旅资源，全网观看超过一亿人次，引发热烈反响。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。中央广播电视总台5G新媒体平台央视频充分利用文化传播力和品牌影响力，不断推出浸润着传统文化底蕴的节目，拓展文旅融合的深度和广度，通过线上直播、线下活动的形式，不断探索新时代文旅融合的创新性表达方式。
礼赞党的百年华诞，助力文旅融合。《乘着大巴看中国》成为生动讲好百年大党故事的又一典型案例。
编辑：邵大卫
来源：央视频
