今年春节的电影市场很热闹，大家一边争论哪部影片更好看，同时在另一个问题上达成一致——最近的票价有点贵。第三方机构数据也表明，今年春节期间各地电影票价涨幅明显，创下中国影史最高平均票价。

有业内人士给出两条涨价的理由：原地过年政策让一二线城市观影人数增加，推高了票价；限流等疫情防控措施限制了影院接待能力、提高了运营成本，最终也体现在票价上。

这两条理由有一定道理，但要解释大范围的票价普涨，仍有些勉强。特别随着部分三四线城市观众在网上晒出票根，原来这些地方电影票也不便宜，有的甚至比肩一二线城市。理论上，原地过年政策不会增加三四线城市的观影人数，当地的人工与物资成本又相对较低，票价增幅应该相对有限。

事实上，今年春节期间电影票涨价是多重因素综合作用的结果。既受原地过年、限流等疫情防控政策的影响，也与票补减少、产业上游环节价格升高等因素密不可分，此外恐怕还与部分地区的部分影院急于“回血”有关。影院行业去年受到疫情严重冲击，重启后也没有立即恢复到正常水平，春节原本就是观影旺季，对各地影院来说，今次更是一个重整旗鼓的绝佳时机。难怪有网友反映，有些影院即便同一场次的电影，价格波动也挺厉害。

对于票价，影院可以偶尔“任性”嘛？

据报道，在安徽有人面对翻番的票价，呼吁市场监管部门介入。相关部门调查后反馈，电影票定价是市场调节价，是企业自主定价，售票系统提前明码标价就行。

话说回来，有权涨价不代表可以忽视观众情绪。不管网上类似“贵到以为贾玲、刘昊然、雷佳音陪我看”这样的调侃之言，还是呼吁监管部门介入等举动，都表明票价涨幅或已超出观众预期。归根结底，涨价因为需求旺盛，需求旺盛的背后则是观众对电影的热爱。因为热爱，近年来观影在“春节-情人节”档期已逐渐变成一种“刚需”；因为热爱，去年被压抑的观影需求在春节得到井喷式释放；因为热爱，有人过年一天买三张票，上午、下午、晚上各一场，并在社交媒体上发文称“春节打算住在电影院”……现在部分影院因急于“回血”涨价的行为，却在伤害这份热爱，久而久之可能导致部分影迷“用脚投票”，转向其他休闲娱乐方式，这对影院行业乃至整个电影产业的长期发展都是不利的。

中国电影产业是众多影迷多年来一张张电影票培育出来的。春节假期即将结束，电影市场也将回归正常“温度”，今后包括影院在内的整个电影产业，不妨对观众抱以更加呵护的态度，将短期收益与长期利益更好地结合起来，大可不必因眼前的“三瓜俩枣”，凉了大伙的一片热心。