提起敦煌，不少人第一反应可能是神秘的莫高窟、美丽的月牙泉，以及西出阳关无故人的古诗词。但现在，越来越多的人知道了敦煌瓜果之乡的新名片。

8月20日，甘肃省敦煌市副市长白甲龙走进拼多多直播间，为敦煌当地的紫胭桃、杏皮水、李广杏干等特色农产品代言。诱人的鲜果加上副市长的风趣解说，最终，一个小时的直播累计吸引了超过101万拼多多网友观看，并为店铺新增1.7万粉丝。

敦煌位于河西走廊西部，光照充足、四季分明、昼夜温差大，十分适合水果生长。紫胭桃就是其中代表之一。紫胭桃是甘肃省稀有的桃品种，因此桃颜色紫中含绿，呈胭脂色而得名。

眼下，正是紫胭桃的上市季。与其他品种的桃子相比，紫胭桃采摘期短暂、只有二十几天时间。此前，如何短时间内将大量成熟桃子销售出去是紫胭桃面临的难题之一。现如今，通过副市长新电商带货直播，紫胭桃正在以快递包裹的形式走向全国各地。

讲故事、品鲜果，副市长带货紫胭桃

每年八九月，敦煌就会迎来一年中最适合旅行的季节。除了避开夏日酷暑，还有一个重要原因是，到了当地特色农副产品的成熟季节。

“敦煌不仅仅是文化圣地，同样也是瓜果飘香的地方。”刚进入直播间，分管农业工作的敦煌市副市长白甲龙就直奔主题，介绍起了当地的水果产业。

▲敦煌市副市长白甲龙（左）正通过镜头展示紫胭桃。紫胭桃是甘肃稀有的桃品种，此前主要在甘肃省内流通。现如今通过新电商直播，紫胭桃被更多消费者知晓。 （石德 摄）

敦煌是古丝绸之路上的重镇，资料显示，早在4000年前就有农业开发的记载。因四周被戈壁沙漠环抱，昼夜温差大，非常适宜瓜果蔬菜等农作物的生产。目前，敦煌已经形成了紫胭桃、葡萄、李广杏、红枣、蜜瓜等特色瓜果产业，数据显示，2019年敦煌的特色瓜果总面积超过了15万亩。

“如果说夏天是西瓜的味道，那么初秋一定是紫胭桃的味道。”紫胭桃是甘肃特有的桃品种，以形体均匀、色泽艳丽、肉厚味香而闻名。据传说，当年正是因为西王母娘娘看中了敦煌有山有水有沙地的优美自然环境，最终选择敦煌作为自己最爱的紫胭桃的种植地，撒下了优质紫胭桃种子，并繁衍至今。

与其他桃子品种不同，成熟的紫胭桃并非白里透红，而是带着一丝青色，也正是桃颜色紫红中含绿、呈胭脂色而得名。“尽管是青色的，可是味道是很甜美的。”说完，白甲龙拿起一只紫胭桃，替给镜头前的70万网友品尝起来。

诱人的新鲜桃子，再加上副市长现场专业的介绍和吃播，让不少网友直呼过瘾。评论区中不断有网友表示，“被馋到了”“已经下单了”。

新电商助力敦煌特色农产品高效上行

“我现在下单，多久能到？会不会路上坏掉啊。”直播中，一位来自江西的网友问道。

桃子最怕磕碰，再加上水果原本保质期就不长，传统路径下，紫胭桃主要在甘肃省内销售。不少消费者最担心的一个问题是，经过长途运输，桃子是否还新鲜？

事实上，不仅仅紫胭桃，很多水果都存在这个问题。水果娇嫩，对运输要求更高。再加上不少水果的采摘期短，不能长期稳定供应。此前，不少特色水果都只能停留在本地和周边地区，很难走到全国的大市场中去。

▲白甲龙（左）正通过屏幕与消费者沟通交流。通过新电商直播，几天时间，新鲜现摘的紫胭桃就能从田间地头到达消费者手中。 （石德 摄）

这一点在紫胭桃身上体现得尤为明显。眼下，正是一年一度的紫胭桃采摘季，敦煌数万亩紫胭桃已经挂果成熟、等待采摘。紫胭桃的采摘期只有二十多天时间，种植面积却有几万亩，如何在更短时间内把这样大量的、优质的水果送抵全国消费者手中，是紫胭桃面临的一个行业难题。

现如今，副市长带头在新电商上直播，正在给出敦煌版的答案：新电商直播卖货+空运冷链运输。

一方面，通过副市长在新电商上直播，不仅让更多的消费者知道了紫胭桃，与此同时直播的形式也更直观展示了产品，刺激消费者下单。

另一方面，为了让消费者更快吃到新鲜水果，紫胭桃采用的是现摘现发、走空运冷链的方式。“从田间到餐桌，也就两三天的时间。”白甲龙在直播中表示。

“因为农产品易损易耗的特征，传统路径下不少农产品并没有真正走向全国市场。新电商基于拼购、直播等创新，在农产品上行效率上形成了自己的独特优势。而市县长直播，则通过政府搭台、企业唱戏的方式，快速帮助当地农产品打开了电商局面。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“通过新电商，未来会有更多敦煌农产品通过直播等方式，以快递包裹的形式与全国消费者见面。”

编辑：施薇