6月13日，拼多多首届“非遗购物节”正式开幕，此次“非遗购物节”是在国家文化和旅游部非遗司指导下，由拼多多承办的一次大型非遗文化推广与传承活动。

为做好此次“非遗购物节”，拼多多联合四川、湖南，安徽、山东、江西等十一个省市同时上线了当地“非遗馆”，景德镇的瓷器、安徽的宣纸、湖南的湘绣、四川的瓷胎竹编等500多款非遗产品悉数上线，在拼多多搜索“非遗”“非遗购物节”即可进入专题页面。

6月13日，拼多多首届“非遗购物节”开幕，四川、湖南，安徽、山东、江西等十一个省市同时上线 “非遗馆”。

“拼多多‘百亿补贴’也将对此次上线的非遗产品实施大规模覆盖，进行真金白银的消费补贴，让非遗产品走进千家万户。”拼多多副总裁陈秋表示，拼多多希望借助此次“非遗购物节”，为推广非遗文化、打造非遗品牌等建立一套完整的帮扶办法，探索并实践出一条电商助力非遗保护的新路径。

四川省文化和旅游厅副厅长赵红川（右一）做客拼多多直播间，为瓷胎竹编、南溪豆腐干、黄金皮蛋等四川非遗产品带货，吸引60万网友围观点赞。（摄影 小龙）

“非遗购物节”开幕当天，拼多多还与四川非遗保护中心达成战略合作，助力四川“非遗传承人”开辟产销新路径。四川省文化和旅游厅副厅长赵红川也做客拼多多“四川非遗馆”的直播间，“客串”手艺人为网友直播编竹编，吸引60万网友为“非遗”点赞，并带动瓷胎竹编、南溪豆腐干、黄金皮蛋等相关非遗店铺单日销售额增幅达到320%。

十一省市“非遗馆”入驻拼多多

6月13日是国家“文化和自然遗产日”，在文化和旅游部非物质文化遗产司的指导下，拼多多首届“非遗购物节”正式开幕，四川、湖南、安徽、青海、江西等十一个省市共同上线了“非遗馆”，景德镇的瓷器、安徽的宣纸、湖南的湘绣、四川的瓷胎竹编等500多款非遗产品悉数上线，为平台6.28亿用户呈现了一次“非遗云上展”。

此外，为丰富消费者选择，拼多多还沟通吸纳新晋非遗产品商家超过1200家，其中半数以上参加了本次购物节活动，极大提升了活动的覆盖范围和影响力。拼多多的“百亿补贴”也对大量优质的非遗产品进行了覆盖，比如五芳斋粽子、张小泉剪刀、王麻子菜刀等，帮助这些好吃、好用、好玩的非遗产品更好地走进千家万户。截至当天下午5点，拼多多平台售出的“非遗产品”相比往年同期增长360%，累计超过10万单。

拼多多副总裁陈秋表示，平台还将与部分地方的非遗保护中心就非遗传承、非遗保护等工作签署战略合作协议，为今后的非遗文化推广、非遗产品销售等建立一套完整的帮扶办法，探索并实践出一条电商平台助力非遗保护的新路径。

2020年以来，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展，故宫旗下品牌“故宫文具”正式入驻拼多多，敦煌壁画还与拼多多推出联名款汉服。此次十一省市“非遗馆”入驻拼多多，将进一步推动拼多多成为一个国潮上新、艺术文创的聚集地。

拼多多助力四川139家“非遗工坊”开辟新路径

在“非遗购物节”开幕当天，拼多多与四川省非物质文化遗产保护中心达成战略合作，拼多多将积极促进四川“非遗工坊”上行新电商，为“非遗传承人”入驻拼多多平台提供专业培训，助力四川139家“非遗工坊”开辟新的推广、产销途径。

四川非遗保护中心与拼多多等平台达成战略签约，助力四川139家“非遗工坊”开辟电商新路径。（摄影 小龙）

在签约仪式上，四川省文化和旅游厅副厅长赵红川表示，此次与拼多多等平台结成战略伙伴关系是为了探索“非遗+电商”的新模式，为四川非遗传承发展开辟新路径。当天下午，赵红川还做客拼多多“四川非遗馆”的直播间，与非遗传承人一起，为网友现场直播编瓷胎竹编。

在拼多多直播间，赵红川现场演示编竹编，网友直呼：“赵厅长还是个行家，相当专业！”

“编一压一，经纬交错，尤其是收尾阶段非常考验技艺。瓷胎竹编不仅是一种手艺，而且是从技术上升到艺术的程度，除了实用性，还兼具美术性。拼多多的网友不要犹豫，超值的！”赵红川在直播间拿起一只瓷胎竹编便爱不释手，对于竹编的编法也是如数家珍。直播间的网友也直呼：“赵厅长还是个行家，相当专业！”

据赵红川介绍，瓷胎竹编是“国家级非物质文化遗产”，是以陶瓷为胎体，依附胎体编织竹丝而成。其中，竹丝制作经由破竹、烤色、去节、分层、划丝、抽匀等十几道工序手工完成，乃是四川特有的传统手工艺。

截至当日下午4点，直播已吸引超过60万人观看，四川非遗产品也倍受网友青睐，瓷胎竹编、南溪豆腐干、黄金皮蛋等相关非遗店铺单日销售额增幅达到320%。

“通过此次与拼多多等平台的合作，可以帮助全省的非遗产品搭建电商新平台。目前全省的139家非遗工坊，在近期基本上全部开通网店。”赵红川表示，电商平台为广大传承人实现其手艺价值提供了更好的机会，也为非遗产品打通了产销通道，满足人民群众追求多样化非遗产品的需求，推动非遗更好地融入当代生活。

编辑：苏展

来源：文汇