5月12日，拼多多“全球购”直播间来到上海青浦综合保税区，以连麦方式与杭州跨境电子商务综合试验区、郑州新郑综合保税区、宁波保税区、福州江阴保税区一同开启“探访保税仓”大联播活动，为正在进行的“多多亲子节”带来了数千款平价进口奶粉、纸尿裤和美妆等产品。

本月母亲节之际，拼多多正式上线首届“多多亲子节”，携手900多个国内外知名品牌，联合补贴让利15亿元，帮助全国妈妈打造覆盖超过30000款品牌SKU的一站式购物体验。此次“探访保税仓”大联播除了完整展示节日期间进口母婴产品的清关、出仓等流程外，还邀请到保税区工作人员现场答疑，彻底打消了消费者在选购平台“全球购”商品时的顾虑。

由拼多多率先发起的保税仓直播正在全国各大保税区落地开花。据悉，此次六大保税仓连麦直播属行业首次，活动由拼多多“全球购”及“限时秒杀”两大事业部联手完成，累计吸引102万网友观看，带动平台进口奶粉、纸尿裤等产品销量较前日上涨超350%。

▲“多多亲子节”期间，拼多多“全球购”联合“限时秒杀”发起直播“探访六大保税仓”活动，其间通过连麦方式与其他保税仓同步开启直播。

拼多多“全球购”负责人表示：“亲子节期间，我们借由连麦的方式，将保税仓直播进行了几何式扩张，希望以直播探访形式让妈妈们认识、了解到隐藏在保税仓内的进口好货，同时也让她们在选购产品时少些犹豫，多些放心，买得开心。”

六大保税仓直播，百万人围观奶粉清关

“现在我们位于上海青浦保税区内的保税仓内，大家可以看到奶粉从海外采购到入仓再到报关发货，全程都在海关24小时监管下进行，没有任何‘二次包装’的可能。”在拼多多“全球购”官方小二的带领下，102万观众首先了解了青浦保税仓内进口原罐奶粉的储存及打包发货过程。

另一边“限时秒杀”官方直播间则开始了与各大关区保税仓的连麦，首先参与连麦的是宁波保税仓。工作人员针对网友最为关心的奶粉如何查验正品做出了回答：“以本次万人团主推的进口大牌A2、爱他美、贝拉米为例，每罐奶粉都会有两个溯源码。一个是保税区码，可以查到商品到港、入仓及发货的整个流通链路；另一个则是品牌溯源码，可以通过官网查询检验真伪以及获取积分。两个码保证真伪，保证海外进口。”

▲拼多多“全球购”官方小二（左1）在上海青浦保税区探访保税仓，现场与杭州跨境电子商务综合试验区保税仓连麦，邀请杭州综合保税区电商科科长李伟军（图二右1）介绍保税仓的日常运转详情。

随着国外疫情不断加剧，国际奶粉代购几近中断，不少妈妈担忧进口奶粉的供应问题。对此，拼多多还特别邀请了杭州综合保税区电商科科长李伟军来到直播间，他表示，“影响奶粉供应的主要因素在于国际物流，而保税仓特有的‘境内关外’优势使得商家可以提前将进口奶粉等急需货品在疫情暴发前采购存放在保税仓，消费者有需求即可实时报关出仓寄出。”

与其他三个保税仓连麦现场，除体验保税仓内商品保税链路全过程外，小二也推荐起上百款海外大牌母婴相关产品。其中，进口奶粉万人团价格在商家让利情况下，平台再次进行补贴，3罐装澳洲a2奶粉465元、3罐装澳洲爱他美白金奶粉430元、3罐装德国爱他美白金奶粉445元、澳洲贝拉米奶粉155元、3罐澳洲爱他美金装奶粉300元, 均为全网最低价。同时“全球购”还联合“百亿补贴”为提升亲子间品质生活上线新品，目前戴森超级新品无绳直发美发器在国内全网独家现货首发已于百亿补贴预热上线。

六大保税仓联合直播也带动了频道内相关商品的销售。据统计，“探访六大保税仓”直播累计吸引超102万网友观看，带动“全球购”奶粉、纸尿裤等母婴进口商品销量较前日暴涨350%。“我们希望通过大规模、多场次的直播让更多妈妈在平台选购进口母婴产品的时候少些犹豫，多些放心，最后还能开心着省点钱。”拼多多“全球购”负责人表示。

年轻妈妈们最爱的海淘平台之一

90后、95后年轻妈妈群体已成为母婴消费的中坚力量。对于年轻妈妈们而言，虽然她们愿意为孩子花钱，看重商品品牌和品质，但也不愿意“花冤枉钱”，反而更在意性价比，考虑一年能为自己省出几只口红。

▲上海青浦保税仓内一处货架，保税仓内商品根据流程划分为几个区域存放。（穆功 摄）

此前，拼多多在福州江阴保税区仓库的直播吸引了超过17万网友参与拼单，其中超过三成下单用户都为“全球购”新用户，海淘消费群体习惯已经慢慢改变。

数据表明，此次保税仓直播期间下单用户中女性占比超八成，其中90后女性占比52%，95后女性占比13%。这也意味着直播中下单的女性中超过一半的女性都是90后，甚至还有不少是95后，年轻妈妈们开始将视线转向拼多多平台。

“其实在前两次保税仓直播中，我们就发现消费者中年轻群体比重较高。这次针对进口母婴产品的直播，我们将场次一下扩大到6倍后，数据变化越来越明显。”拼多多“全球购”负责人表示。

家住上海的90后妈妈杜女士就是其中代表。这次“多多亲子节”上她为6个月大的孩子囤了不少进口奶粉、尿不湿。“都是看保税区直播时买的，妈妈群里经常有人发各大平台的活动，在保证正品的前提下，绝大多数妈妈们其实都不想多花钱。”

拼多多“全球购”负责人认为杜女士这种现象不是个例，“90后、95后年轻妈妈群体的消费习惯与上一辈存在明显不同，她们更舍得为孩子花钱，为孩子投资，但她们也同样在意自己的独立性，不盲目”。

年轻妈妈群体对于品牌价格、商品品质有着清晰的感知，为何能吸引到这部分人群，拼多多“全球购”负责人认为，“‘全球购’在‘0佣金’‘0平台服务费’的基础上，加上‘限时秒杀’和‘百亿补贴’助力，无论在商品的多样性，还是价格的优惠力度上，总能满足年轻妈妈们的需求。”

“未来保税仓直播我们还会一直做下去，目前全国有多个保税区正在持续接洽，这期我们围绕母婴产品以及年轻妈妈群体选仓选品，之后我们可能会适配更多人群，比如体育健身、保健等品类和人群作为直播方向。” 拼多多“全球购”负责人表示。

编辑：施薇