4月30日，拼多多与上海国际时尚中心联合宣布达成合作，双方将在“五五购物节”“嗨购节”期间在线上线下零售融合、营销联动、商场直播、购物体验服务升级等方面开展深入合作，在为消费者提供实惠好货的基础上，探索“体验式购物”与新电商的融合，提升消费者购物体验，刺激消费需求。

根据合作内容，5月1日开始，上海国际时尚中心将在拼多多开设线上旗舰店，除了发售线下同款外，线上旗舰店还将为向消费者提供设计师品牌、奢侈品孤品等“非标品”，满足平台消费者的个性化需求。同时，双方将共同启动“千店大联播—上海国际时尚中心站”直播活动，上海国际时尚中心资深导购与拼多多小二将带消费者逛线下品牌店，一同游览12万平米的园区，带全国消费者直观感受上海的时尚风范，真正实现“线上逛街”。

▲拼多多副总裁郭令公、上海国际时尚中心总经理助理刘芳代表双方商定了“五五购物节”合作细节。摄影：安舜

拼多多副总裁郭令公表示，“上海国际时尚中心是上海的时尚地标、历史保护建筑文化地标，通过合作，拼多多希望与上海国际时尚中心一同打造‘新消费地标’‘直播地标’，持续为线上线下消费者带来不同的购物体验。”

“我们希望以‘五五购物节’为起点，开出迈向线上的漂亮一球”，上海国际时尚中心总经理助理刘芳表示，作为上海市排名前列的零售实体，上海国际时尚中心将借助拼多多等新电商平台，持续推进后疫情时代上海国际时尚中心的线上化转型。

边购物边旅游 景区内开启“线上时装秀”

据介绍，上海国际时尚中心隶属于东方国际集团，位于上海市杨浦区黄浦江畔，由原上海第十七棉纺织总厂原址改建而来，被定位为国际时尚业界互动对接的地标性载体和营运承载基地。园区结合上海纺织厚重工业历史和时尚潮流设计，配备时尚多功能秀场、接待会所、创意办公、精品仓、公寓酒店和餐饮娱乐等功能，是世界顶级品牌发布首选地，上海国际服装文化节、上海时装周主场。

“五五购物节”期间，双方将在上海国际时尚中心搭建直播间，持续开展线下直播。园区品牌在售的多款时装品牌好货、设计师品牌商品将线上线下同步发售，消费者在享受线上线下同等低价的同时，还能观看由资深导购和平台小二带来的“线上时装秀”。

直播活动中，拼多多平台消费者还能在直播间参观上海国际时尚中心知名网红地标“珍得巧克力剧院”，在奥地利讲解员的带领下，深入了解巧克力制作过程，聆听巧克力的故事。“巧克力科普基地的价值在于，能够让消费者感受商品自身的故事，边体验，边消费，获得超过购物本身的价值和乐趣”，活动相关负责人认为，借助新电商直播的方式来向更多的消费者诠释商品故事，为消费者带来乐趣，也是新电商“购物+娱乐”的线下延伸。

据悉，拼多多与上海国际时尚中心将持续展开合作，围绕重要节日、百亿补贴等关键点，将上海国际时尚中心打造为新电商时代的线上地标。

线下零售实体组团加速线上转型

自上海正式发布“五五购物节”活动以来，上海地区电商平台、线下零售实体纷纷响应。掀起了一波“线上线下融合潮”，电商平台与百货商场发挥自身优势，携手竭尽全力为消费者提供平价好货，创造新的购物体验，刺激消费需求，助力上海消费持续复苏与增长。这体现了上海企业家团队的担当和智慧，也展现了后疫情时代，区域产业互助所产生的巨大能量。

“五五购物节”前期，线下零售实体集体组团跟拼多多合作，开拓线上渠道。上海领先的百货商场纷纷加入“五五购物节”“嗨购节”，共同举行“千店大联播”活动，包括百联集团旗下多家商场、国美零售旗下多家商场、新世界百货、新世界大丸百货、百盛优客城市广场等。同时，拼多多“百亿补贴”活动还首次进入线下商场，为线上、线下消费者同步提供补贴优惠。

据了解，近期多款上海老字号、上海外贸企业、上海品牌商品已经上架拼多多“出海优品 云购申城”专场。新电商、新消费、新品牌，共同塑造后疫情时代的上海零售新业态。

来源：文汇

编辑：范菁