随着越来越多线下商场积极响应、踊跃报名，上海“五五购物节”不断升温。4月29日，拼多多与上海百盛优客城市广场宣布达成合作，双方将以“五五购物节”为基点，逐步实现“电商+商超”联合营销联动，将线上、线下促销融合，为消费者提供全方位的购物乐趣。

目前，百盛优客已经入驻拼多多开设旗舰店。“五五购物节”期间，消费者能够在线上同步购买百盛优客线下商场在售商品。包括Luxury Gallery(奢嘉)，IPSA，ELAND，WhoAU, Anybody等多款品牌商品，覆盖女装、内衣、家居等多个类目尖货，实现“线下逛街，线上下单”，让消费者享受线上线下同样的低价和即时提货的便利。

“我们希望通过与百盛优客的合作，让更多消费者切实享受到‘五五购物节’带来的福利”，拼多多副总裁达观表示，拼多多线上流量、技术优势、数据优势，与百盛优客消费者运营、卖场管理、供应链管理优势的融合，将为上海乃至全国消费者带来全新的购物体验，真正实现“线上线下一起嗨”。

“‘五五购物节’是上海零售行业发展的新标杆，”百盛优客城市广场副总经理金泰龙表示，“希望以‘五五购物节’‘嗨购节’为起点，通过与拼多多的合作，持续推进百盛优客的线上化转型，在数字营销、私域流量运营、智慧卖场建设等方面推动百盛优客进入数字时代。”

▲拼多多副总裁达观、百盛优客城市广场副总经理金泰龙代表双方就“五五购物节”达成合作。

百亿补贴进商场，线上线下一起high

百盛优客城市广场是百盛商业集团与韩国衣恋集团联手打造的首个城市广场。商场囊括国际大牌折扣店、前沿时尚品牌、创意个性潮物等都市、海派元素，主要面向上海城市主流年轻群体。

“五五购物节”中，双方将一同为消费者提供优质好货。

百盛优客将在线下向消费者提供折上可用购物券，购物券覆盖国际化妆品、国际名品，服饰、运动、皮具、箱包、镶嵌、儿童、日用等类目商品。拼多多方面则将通过“嗨购节”会场、线上直播优惠券等方式进行连续补贴。对于百盛优客店铺内消费者喜爱的商品，拼多多还会将其纳入百亿补贴范围，为线上、线下的消费者提供额外的补贴优惠。

▲赶在“五五购物节”之前，百盛优客城市广场线上旗舰店在拼多多火速上线。

据悉，本次合作也是拼多多线下“千店大联播”系列活动的一部分。“五五购物节”期间，双方还将在百盛优客城市广场搭建直播间，拼多多平台小二与商场导购联手，向平台消费者推荐商场好货。“消费者可以通过线上直播间关注百盛优客店铺，挑选优客精选好物进行下单。”

百亿补贴刺激线下需求，新电商开放生态赋能线下商场数字化转型

疫情的到来让零售行业更加深刻地意识到，线上消费与线下消费并不是孤立的存在，二者的融合是大势所趋。

据了解，传统电商与线下商场一直未真正做到“线上线下协同”，原因在于二者的合作往往停留在表层的入驻阶段，电商平台的创新营销能力、对消费者的理解能力并未真正向线下零售伙伴开放。

“线上验证过的消费刺激手段，通过与线下场景的融合，能够更加直观地刺激消费需求”，拼多多新消费研究院范日召认为，“五五购物节”中，拼多多将“百亿补贴”活动积累的数据能力、技术能力与商场共享，能够真正助推线上、线下的融合，在推动消费复苏上起到事半功倍的效果。

“过往线下商场的营销节点主要集中在圣诞节、母亲节、情人节等传统节日，造节是电商平台做的事。而这次是上海市政府与上海各大零售百货，联合新电商拼多多造了一个节”，范日召表示，新电商与线下商场的开放、融合是大势所趋，表层是商品、技术的打通，底层是思考维度、对消费者理解方式的融合。

据了解，本次“五五购物节”中，拼多多还将在与商场的合作中引入线下扫码抽奖、网红+店员联合直播、O2O小程序内购、VR购物体验、限量款首发等多种形式，全面助力线下商场与线上消费者需求的对接融合。

拼多多高级副总裁王坚曾表示，此次活动预计将带动千万人次用户走进上海线下实体店，直接拉动消费有望超过50亿元。

4月下旬，上海市启动“五五购物节”，刺激消费复苏。作为成长在上海、发展在上海的新电商平台，拼多多宣布投入25亿补贴，联合上万家上海品牌和企业，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物、“百亿补贴+百大商场”联合补贴、汽车等大额耐用品五五折等多种形式，打造覆盖全体上海市民的消费狂欢季。

编辑：施薇